Medio año de gastos frugales por parte del pueblo vietnamita

Con menos ingresos, Dang Hoang se ha visto obligado a recortar tres gastos habituales: comer fuera, café y moda desde principios de año.

Dang Hoang (31 años) trabaja en la industria publicitaria en la ciudad de Ho Chi Minh. Durante los últimos seis meses, en lugar de comprar ropa de marca como antes, solo ha buscado ofertas en transmisiones en vivo a precios más económicos para usarla. También ahorra dinero en café al cambiar de cadenas de bebidas de lujo a cadenas de gama media.

Sin embargo, lo que más redujo fueron las comidas fuera de casa. “Priorizo cocinar en casa y reduzco la frecuencia con la que salgo a comer fuera, en parte porque mis ingresos han disminuido”, dijo.

Dang Hoang no está solo. Un informe de la firma de investigación de mercados NielsenIQ Vietnam dijo que el 62% de los consumidores encuestados en el primer trimestre eligieron cocinar en casa para ahorrar dinero y el 32% dijo que redujo las comidas fuera de casa. La proporción de encuestados que eligen estos métodos de ahorro ha aumentado de forma constante desde mediados del año pasado. Además, el 16% de los encuestados afirmó haber reducido sus compras de comestibles y el 50% había dejado de comprar artículos de lujo, lo que supone un aumento de 6 y 8 puntos porcentuales, respectivamente, respecto del tercer trimestre de 2023.

La gente compra en un supermercado del Distrito 3 en enero de 2023. Foto: Thanh Tung

Las empresas del sector minorista y de servicios han sentido claramente el espíritu ahorrativo del pueblo vietnamita durante el último medio año. Han Sovy, director de relaciones externas de Cosmodern, una plataforma de comercio electrónico especializada en la venta de moda de diseño nacional (marcas locales), admitió que el poder adquisitivo se ha desacelerado desde mediados del año pasado.

"Las marcas grandes y conocidas siguen vendiendo, pero a un ritmo mucho más lento que antes. Algunas marcas pequeñas, recién establecidas, han dejado de vender temporalmente", explicó.

La empresa PCS Sports and Events, que ofrece servicios de entrenamiento y gimnasia, dijo que sus resultados comerciales para el primer semestre de 2024 mostraron signos de declive. "La gente está limitando su gasto en actividades no esenciales como hacer ejercicio", dijo Trong Nhan, fundador y director ejecutivo.

Según el informe de la encuesta del segundo trimestre publicado a principios de este mes por la Asociación Empresarial de la Ciudad de Ho Chi Minh (Huba), además de que más del 57% de las empresas operan de manera estable, el 30,4% dijo que sus ingresos disminuyeron. Entre las principales dificultades identificadas, la “disminución de la demanda de los consumidores” tuvo el mayor consenso, con un 64%.

La caída del poder adquisitivo provocó que los inventarios aumentaran hasta el 34%. "Las ventas minoristas y comerciales no han aumentado mucho debido a la débil demanda y la reducción de los ingresos. En general, las empresas enfrentan dificultades debido a la falta de mercados", informó un representante de Huba en la reunión socioeconómica de seis meses del Comité Popular de Ciudad Ho Chi Minh el 1 de julio.

En esta misma sesión, el director de la Oficina General de Estadística, Nguyen Khac Hoang, dijo que el consumo en el segundo trimestre mostró signos de desaceleración en comparación con el primer trimestre. Desde 2019, el consumo en Ciudad Ho Chi Minh ha aumentado solo un 3% después de excluir los aumentos de precios, la mitad del nivel anterior a la pandemia de Covid-19.

Las empresas extranjeras que hacen negocios en Vietnam también se muestran cautelosas. En concreto, el índice de confianza empresarial (BCI) registrado por la Cámara de Comercio Europea en Vietnam (EuroCham) disminuyó ligeramente de 52,8 en el primer trimestre a 51,3 en el segundo trimestre. "El gasto y la actividad empresarial mostraron señales positivas, pero la evolución fue inconsistente entre sectores", señala el informe de EuroCham.

En los primeros seis meses del año, las ventas minoristas totales de bienes y los ingresos por servicios al consumidor crecieron un 5,7%, excluyendo la inflación, según la Oficina General de Estadística. Sin embargo, el crecimiento se ha desacelerado en comparación con el primer semestre de 2023, cuando aumentó un 8,8%.

SSI Securities señaló que los datos minoristas muestran que el consumo durante el feriado del 30 de abril no fue demasiado repentino. Mientras tanto, la tasa de subempleo entre las personas en edad de trabajar y el desempleo entre los jóvenes en el segundo trimestre aumentaron ligeramente. Estos datos laborales pueden afectar los ingresos del hogar.

Se espera que el gasto vietnamita mejore en la segunda mitad del año, pero es necesario que las empresas se adapten y estimulen la demanda. El director ejecutivo de PCS, Trong Nhan, predice que la situación a finales de año cambiará positivamente, pero no significativamente. Eligió centrarse en mejorar la calidad del servicio y la experiencia del personal para retener y atraer clientes.

Han Sovy explicó que las marcas presentes en el piso de Cosmodern anteriormente tenían precios comunes de alrededor de un millón de VND por producto. "Algunas marcas planean lanzar colecciones más asequibles, combinadas con promociones y ventas offline en mercados de pulgas", dijo.

Mientras tanto, la Sra. Nguyen Cao Ngoc Dung, Gerente Senior a cargo del desarrollo de mercado para servicios de medición minorista en NielsenIQ Vietnam, recomienda que los negocios minoristas necesitan tener "5 derechos" con respecto a los puntos de venta, productos, precios, formas de exhibición y actividades de estimulación de la demanda.

La investigación de la empresa muestra algunas tendencias, como que los consumidores vietnamitas se están acostumbrando a la presencia de nuevas marcas y productos, pero no están tan ansiosos por experimentarlos como antes. Mientras tanto, están muy preocupados por los precios, especialmente por los cambios de precios de los productos que deciden comprar. Además, los clientes también tienden a aumentar el gasto en tiendas de conveniencia y minimercados.

Además de los consumidores locales, el poder adquisitivo procedente de la recuperación del turismo también es un canal que se puede aprovechar. Según la Oficina General de Estadística, los visitantes internacionales a Vietnam en el primer semestre del año alcanzaron más de 8,8 millones, un aumento del 58,4% respecto al mismo período de 2023 y más del 4% en comparación con antes de Covid-19.

En la plataforma de reserva de servicios Klook Vietnam, la demanda de reservas anticipadas por parte de turistas a Vietnam en los primeros 6 meses aumentó 1,7 veces en comparación con el mismo período de 2023. Aprovechando esta oportunidad, el director ejecutivo de Klook Vietnam, Nguyen Huy Hoang, dijo que la plataforma continúa estimulando la demanda de verano con 1.000 promociones para más de 10 destinos. También se unen con emisores de tarjetas, bancos y monederos electrónicos para ofrecer descuentos y promociones los fines de semana.

Desde una perspectiva macro, en la locomotora económica de Ciudad Ho Chi Minh, donde Dang Hoang vive, trabaja y gasta sus gastos diarios, el director del Departamento de Estadísticas, Nguyen Khac Hoang, dijo que para estimular el consumo, "la gente debe tener ingresos y los visitantes deben tener un lugar donde gastar". Por lo tanto, se necesitan más soluciones que eventos promocionales.

En una reunión a principios de este mes, además de ordenar a los departamentos y sucursales que aumenten el desembolso de inversión pública y eliminen las dificultades para que las empresas impulsen la economía en general, el presidente del Comité Popular de la ciudad de Ho Chi Minh, Phan Van Mai, pidió al Departamento de Turismo que encuentre soluciones para retener a los visitantes internacionales. Es decir, la ciudad evalúa el desempeño turístico no por las llegadas sino por el número de noches de estancia y el gasto. "Los huéspedes se quedan en Ciudad Ho Chi Minh un promedio de 3 días durante su viaje de 12 a 15 días a Vietnam, entonces, ¿cómo podemos aumentar su estadía aquí a 5 días?", dio un ejemplo.

Fuente