Comment les entreprises laitières étrangères font-elles de la publicité au Vietnam ?

Vous trouverez ci-dessous au moins 10 marques de lait étrangères typiques actuellement en promotion au Vietnam, ainsi que des slogans ou des messages publicitaires notables (mettant l'accent sur les avantages de l'augmentation de la taille et du contrôle du diabète) :

Il n’est pas difficile de voir le produit Abbott PediaSure en ligne avec de nombreuses publicités soulignant sa capacité à aider les enfants à augmenter considérablement leur taille après seulement 9 semaines. De nombreuses pages publient même des photos de deux bébés, l'un plus petit regardant l'autre de taille supérieure. Abbott Nutrition a annoncé les résultats d'une étude clinique montrant que PediaSure est cliniquement prouvé pour aider les enfants à grandir de 55 % plus grand après 9 semaines...

Abbott recommande le lait aux patients dans la section STOCKAGE (section verte), les consommateurs doivent être très prudents.

De même, avec Abbott Grow (Grow Gold), une gamme de lait maternisé avec un logo en forme de girafe. La publicité affirme : Abbott Grow Gold est une nutrition de qualité d'Abbott USA, complétant les nutriments pour aider les enfants à développer leur taille, leur cerveau, à soutenir un système digestif sain et à améliorer leur résistance.

FrieslandCampina Dutch Lady – Cette entreprise laitière néerlandaise de longue date a lancé la gamme Dutch Lady Tall and Healthy exclusivement pour le marché vietnamien, avec le slogan associé à la taille. « Suite à l'enquête SEANUTS, FrieslandCampina est fière de proposer désormais le lait Dutch Lady Cao Khoe, doublement enrichi en vitamine D, exclusivement destiné aux enfants vietnamiens. Le lait Dutch Lady Cao Khoe, enrichi en vitamine D, favorise l'absorption du calcium, permettant ainsi aux enfants de grandir plus grands et en meilleure santé », annonce l'entreprise.

Fonterra Anlene – Marque de lait néo-zélandaise spécialisée dans la santé des os et des articulations pour les personnes d’âge moyen et les personnes âgées. Anlene attire l'attention avec un message fort : « La recherche prouve que la consommation quotidienne de lait contenant 1200 mg de calcium, 96 mg de magnésium, 2,4 mg de zinc et 9,6 mcg de vitamine D contribue à réduire le risque d'ostéoporose chez les femmes ménopausées en 4 semaines. 2 verres d'Anlene apportent les nutriments dont la teneur en calcium, magnésium, zinc et vitamine D est mentionnée ci-dessus ».

Il y avait une publicité télévisée dans laquelle le fils disait : « Le médecin a dit que ma mère risquait d’être atteinte d’ostéoporose… alors j’ai décidé de prendre Anlene parce que j’ai entendu dire qu’Anlene aide à réduire le risque d’ostéoporose en 4 semaines. » Bien que la publicité ait été controversée en termes de scénario, le message principal « 4 semaines d’os plus forts » avait déjà été promu auparavant.

Abbott Glucerna est annoncé pour aider à contrôler la glycémie. Il est cliniquement prouvé que Glucerna aide à contrôler la glycémie et à soutenir l’immunité. Il s’agit d’un produit nutritionnel spécial pour les personnes diabétiques.

Nestlé Nutren Diabetes - Un autre produit laitier pour les diabétiques. Sur le site officiel, Nestlé présente ce produit : « Fournit une nutrition complète aux personnes diabétiques ou à risque de diabète, aide à stabiliser la glycémie et aide à prévenir les complications. »

Il est indéniable que les publicités de lait étrangères ci-dessus apportent certaines valeurs positives aux consommateurs et à la communauté telles que : Sensibilisation à la nutrition : Les messages « riche en calcium, la vitamine D aide à renforcer les os, à augmenter la taille » ou « faible indice glycémique, complété par des nutriments pour stabiliser la glycémie » ont popularisé les connaissances nutritionnelles de base auprès du public.

Grâce à la publicité, de nombreux parents vietnamiens comprennent l'importance des micronutriments tels que l'arginine et la vitamine K2 pour la taille des enfants, ou les diabétiques connaissent le concept d'IG (indice glycémique) des aliments. Il s’agit de connaissances scientifiques en nutrition que tout le monde ne comprend pas, désormais astucieusement intégrées dans le contenu promotionnel.

La publicité sur le lait étranger a joué un rôle de canal d’information nutritionnelle de masse, offrant des choix riches et des connaissances utiles à de nombreuses familles. Cependant, le côté positif n’est qu’une partie du tableau.

Aigle

Source : https://congthuong.vn/cac-hang-sua-ngoai-dang-quang-cao-the-nao-o-viet-nam-384396.html