Louis Vuitton, Chanel, Dior, Hermès et d'autres entreprises de produits de luxe ont réalisé un bénéfice total de plus de 3 800 milliards de VND l'année dernière, soit une forte augmentation par rapport à la période précédente.
Selon les données de Vietdata - une plateforme fournissant des données macroéconomiques, commerciales et de recherche dans de nombreux domaines - les entreprises distribuant et commercialisant directement des produits de luxe au Vietnam ont un chiffre d'affaires total de près de 25 000 milliards de VND et un bénéfice après impôts de plus de 3 825 milliards de VND en 2022. Ces deux chiffres ont augmenté respectivement de 67 % et de 2,7 fois par rapport à 2021. Les résultats commerciaux de ce groupe ont fortement augmenté l'année dernière par rapport à la période précédente, toutes les entreprises enregistrant des revenus de milliers de milliards de VND.
Les chiffres ci-dessus sont collectés auprès de 12 entreprises qui distribuent et commercialisent directement environ 34 marques de luxe telles que Louis Vuitton, Chanel, Dior, Hermes, Rolex, Calvin Klein, Charles & Keith, Zara...
Dans le groupe d'entreprises distribuant de nombreuses marques dont Mitra Adiperkasa, DAFC et ACFC (sous IPPG), Tam Son, Maison, l'entreprise avec les résultats commerciaux les plus élevés est Tam Son avec un chiffre d'affaires de plus de 4 745 milliards de VND et un bénéfice d'environ 849 milliards de VND en 2022. C'est également l'unité distribuant le plus de marques dont Hermes, Kenzo, Boss, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Chopard, Bang & Olufsen, Lalique, Diptyque...
Les autres marques H&M, Gucci, Louis Vuitton, Chanel, Dior et Adidas ont toutes des entités juridiques exerçant directement leurs activités au Vietnam. Parmi celles-ci, Louis Vuitton est l'unité avec le chiffre d'affaires le plus élevé, atteignant plus de 2 360 milliards de VND. Mais le champion en termes de bénéfices est Dior avec plus de 558 milliards de VND.
Selon Vietdata, au cours de la période 2017-2022, le nombre de personnes super-riches au Vietnam a augmenté rapidement, le nombre de personnes possédant des actifs nets de plus de 30 millions de dollars a atteint 1 059 personnes (dernières données de Knight Frank - un groupe de conseil immobilier basé au Royaume-Uni). Par ailleurs, le Vietnam est également un pays avec une population relativement jeune avec un âge moyen de 32 ans, considéré comme un âge potentiel dans le segment de consommation de produits de luxe. Outre la forte demande, les difficultés à voyager à l’étranger affectent également en partie les besoins d’achats nationaux des consommateurs vietnamiens d’aujourd’hui.
« Bien que la mode de luxe ne soit pas destinée au grand public, seul un petit segment de clients est prêt à payer, les revenus de ces articles sont toujours extrêmement élevés », a analysé Vietdata.
Les chiffres du cabinet d'études de marché allemand Statista montrent également que les revenus du marché du luxe au Vietnam devraient atteindre plus de 957 millions USD en 2023. Jusqu'en 2028, le taux de croissance annuel devrait être de 3,23 %.
Dans le rapport sur le marché des marques de luxe en Asie du Sud-Est, M. Nick Bradstreet, directeur du commerce de détail en Asie-Pacifique chez Savills, a déclaré que la récession économique en Chine a fait comprendre aux marques qu'elles ne pouvaient pas compter sur un seul pays mais qu'elles devaient se diversifier. « L’Asie du Sud-Est est un choix évident avec des marchés importants comme Singapour, la Thaïlande et le Vietnam », a-t-il déclaré.
Au niveau mondial, en 2021 et 2022, les plus grandes marques de luxe mondiales telles que LVMH, Hermès... ont annoncé des revenus en pleine expansion malgré le risque de récession, grâce à la tendance des achats compensatoires et au comportement des riches qui ne suivent pas les lois de l'économie. Cependant, la demande de produits de luxe a commencé à ralentir en 2023. Au troisième trimestre, les ventes de Louis Vuitton et Dior ont ralenti tandis que celles de Gucci et Yves Saint-Laurent ont même diminué.
Siddhartha
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