Como el segmento comercial más antiguo de Masan Group, Masan Consumer ha logrado consistentemente un sólido crecimiento de dos dígitos, manteniendo su papel como uno de los dos pilares más importantes del grupo.
Masan Consumer establece un nuevo récord y avanza rápidamente hacia el mercado internacional
Como el segmento comercial más antiguo de Masan Group, Masan Consumer ha logrado consistentemente un sólido crecimiento de dos dígitos, manteniendo su papel como uno de los dos pilares más importantes del grupo.
Masan Consumer hizo una contribución importante al aumento de los ingresos del tercer trimestre del Grupo Masan de casi el 7% respecto al mismo período del año pasado. Con ventas que alcanzaron casi VND8.000 billones, Masan Consumer tuvo un aumento de más del 10% en el último trimestre, con las ventas absolutas ocupando el segundo lugar después de WinCommerce. En particular, este también es un ingreso récord para Masan Consumer, calculado para el tercer trimestre del año.
Después de 9 meses, el sector de bienes de consumo le generó a Masan casi 22 billones de VND en ingresos, un 11% más que en el mismo período, y también la tasa de crecimiento más fuerte entre los segmentos comerciales del grupo.
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| Resumen de la sesión de intercambio de resultados comerciales de Masan |
Masan Consumer no solo sigue progresando en cantidad, sino que también sigue logrando avances en calidad, manteniendo su margen de beneficio bruto en casi el 47% durante el año pasado. Desde principios de 2023, la compañía comenzó a mejorar su margen bruto en 5 puntos porcentuales, incluso cuando los consumidores todavía se mostraban cautelosos a la hora de gastar porque la situación económica no era demasiado brillante.
Los resultados de crecimiento de dos dígitos y el margen de beneficio bruto deseable para muchas empresas no provienen del aumento de los precios de venta, sino de la estrategia de Masan Consumer de premiumizar la cartera de productos, ahorrar costos y mantener el inventario en niveles óptimos con el objetivo de satisfacer mejor las necesidades de los consumidores. Este logro es aún más destacable en un contexto en el que los costes de material y embalaje han aumentado significativamente desde principios de año.
Las acciones específicas de Masan Consumer son continuar promocionando nuevos productos premium en las categorías de condimentos y alimentos preparados, manteniendo precios adecuados para los productos clave. Solo el segmento de alta gama representa actualmente el 16% de las ventas de la industria de salsa de pescado de la compañía y el 52% de las comidas preparadas, un 11% y un 24% más respectivamente que en el mismo período de 2023.
Masan Consumer también redujo las actividades promocionales innecesarias para invertir en el desarrollo de nuevos canales de distribución como el comercio electrónico, hoteles y restaurantes, y expandirse en áreas rurales para llegar lo más cerca posible de los consumidores. Actualmente, la compañía cuenta con más de 340.000 puntos de venta tradicionales como tiendas de abarrotes y mercados y 6.000 puntos en canales modernos. El inventario en distribuidores se mantiene estable en 14 días.
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| Los productos Chin-Su son populares en el mercado japonés. |
El representante de Masan Consumer dijo que continuará impulsando el crecimiento de los ingresos en el cuarto trimestre al continuar implementando la estrategia de premiumizar las industrias de especias y alimentos preparados, aplicándola a bebidas, cuidado personal y del hogar, café instantáneo y racionalizando algunos productos ineficaces para optimizar las ganancias.
Según el equipo de investigación de SSI Securities Company, Masan Consumer es la empresa con la velocidad de innovación más rápida en el sector de bienes de consumo en Vietnam, con un promedio de más de 30 productos nuevos introducidos a los clientes cada año en el período 2017-2023.
Masan Consumer tarda un promedio de 4 a 6 meses en llevar muchos productos desde la planificación hasta los consumidores. Este ciclo tiene una duración media de dos años para muchas corporaciones multinacionales. “Utilizamos todo nuestro entusiasmo e inteligencia para introducir en el mercado productos de la mejor calidad lo más rápidamente posible”, compartió el representante de la empresa.
Con ese ADN innovador, alcanzar el objetivo de seguir diversificando su portafolio de productos premium para adaptarse a las tendencias cambiantes de los consumidores está a su alcance.
Además de mantener su participación dominante en el mercado en los estantes nacionales en sectores importantes como las especias y los alimentos preparados, el departamento de análisis de SSI enfatizó que la estrategia de internacionalización de Masan Consumer está comenzando a dar frutos después de un largo período de inversión.
En los primeros 9 meses del año, las exportaciones aportaron a Masan Consumer 801 mil millones de VND, un 19% más que en el mismo período. El producto más destacado en la trayectoria "Go Global" de Masan es Chinsu, ya que la salsa de chile Sriracha Chinsu ha alcanzado la primera posición entre los productos más vendidos en Amazon, la plataforma de comercio electrónico más grande del mundo en la actualidad, según SSI.
Como parte de su estrategia de “globalización”, Masan Group ha firmado un memorando de entendimiento con Export Development Canada (EDC), una agencia de crédito a las exportaciones de este país desarrollado del G7. Las áreas clave de cooperación incluyen bienes de consumo de marca de rápido movimiento, productos frescos y carne de marca, venta minorista, alimentos y bebidas, servicios financieros y minería y procesamiento de minerales.
EDC abrió su primera oficina de representación en Vietnam a principios de este año como parte de la estrategia de Canadá para penetrar en el mercado del Indo-Pacífico. Masan es una de las empresas vietnamitas pioneras en cooperar directamente con esta agencia.
Fuente: https://baodautu.vn/masan-consumer-tao-them-ky-luc-moi-tien-nhanh-ra-thi-truong-quoc-te-d229483.html
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