El periodismo bajo enorme presión por parte de las grandes tecnológicas El futuro del periodismo y los medios de comunicación está cada vez más en peligro después de que las grandes empresas tecnológicas también estén aprovechando la inteligencia artificial (IA) para infringir derechos de autor sobre obras de prensa. No hay otra manera, la prensa necesita oponerse o al menos presionarlos para que dejen de usar IA y otras “armas tecnológicas” para apropiarse de su trabajo. |
La prensa mundial está luchando arduamente para recuperar lo que ha perdido a manos de las grandes tecnológicas. Ilustración: GI
A menos de un año de que la inteligencia artificial (IA) explotó con el “disparo de salida” de ChatGPT a finales de 2022, la sociedad en general y la prensa en particular tienen la sensación de que ha pasado una década debido a los muchos cambios que se han producido. La inteligencia artificial ahora se ha “infiltrado” en cada rincón de la vida humana.
Se confirma que el auge de la IA impulsará fuertemente la revolución 4.0 para el progreso humano, ayudando a que muchas áreas de la vida se desarrollen en una mejor dirección. En el vasto contexto de esa historia, la prensa y los medios de comunicación parecen tan pequeños, como un pequeño banco de arena ante el embravecido río de los tiempos.
En otras palabras, la prensa no puede ser un obstáculo, y no debe intentar convertirse en un obstáculo, deteniendo la rueda de la historia en su viaje hacia la próxima civilización de la humanidad. De hecho, una de las nobles misiones del periodismo es acompañar y promover el progreso humano.
Con la IA, las grandes empresas tecnológicas como Google y Facebook se volverán más sofisticadas a la hora de secuestrar contenidos periodísticos para obtener ganancias. Foto: FT
Cuando el periodismo debe luchar contra la tecnología
Pero, a estas alturas, ¿parece que el mundo del periodismo está del otro lado de la línea de batalla contra la tecnología en general y la inteligencia artificial en particular? No, la prensa, como muchas otras industrias afectadas, no está luchando contra la IA, sino sólo contra los “gigantes codiciosos” que quieren explotar la IA para su propio beneficio, queriendo empujar a la prensa aún más hacia un callejón sin salida después de haberla aplastado con otras “armas tecnológicas” sofisticadas, como las redes sociales, las herramientas para compartir o los motores de búsqueda.
A finales de 2023, uno de los periódicos más exitosos del mundo tanto en contenido como en términos económicos, el New York Times de Estados Unidos, demandó oficialmente a OpenAI y al gigante tecnológico Microsoft por usar ilegalmente sus artículos para entrenar modelos de IA como ChatGPT o Bing, y exigió una compensación de hasta "miles de millones de dólares".
Ésta es sólo la última batalla. La batalla ha estado en pleno apogeo, no solo en el periodismo y los medios de comunicación, sino también en otros campos creativos como la literatura, el cine... Durante el último año, artistas, guionistas, novelistas y otros autores han presentado demandas contra las grandes tecnológicas y han exigido una compensación por el uso no autorizado de sus obras para entrenar modelos de inteligencia artificial, con fines de lucro y sin intención de pagar una tarifa.
En mayo de 2023, en la conferencia de prensa de INMA, el director ejecutivo de News Corp, Robert Thomson, expresó la indignación de la industria del periodismo y los medios con la IA: “La propiedad colectiva de los medios está amenazada y debemos luchar con fuerza para obtener reparación... La IA está siendo diseñada para que los lectores nunca visiten el sitio web de un periódico, lo que socava gravemente el periodismo”.
Mientras tanto, el Financial Times afirmó: “El copyright es una cuestión de supervivencia para todos los editores”. Mathias Döpfner, CEO de Axel Springer Media Group, propietario de Politico, Bild y Die Welt, declaró : “Necesitamos una solución para toda la industria del periodismo y los medios de comunicación. “Debemos unirnos y trabajar juntos en este tema”.
Esos llamados eran urgentes y nada retóricos. De hecho, el futuro del periodismo mundial corre el riesgo de colapsar si los periodistas se quedan de brazos cruzados y observan cómo las grandes empresas tecnológicas utilizan algoritmos, trucos y ahora incluso “armas de inteligencia artificial” para “apropiarse” de sus esfuerzos e inteligencia.
¿Cómo las grandes tecnológicas “secuestran” el periodismo?
Como se sabe, en la era de Internet y las redes sociales, las grandes tecnológicas inicialmente “atrajeron” a los periódicos para que pusieran noticias en sus plataformas tecnológicas superiores, para ganar lectores y aumentar los ingresos. Esa “ingenuidad” inicial de la prensa pronto provocó el colapso de una imprenta con una orgullosa tradición de cientos de años.
Después de resolver el problema de los “periódicos impresos”, los gigantes tecnológicos, entre ellos Microsoft, Meta e incluso Google, continuaron aplastando a los “periódicos electrónicos”, haciendo que la mayoría de los productos de prensa fueran gratuitos o baratos; Los periodistas se convierten en trabajadores no remunerados de redes sociales como Facebook, TikTok, Twitter (X)... o plataformas tecnológicas de Google y Microsoft.
