¿Los clientes “aprietan el cinturón” para hacer compras en el Tet?

(Dan Tri) - Este Año Nuevo Lunar, los consumidores priorizan ahorrar dinero, recortar gastos innecesarios, centrarse en productos esenciales y aprovechar los programas promocionales.

"Sin lujos, cortar cualquier cosa es bueno para tu billetera"

La Sra. Ngoc Anh (Hanoi) dijo que este año decidió no regalar vino en su canasta de regalo del Tet , sino agregar algunos pasteles y mermeladas de producción nacional. "Son productos nacionales, pero si se eligen con cuidado las especialidades, aún así pueden ser deliciosos, nutritivos y baratos", dijo. Según ella, el criterio de compra ahora es "sin lujos, todo lo que puedas ahorrar es bueno para tu billetera". La Sra. Ngoc Anh no es la única consumidora que elige este método de gasto. Thanh Huyen (Hanoi) planea no comprar ropa nueva ni arreglarse el cabello este Tet para ahorrar dinero para gastos más necesarios. La agencia en la que trabaja Huyen este año solo cobra el salario del decimotercer mes y no tiene bono Tet. Para limitar el gasto del Tet a 30 millones de VND, Huyen planea reducir el dinero de la suerte para los familiares y preparar ella misma regalos como mermelada de coco y frutas secas en lugar de frutas importadas. Thu Hien (Hanoi), una empleada de una agencia estatal, acaba de dejar oficialmente su trabajo cerca de Tet. "Este año, no tengo el salario del 13º mes ni el bono del Tet, solo tengo el bono restante del Año Nuevo Lunar", dijo Hien. “El final del año es una ocasión para reuniones, por eso sigo preparando regalos tanto para mi familia paterna como para la materna, pero tengo que sustituirlos por bolsas de regalo de Tet con valores más adecuados, no como el año pasado”, compartió Hien. A medida que los consumidores reducen el gasto y limitan sus compras, muchas pequeñas empresas también tienen que repensar sus estrategias comerciales. La Sra. Luu, propietaria de una tienda de comestibles en la calle Tran Thai Tong (Hanoi), prepara de forma proactiva paquetes de regalo del Tet asequibles y económicos para evitar que queden productos sin vender. "Si bien en años anteriores las cestas de regalo y los sets de autoservicio tenían un precio común de entre 800.000 y 900.000 VND, ahora su precio es de entre 400.000 y 600.000 VND", explicó Luu. Según ella, este año los clientes prefieren comprar dulces, bebidas y productos de limpieza para el hogar, bienes directamente relacionados con el Año Nuevo Lunar e indispensables durante el mismo.

Los supermercados promueven promociones de compra 1 y llévate 1 gratis (Foto: My Tam).

Aunque el valor de los pedidos se mantiene estable o disminuye, el poder adquisitivo de las personas ha aumentado en comparación con los días normales. Aprovechando los días previos al Tet, la Sra. Vy Anh invitó a su hija a ir de compras para el Tet. "Está cerca del Tet, así que el trabajo y las tareas domésticas se han acumulado, por lo que ahora sólo tengo tiempo para ir de compras", dijo. Además, también quiere asegurarse de que tanto el marido como la mujer cuenten con las bonificaciones necesarias para distribuir los gastos, evitando así desabastecimientos en el futuro. Además, dijo que hay muchas promociones durante el Tet. Hay muchas opciones de precios a la hora de comprar. Un empleado de una tienda Winmart en Hanoi dijo que en años anteriores, los clientes comenzaban a comprar desde principios de diciembre. Pero este año, 2-3 semanas antes del Tet, la gente todavía no estaba activa y sólo se entusiasmó más en los últimos días. Además, según este empleado, para ahorrar más, los consumidores tienden a priorizar las compras en los días en que los sistemas de supermercados tienen muchas promociones. "La mayoría de los artículos están en oferta esta vez", dijo. "Hay que esperar y hacer un poco de fuerza, pero a medida que se acerca el Tet, hay más y más promociones. Las compras en esta época también tienen un ambiente muy animado", añadió.

Aprieta el cinturón cuando compres para el Tet

Las cifras de la empresa de datos Kantar Worldpanel Vietnam muestran que durante los últimos tres años, la contribución de los dos meses del Tet a los resultados anuales de la industria de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) ha disminuido gradualmente, del 21% al 19% en las zonas urbanas y del 24% al 21% en las zonas rurales. Por lo tanto, los fabricantes y distribuidores deben comprender y responder a las tendencias de los consumidores que quieren recibir y prepararse para el Año Nuevo Lunar de una manera más sencilla y cómoda. De manera similar, según el informe "Encuesta de consumidores de Asia y el Pacífico 2024" de PwC en Vietnam, la inflación es el principal riesgo para la mayoría de los consumidores vietnamitas en los próximos 12 meses. En concreto, el 63% de los consumidores espera aumentar el gasto en artículos esenciales, seguido de ropa (52%) y productos sanitarios (48%). Estos datos muestran que, además de prepararse para el Tet, la gente también está preocupada por cuidar su propia salud y la de sus familias.

La inflación es el principal riesgo para la mayoría de los consumidores vietnamitas en los próximos 12 meses (Foto: Thanh Dong).

Además, la plataforma de datos Metric también predice que las ventas minoristas en plataformas de comercio electrónico aumentarán durante el Año Nuevo Lunar. Un informe reciente sobre el comportamiento de compra de los consumidores durante el Tet realizado por Metric muestra que durante el Tet, los grupos de productos e industrias con un fuerte potencial de crecimiento en las plataformas de comercio electrónico son alimentos y bebidas, especialmente alimentos frescos, verduras, confitería y bebidas no alcohólicas. Además, también se espera que crezcan los productos de belleza, la moda y los regalos del Tet. Según esta unidad, los consumidores también tienden a comprar de manera más económica al realizar compras anticipadas para el Tet y buscar promociones cerca del Tet. También se priorizará el gasto en alimentos y bebidas saludables. Para atraer consumidores durante el Tet, se aconseja a los vendedores en línea que aumenten su presupuesto publicitario entre un 10 y un 30 % más de lo habitual. Anteriormente, durante el Tet 2024, las ventas totales en plataformas minoristas en línea representaron el 4,6% de los ingresos totales del mercado minorista vietnamita, un aumento de más del 100% en comparación con 2023.

Tendencia de compras Tet económicas y sencillas

La tendencia de compras de este año se considera ahorrativa y se centra solo en los productos esenciales. Los artículos más demandados son principalmente artículos de primera necesidad como alimentos frescos, los artículos más consumidos durante las vacaciones son dulces, refrescos... con un segmento de precio medio. En concreto, los clientes eligen principalmente dulces en el rango de precios de 100.000 VND a 250.000 VND, priorizando productos de marcas reconocidas con hermosos diseños de envases. Se espera que en los próximos días la demanda de los consumidores continúe aumentando fuertemente a medida que se acerca el Año Nuevo Lunar. WinCommerce registró que el número de clientes que acuden a comprar al sistema de supermercados comenzó a aumentar entre un 10 y un 20% en comparación con los días normales, especialmente durante las horas pico de la noche y los fines de semana. De manera similar, el poder adquisitivo en GO!, Big C, Tops Market aumenta día a día, centrándose en artículos como dulces, cerveza, vino, refrescos, embutidos, frutas importadas, decoraciones de Tet y productos de temporada como salchichas chinas, verduras encurtidas, cebollas encurtidas, jamón, así como artículos frescos como cerdo, pollo, frutas... Los sistemas de supermercados predicen que el poder adquisitivo durante el Tet aumentará aproximadamente un 20% en comparación con los días normales. Del lado de la oferta, los sistemas de supermercados han almacenado productos de manera proactiva con anticipación y las reservas aumentaron entre un 10 y un 20%, lo que garantiza productos suficientes para satisfacer la demanda de los consumidores durante las vacaciones del Tet. Los supermercados también se han abastecido de manera proactiva para garantizar el suministro y mantener precios estables durante todo el Tet, especialmente para alimentos frescos como cerdo, pollo, verduras, ofrendas o especias del Tet, artículos de alto consumo como pasteles, dulces, bebidas, etc.

La tendencia de compras de este año se considera ahorrativa, centrándose solo en productos esenciales (Foto: Do ​​​​Ngoc Luu).

Para promover el consumo interno y crear la premisa para un crecimiento más fuerte este año, el Ministerio de Industria y Comercio ordenó a los Departamentos de Industria y Comercio de las provincias y ciudades administradas centralmente implementar proactivamente soluciones para asegurar el equilibrio entre la oferta y la demanda, estabilizar el mercado y prevenir la escasez y las interrupciones en las fuentes de bienes, causando aumentos repentinos de precios antes, durante y después del Año Nuevo Lunar. Los Departamentos de Industria y Comercio de las provincias y ciudades también necesitan fortalecer la coordinación con las empresas para prever la demanda de los consumidores, desarrollando así planes adecuados para el suministro de bienes; Fortalecer la organización de programas promocionales concentrados, a gran escala y a nivel nacional para crear un fuerte efecto dominó y alentar a la gente a comprar productos vietnamitas.

Dantri.com.vn

Fuente: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm