History Channel (EE.UU.) ha recopilado 7 tácticas típicas que los candidatos presidenciales estadounidenses han utilizado para transmitir sus mensajes y crear simpatía, atrayendo más apoyo y votos de los electores.
Canción de movimiento
Cancioneros de las campañas presidenciales estadounidenses del siglo XIX para promover imágenes positivas de los candidatos. Foto: Historia
La carrera por la Casa Blanca de 1840 fue la primera elección moderna, llena de lemas pegadizos y canciones de campaña vibrantes que giraban en torno a los candidatos.
Los candidatos a las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 1840 fueron el demócrata Martin Van Buren y el whig William Henry Harrison (1834-1854). Los demócratas intentaron retratar a Harrison como un hombre que bebía sidra dura y vivía en una cabaña de troncos.
Mientras tanto, los Whigs le dieron a Van Buren el papel de “Van Ruin”, un aristócrata rico y solitario. De hecho, Harrison era hijo de una antigua y acomodada familia de Virginia, mientras que Van Buren creció en la pobreza.
“Es un ejemplo perfecto de cómo asociar lemas e imágenes de campaña a candidatos que en este caso realmente no coinciden en absoluto”, dijo Claire Jerry, del Museo Nacional de Historia Estadounidense del Smithsonian.
“The Harrison Song”, una canción de la campaña de Harrison de 1840, lo elogiaba como granjero y como gran general. La canción, titulada “The Farmer of North Bend”, imagina a Harrison como un granjero que toca a las puertas de personas poderosas en Washington, D.C. Finalmente, Harrison gana las elecciones y se convierte en el noveno presidente de los Estados Unidos.
La canción de campaña más popular de 1840 fue “¡Tippecanoe y Tyler también!” menciona a Harrison como el héroe de la Batalla de Tippecanoe (1811) y a su compañero de fórmula John Tyler. El título de la canción también se convirtió en un eslogan electoral.
Hay muchos otros ejemplos de candidatos que utilizan deliberadamente canciones de campaña con fines políticos. Las canciones de campaña para el segundo mandato del decimoctavo presidente de los Estados Unidos, Ulysses S. Grant, se titulaban “Grant Boys of 72”, “Shout Then for Liberty and Union”, “Grant's Our Banner Man” y “Grant Campaign Song”. Todos evocan emociones sobre la victoria de la Unión bajo el mando del general Ulysses S. Grant en la Guerra Civil estadounidense (1861-1865). Y la principal tarea de las elecciones de ese año fue construir una América pacífica y unificada.
Hay canciones de campaña que incluso a largo plazo llegan a asociarse con los candidatos. En 1992, Bill Clinton usó "Don't Stop" de Fleetwood Mac como canción de su campaña. La canción continúa asociada con Clinton y se reproduce antes de sus apariciones públicas en 2012. Fleetwood Mac interpretó la canción en la toma de posesión de Clinton en 1993.
Cigarrillo
Paquetes de cigarrillos con fotografías de candidatos de las elecciones de 1988. Foto: Historia
En el siglo XIX, las cajas de puros fueron uno de los materiales publicitarios de campaña más utilizados. Fumar cigarros y tabaco eran una parte importante de la vida cotidiana en los Estados Unidos del siglo XIX.
La campaña de 1888 del candidato republicano Benjamin Harrison distribuyó pitilleras de madera. El congresista Henry Clay, que hizo campaña tres veces en 1824, 1832 y 1844, presentó una pipa con su retrato grabado en ella. La campaña de 1908 de William Howard Taft presentó un cigarro gigante de 9 pulgadas blasonado con su rostro.
A medida que los estadounidenses cambiaron los cigarros por los cigarrillos en el siglo XX, las compañías tabacaleras produjeron paquetes especiales de cigarrillos para cada candidato en el año electoral. Las tabaquerías suelen vender estos paquetes y hacer un seguimiento de las ventas como una especie de “encuesta” informal.
“Cuando Dwight D. Eisenhower compitió contra el candidato demócrata Adlai E. Stevenson en 1952, las tiendas exhibieron estos dos cigarrillos y dijeron: ‘Basándonos en las ventas, predecimos que Dwight D. Eisenhower ganará’”, dijo Jerry. Y como resultado, Dwight D. Eisenhower ganó abrumadoramente y se convirtió en el 34º presidente de los Estados Unidos.
A pesar de los obvios efectos del tabaquismo sobre la salud, los cigarrillos con motivos de la campaña electoral siguieron vendiéndose y distribuyéndose en todo Estados Unidos hasta las elecciones de 1988 entre George H. W. Bush y Michael Dukakis.
Broche
Los pins de campaña son una de las formas más populares y producidas en masa de estos eventos.
Los partidarios del primer presidente de Estados Unidos, George Washington, demostraron su lealtad cosiendo botones de bronce conmemorativos en sus chaquetas.
“Los pines de la campaña original eran botones de metal”, comparte Jerry. Se mantiene por un tiempo. Continuamos usando la palabra botón incluso después de que la versión del prendedor de solapa hubiera evolucionado”.
Los primeros pins de campaña modernos aparecieron en 1896 y estaban hechos de un nuevo material llamado celuloide, el primer plástico que se producía químicamente.
En las décadas de 1870 y 1880, algunos pins de plástico incluso tenían impresa la cara del candidato. En la década de 1890 se patentó un nuevo método de producción. Luego, el fabricante utilizó una fina lámina de celuloide para cubrir la imagen impresa en papel. Están envueltos alrededor de una pieza de metal con un alfiler en la parte posterior. Con este nuevo proceso de fabricación, más económico, nació el moderno prendedor de campaña. Este es esencialmente el mismo proceso que se utiliza hoy en día para producir prendedores de campaña.
Productos afiliados
Caja especial de macarrones con queso de Kraft de 1996. Foto: History
En 1996, la Corporación Kraft produjo cajas especiales de macarrones con queso para distribuir en las Convenciones Nacionales Republicana y Demócrata de ese año. Los fideos normales se sustituyen por fideos con forma de burro o elefante.
Pero no es la primera vez que un fabricante estadounidense intenta comercializar sus productos entre los votantes de ambos partidos. Incluso los pequeños fabricantes se sumaron a la iniciativa, como los trabajadores del metal del siglo XIX que vendieron elegantes hebillas de cinturón para ambos candidatos en 1888.
Jabón para bebés Jergens. Foto: Historia
Uno de los productos complementarios más extraños es el jabón con forma de bebé de Jergens. Este jabón apareció en las elecciones de 1896. La carrera de ese año fue entre el candidato republicano William McKinley y el demócrata William Jennings Bryan. En 1896, empresas de jabón como Jergens querían demostrar que la nueva tecnología de fabricación les permitía crear jabón en todas las formas y tamaños en lugar de sólo barras simples. Y eligieron crear un jabón con forma de bebé.
Los jabones venían en una caja con una tarjetita que decía “¡Mi papá regala plata gratis!” o “¡Mi papá apoya el patrón oro!”. Esto se refiere a la propuesta de campaña del candidato Bryan de abandonar el patrón oro en favor de un plan económico llamado “plata libre”.
Pegatinas para coche
Las pegatinas para coches son un producto de las campañas electorales modernas. En las décadas de 1920 y 1930, los propietarios de automóviles mostraban su lealtad política colocando carteles de metal en sus matrículas y parachoques.
Los partidarios de Franklin D. Roosevelt estaban tan entusiasmados con su candidato que perforaron agujeros en los parachoques delanteros de sus automóviles para colocar permanentemente una placa de metal que decía “ROOSEVELT”.
Las primeras pegatinas modernas para automóviles se vendieron después de la Segunda Guerra Mundial gracias a las mejoras en los plásticos y adhesivos.
Juguete
Los niños no pueden votar, pero eso no impide que las campañas intenten apelar al "niño" que hay en cada votante con juguetes y juegos centrados en los candidatos.
La campaña de reelección de Grover Cleveland en 1888 emitió una baraja de cartas especial. Cleveland fue el primer presidente que se casó durante su mandato, y su bella y joven esposa Frances era una famosa belleza del siglo XIX. La campaña de reelección de Cleveland aprovechó la admiración de los estadounidenses por la primera dama imprimiendo una baraja de cartas con Frances en las cartas de la reina, Cleveland en las cartas del rey y una serie de ministros en las otras cartas.
Durante las elecciones de 1960, la campaña del candidato Richard Nixon distribuyó una versión especial de un popular juguete infantil llamado clicker. Pequeños juguetes de mano que hacen sonidos agudos. La campaña de Nixon incluso ideó un eslogan pegadizo y una canción para acompañar el juguete, llamada "Click with Dick".
Publicidad televisiva
Hoy en día, los candidatos y sus redes de donantes gastan rutinariamente miles de millones de dólares en publicidad en televisión e Internet. Pero en los primeros días de la televisión, no todos los candidatos comprendían el poder de este medio.
La elección de 1952 entre Dwight D. Eisenhower y Adlai Stevenson fue la primera vez que los candidatos utilizaron publicidad televisiva. En 1952 había decenas de millones de televisores en todo Estados Unidos.
Pero en lugar de emitir un anuncio de 60 segundos, la campaña de Stevenson emitió un "infomercial" de 30 minutos en el que el candidato explicó sus posiciones políticas a los votantes. Como la campaña del Sr. Stevenson no quería pagar mucho por este formato, la "sesión informativa" se transmitió tarde en la noche, cuando la audiencia era baja.
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