Marca Dorada de la Ciudad de Ho Chi Minh: la fuerza impulsora para mejorar la reputación de la marca

El premio Golden Brand Award ha motivado a las empresas a mejorar el valor y la reputación de la marca. Muchas empresas han aprovechado esta oportunidad para mejorar productos y servicios, satisfacer las tendencias de los consumidores y ampliar mercados...

Los productos de la Compañía Anónima de Productos Lácteos de Vietnam son ampliamente utilizados por la gente - Foto: QUANG DINH

El Sr. Bui Ta Hoang Vu, director del Departamento de Industria y Comercio de Ciudad Ho Chi Minh, afirmó lo siguiente al hablarnos sobre el Premio Marca Dorada de Ciudad Ho Chi Minh 2024, con el tema "Innovación y Sostenibilidad", que se entregará a 29 empresas de Ciudad Ho Chi Minh el 3 de enero.

El Sr. Vu dijo: El Premio Marca Dorada de este año enfatiza los criterios de innovación, transformación digital y desarrollo sostenible, con el objetivo de apoyar a las empresas no solo a mejorar el valor de la marca sino también a expandir los mercados internacionales.

*¿Qué cambios se han producido en los criterios de evaluación y selección de las marcas ganadoras este año en comparación con años anteriores, especialmente en el contexto de que el país está entrando en una era de innovación, señor?

Sr. Bui Ta Hoang Vu, Director del Departamento de Industria y Comercio de Ciudad Ho Chi Minh - Foto: QUANG DINH

- Para lograr la 5ª Marca Dorada de Ciudad Ho Chi Minh en 2024, las empresas deben cumplir una serie de criterios como transparencia y cumplimiento de la ley, ética empresarial, políticas de recursos humanos, desempeño empresarial, sistema de gestión y cobertura de marca, calidad y seguridad...

En particular, el premio promueve la innovación, la transformación verde y la transformación digital de las empresas.

A lo largo de los años, el programa ha realizado muchos ajustes a sus criterios para adaptarse al contexto de la innovación y tiene como objetivo apoyar a las marcas a desarrollarse internacionalmente.

Este año los tres criterios principales son los resultados empresariales (40%), la innovación (30%) y la sostenibilidad (30%).

Lo más destacado es aumentar el peso de la innovación y el desarrollo sostenible, animando a las empresas a aplicar tecnología, proteger el medio ambiente y demostrar responsabilidad social.

Los resultados empresariales ya no son el único criterio, sino que también deben demostrar una estrategia a largo plazo, capacidad de integración internacional y contribuciones valiosas a la comunidad.

*Después de los 4 premios anteriores, en su opinión, ¿qué impacto positivo ha tenido este premio en las operaciones de las empresas ganadoras?

- En 2023, las empresas Golden Brand tendrán ingresos de casi 259.000 billones de VND, con una escala de 93.740 empleados, un beneficio después de impuestos de más de 29.000 billones de VND, contribuyendo al presupuesto estatal con más de 11.500 billones de VND.

En mi opinión, el premio ha motivado a las empresas a mejorar el valor y la reputación de su marca mediante la promoción de la innovación y el desarrollo sostenible.

Muchas empresas han aprovechado esta oportunidad para mejorar sus productos y servicios, satisfacer las tendencias de los consumidores y ampliar los mercados, contribuyendo al desarrollo económico general de la ciudad.

Además de honrar a las marcas destacadas, el premio también crea un foro para que las empresas compartan experiencias, aprendan unas de otras y cooperen para el desarrollo, mejorando así la competitividad y afirmando su posición en los mercados nacionales e internacionales.

* ¿El programa tiene alguna actividad para concienciar a los consumidores sobre el valor de las marcas vietnamitas, especialmente en el sector exportador?

- Las empresas premiadas serán reconocidas y ampliamente comunicadas a través de canales de medios, eventos, exposiciones y seminarios; Crear oportunidades de intercambio y cooperación con socios nacionales y extranjeros, aumentando así la presencia y la reputación de las marcas vietnamitas, especialmente en los mercados de exportación potenciales.

Además, el programa también se centra en el desarrollo de marcas sostenibles, alentando a las empresas a mantener su compromiso con la calidad y la responsabilidad social, generando así la confianza del consumidor en los productos vietnamitas.

Además, este premio también es parte de la estrategia para apoyar a las empresas vietnamitas para expandir sus mercados y aumentar la competitividad internacional, ayudando a las marcas vietnamitas a convertirse en una opción confiable para los consumidores nacionales y extranjeros.

* En su opinión, ¿cómo pueden las marcas vietnamitas no sólo ser queridas a nivel nacional sino también crear una fuerte impresión en el mercado internacional?

- Construir una estrategia clara de desarrollo de marca que esté en línea con las tendencias globales de consumo es esencial.

Todos entendemos que la creación de una marca no se trata sólo de la calidad del producto, sino también de crear una imagen de marca fuerte, consistente y reconocible en el mercado global.

Las empresas vietnamitas deben centrarse en la investigación y la aplicación de normas internacionales sobre calidad, seguridad y sostenibilidad en sus productos. Otro factor importante es incrementar las actividades de marketing y promover la marca en el mundo.