Las estadísticas de la mayoría de los mercados de periódicos del mundo muestran que, además de que los periódicos impresos prácticamente no obtienen ganancias, los ingresos por publicidad en línea de los periódicos también han caído entre un 70 y un 80%, la mayor parte de los cuales han ido a parar a los bolsillos de las grandes tecnológicas. En ese contexto, no sólo fracasaron los periódicos pequeños, sino también periódicos famosos que alguna vez dependieron de las redes sociales colapsaron o apenas sobrevivieron, como en el caso de BuzzFeed News y Vice.
Después de atraer usuarios a sus plataformas, incluida la mayoría de los lectores de periódicos tradicionales, las grandes tecnológicas también avanzaron para "desplazar" a los periódicos, al dejar de apoyar las noticias, especialmente "apoderándose" de la mayoría de las fuentes de financiación publicitaria. Los propios Google y Facebook se han “lavado las manos” recientemente, diciendo que las noticias ya no tienen valor para ellos, en demandas por el pago de periódicos en Australia y Canadá. ¡Incluso Facebook y Google han amenazado o probado a bloquear noticias en estos dos países!
A estas alturas, la mayoría de las redes sociales ya no tienen muchas noticias de prensa pura, y la prensa en general ya no se beneficia del tráfico en las plataformas tecnológicas, porque los algoritmos limitan el acceso a los enlaces o limitan los factores que incentivan a los usuarios a leer otras noticias. Si bien de alguna manera los sitios de noticias aún logran “atraer visitas” desde las plataformas tecnológicas, la cantidad de dinero que reciben por esas visitas también es muy escasa.
Las estadísticas muestran que los estadounidenses ven más noticias que nunca y que las organizaciones de noticias llegan a más de 135 millones de adultos estadounidenses cada semana. Pero a pesar del récord de lectores, los ingresos de los editores de noticias estadounidenses han caído más del 50% en los últimos años. Obviamente, esa es también la situación común en la mayoría de los países, incluido Vietnam. ¡Sencillamente, los artículos como los mencionados han sido convertidos en productos gratuitos por las grandes tecnológicas durante años!
El mundo del periodismo necesita seguir luchando contra las grandes tecnológicas por sus derechos y su futuro. Ilustración: FT
La IA, la nueva y aterradora arma de las grandes tecnológicas
Ante el "estrangulamiento" de las grandes tecnológicas, muchos periódicos importantes se han levantado y han encontrado un nuevo camino. En lugar de ganar pequeñas cantidades de dinero con anuncios de Google o Facebook, están encontrando una forma de volver a sus viejos valores. Eso es "vender periódicos", sólo que en lugar de vender periódicos impresos como antes, ahora se hace en forma de suscripciones pagas o muros de pago en los periódicos electrónicos.
La mayoría de los grandes periódicos del mundo han seguido este modelo y han tenido cierto éxito, pudiendo vivir del dinero de sus lectores, casi sin depender ya de Facebook o Google, como el New York Times, Reuters, el Washington Post... El periodismo de calidad y genuino ha vuelto a ser un producto que cuesta dinero, algo que era obvio durante siglos antes de la aparición de las grandes tecnológicas.
Pero justo cuando las esperanzas de la prensa crecían, apareció un nuevo peligro: ¡la aparición de la IA!
Como se dijo, es innegable que la IA es una tecnología que puede ayudar a la humanidad a alcanzar la próxima civilización, con un valor incomparable para todos los aspectos de la vida. Pero, por desgracia, las grandes tecnológicas quieren aprovecharse de ello para quitarle la última esperanza que le queda al periodismo. Gracias a los Grandes Modelos de Lenguaje (LLM), Machine Learning (ML) o Deep Learning (DL), las herramientas de IA ahora están “hurgando” en cada rincón de Internet, para tomar todo el conocimiento, libros y noticias con derechos de autor como si fueran de su propiedad y están obteniendo enormes ganancias de esto, y al mismo tiempo no quieren pagar.
Eso significa que las grandes tecnológicas quieren seguir destruyendo el modelo de negocio que la prensa acaba de construir. Con sus capacidades superiores, la IA puede fácilmente "robar" o solo tener que pagar una tarifa muy pequeña como un usuario normal para quitar todo el contenido con derechos de autor de los periódicos en un abrir y cerrar de ojos, para luego entrenar modelos de IA o tomar ese contenido y proporcionárselo a los usuarios a través de chatbots. ¡Eso es una flagrante violación de derechos de autor!
Entonces, ¿cómo exactamente los chatbots y otros modelos de IA están robando la capacidad intelectual de los periódicos, periodistas y otros escritores?
Básicamente, tomará el contenido original del periódico o lo “remezclará” para responder a las consultas de los usuarios. El propio New York Times, en su demanda presentada a finales de diciembre, citó varios ejemplos de ChatGPT proporcionando respuestas que se parecían mucho a sus propios artículos, especialmente si se encontraba que alguna información era falsa, culparía a la fuente periodística. ¡Eso significa que ChatGPT no tiene que gastar un centavo en contenido ni asumir ninguna responsabilidad por el contenido, solo obtener ganancias! ¡Es una injusticia que no puede ser mayor!
ChatGPT incluso lanzó su propio navegador de Internet el pasado mes de septiembre para intercambiar noticias, continuando así con información de prensa para su propio beneficio, y nunca se ha ofrecido a pagar a la prensa. Mientras tanto, los motores de búsqueda Google y Bing también han aplicado y ciertamente aumentado la integración de chatbots de IA para responder directamente todas las preguntas de los usuarios, sin dejar a los lectores ninguna razón para acudir a la fuente de noticias original.
No sólo eso, las grandes tecnológicas quieren ir más allá y ser más sofisticadas gracias a la IA. Se trata del uso de tecnologías de Procesamiento del Lenguaje Natural (PLN) para reescribir artículos, lo que hará más difícil para la prensa condenarlos y demandarlos. En concreto, en julio de 2023, Google probó un producto de inteligencia artificial que genera automáticamente noticias basadas en contenido de prensa u otras fuentes de noticias. Inicialmente presentaron la herramienta a importantes organizaciones de noticias como el New York Times, el Washington Post y el Wall Street Journal, insinuando una “colaboración”. Pero todos se mostraron más cautelosos, porque la prensa aún no había olvidado a qué conduciría la "colaboración" con Google en los primeros estadios de la era de Internet.
Así, se puede afirmar que, sin un cambio integral, todo lo anterior conducirá a un día en que los lectores olvidarán que alguna vez hubo prensa, al menos hubo páginas de prensa que brindaban información a todos, de manera similar a como los periódicos impresos están hoy casi "extintos".
En ese contexto, gran parte del mundo de la prensa ha entrado en esta batalla de “supervivencia”, a través de demandas y acuerdos que obligan a las Big Tech a pagar por noticias y otros productos con derechos de autor, como la demanda del New York Times, o países que tienen o están a punto de promulgar leyes que obligan a las Big Tech a hacer acuerdos comerciales con la prensa, como lo han hecho Australia y Canadá.
¡Con la solidaridad y el apoyo de los responsables políticos de cada país, la prensa aún puede ganar la confrontación con los gigantes tecnológicos, para seguir existiendo y llevando a cabo sus misiones!
Demandas y acuerdos comerciales destacados entre periódicos y grandes empresas tecnológicas El año 2023 marcó un fuerte ascenso de la comunidad de prensa mundial frente a la presión de las grandes tecnológicas. A continuación se presentan los casos más recientes y destacados:  Google acordó pagar por las noticias en Australia y Canadá. Foto: Shutterstock * En noviembre de 2023, Google acordó pagar 100 millones de dólares canadienses al año a un fondo para apoyar a las organizaciones de noticias en Canadá como parte de la nueva ley de noticias en línea del país que obligará a las grandes tecnológicas como Google y Meta a devolver el dinero de publicidad al periodismo. * En mayo de 2023, el New York Times llegó a un acuerdo para recibir alrededor de 100 millones de dólares por proporcionar noticias en las plataformas de Google durante 3 años. Es parte de un acuerdo más amplio que permitirá a Alphabet, la empresa matriz de Google, presentar artículos del New York Times en algunas de sus plataformas tecnológicas y de redes sociales. * En julio de 2023, Associated Press (AP) llegó a un acuerdo que permite a OpenAI, el editor de ChatGPT, utilizar su contenido periodístico, a cambio de que AP reciba apoyo tecnológico de OpenAI y una cantidad financiera grande, pero no revelada. * Un grupo de 11 autores, incluidos varios ganadores del Premio Pulitzer, demandaron a OpenAI y Microsoft en diciembre de 2023 por uso no autorizado de su trabajo para entrenar modelos de IA como ChatGPT. La demanda alega que las grandes tecnológicas “están ganando miles de millones de dólares gracias al uso no autorizado” de su trabajo. * Google acordó en octubre de 2023 pagar 3,2 millones de euros al año a Corint Media, una organización paraguas que representa los intereses de editores de noticias alemanes e internacionales como RTL, Axel Springer o CNBC. Corint Media también exige 420 millones de euros de compensación por el uso de contenidos informativos por parte de Google a partir de 2022. * El conglomerado de medios alemán Axel Springer llegó a un acuerdo en diciembre de 2023 para permitir que OpenAI utilice contenido de sus publicaciones como Bild, Politico y Business Insider para entrenar a ChatGPT, a cambio de un pago de “decenas de millones de euros” al año.  Muchas organizaciones de noticias, en lugar de tener que cumplir con los requisitos para ser recomendadas por Google, ahora están obligando a Google a pagar para recomendar su contenido. Foto: CJR |
Hoang Hai
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