Para mejorar el valor y la escala del premio en los próximos años, identificamos la necesidad de innovaciones en línea con la tendencia de integración internacional, fortaleciendo la promoción y la comunicación no solo a nivel nacional sino también internacional, ayudando a las empresas premiadas a tener la oportunidad de expandir sus mercados.

Además, el programa está considerando ampliar los criterios de adjudicación para incluir factores como la creatividad, la innovación tecnológica, la responsabilidad social y la sostenibilidad corporativa.

Además, conectarse con organizaciones y socios internacionales y organizar eventos de intercambio internacional ayudará a las marcas vietnamitas y de Ciudad Ho Chi Minh a expandir su influencia y aumentar las oportunidades de cooperación y desarrollo en los mercados globales.

* ¿Qué políticas o planes específicos tiene el Departamento de Industria y Comercio de Ciudad Ho Chi Minh para apoyar a las empresas locales en la innovación y la construcción de marcas fuertes en el mercado internacional?

- El año pasado, varias empresas recibieron apoyo para participar en la exposición internacional IMTS 2024 en EE. UU., donde pueden exhibir productos, comerciar y buscar oportunidades de cooperación en materia de inversiones, expandiendo así el mercado y desarrollando marcas globales.

Seguramente habrá más actividades para apoyar a las empresas premiadas, centrándose en mejorar el valor de la marca, la capacitación de recursos humanos y la creación de oportunidades de networking internacional.

Una de las actividades importantes es organizar el foro “Desarrollo de Marca”, con el objetivo de mejorar el valor de marca sostenible para las empresas, ayudándolas a reposicionar sus marcas, reestructurar y desarrollar estrategias de marca sostenibles.

Paralelamente, se organizará un programa de formación de recursos humanos que impartirá cursos de corta duración sobre temas como valor de marca, desarrollo sostenible y estrategia de marca.

También apoyamos a las organizaciones de comunicación proactiva en los canales de prensa, coordinamos con el periódico Tuoi Tre para implementar el programa "Camina con la marca: Camina y Habla" y realizamos informes especiales en los canales de medios.

"Innovación para prosperar en la nueva era"

El Premio Marca Dorada de la Ciudad Ho Chi Minh es un evento anual organizado por el Departamento de Industria y Comercio de la Ciudad Ho Chi Minh en colaboración con la Revista Económica de Saigón, para honrar las marcas de productos y servicios destacadas, que contribuyen a la formación de marcas fuertes con la capacidad de liderar en cada campo e industria.

Ho Chi Minh City Golden Brand 2024 es un evento para honrar los esfuerzos de las empresas locales que han hecho muchas contribuciones al desarrollo económico de la ciudad y tienen la capacidad de liderar en cada campo e industria... y se llevará a cabo el 3 de enero de 2025 en Gem Center (Distrito 1, Ciudad Ho Chi Minh).

La serie de actividades comenzó con la ceremonia de apertura del Festival de la Marca Dorada de Ciudad Ho Chi Minh y el taller "Innovación para prosperar en la nueva era".

Al taller asistieron numerosos expertos y empresas famosas para discutir la historia de la innovación y el desarrollo de las marcas vietnamitas. Los invitados se centraron en explorar temas que giran en torno a estrategias comerciales nuevas e innovadoras a través de historias de la vida real de algunas empresas típicas.

El taller también es una actividad especial para abrir la serie de programas "Camina con la marca: Walk & Talk" temporada 3 en 2025, organizado por el Departamento de Industria y Comercio de Ciudad Ho Chi Minh y el periódico Tuoi Tre en coordinación con CSMO Vietnam y otras unidades.

Por la tarde de ese mismo día, se llevará a cabo una serie de charlas sobre la Marca Dorada de Ciudad Ho Chi Minh: "Promoción de la transformación dual para el desarrollo sostenible" y la ceremonia de entrega del V Premio Marca Dorada de Ciudad Ho Chi Minh en 2024.

5 años, 96 empresas homenajeadas

Según el Sr. Bui Ta Hoang Vu, el comité organizador del premio también cooperó con Kantar Vietnam, una empresa de investigación de mercado independiente, para realizar una encuesta de consumidores sobre el nivel de reconocimiento de marca de las empresas participantes.

Basándose en los resultados de la encuesta de consumidores y los resultados de la votación del consejo electoral, Ciudad Ho Chi Minh decidió reconocer a 29 empresas que ganaron el Premio Marca Dorada de Ciudad Ho Chi Minh en 2024.

De esta forma, 19 empresas obtuvieron el premio por tercera vez. Las empresas de marca dorada en 2024 son empresas con marcas líderes en muchos campos típicos, como mecánica, fabricación de bienes de consumo, prendas de vestir, procesamiento de alimentos, servicios...

Así, en los últimos 5 años, el premio ha honrado a 96 empresas, incluidas marcas nuevas y marcas con una historia de más de 100 años, que reflejan la diversidad y el desarrollo de la economía de Ciudad Ho Chi Minh.

Fuente: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm