Google vuelve a perder en los tribunales

Google perdió otra vez. Foto: Bloomberg .

El 17 de abril (hora de EE. UU.), la jueza del Tribunal de Distrito de EE. UU. Leonie Brinkema declaró que Alphabet violó las leyes antimonopolio en el mercado de transacciones publicitarias y las herramientas utilizadas por los sitios web para vender espacios publicitarios, también conocidos como servidores de anuncios.

Sin embargo, la Sra. Brinkema determinó que Alphabet no violó el negocio de venta de herramientas utilizadas por los anunciantes para comprar anuncios publicitarios.

Las acciones de la empresa matriz de Google cayeron inmediatamente un 3,2% tan pronto como se anunció el veredicto.

Esta es la segunda vez en un año que Alphabet pierde una demanda antimonopolio en un tribunal estadounidense. Una nueva audiencia judicial en Washington considerará soluciones luego de que se descubriera que Google tenía un monopolio en el mercado de búsqueda en línea a principios de la próxima semana.

“Google participó intencionalmente en una serie de prácticas anticompetitivas para obtener y mantener poder monopólico en el mercado de servidores de publicidad”, escribió Brinkema en el fallo del tribunal.

El juez también determinó que Google “continuó consolidando su poder monopólico” a través de políticas anticompetitivas hacia los clientes y eliminando ciertas funciones.

“Además de privar a los rivales de la capacidad de competir, este comportamiento excluyente perjudica significativamente a los clientes, al proceso competitivo y, en última instancia, a los consumidores de información en la web”, escribió.

Desde 2023, el Departamento de Justicia de Estados Unidos y un grupo de estados han demandado a Google, acusando a la compañía de monopolizar ilegalmente tres mercados separados relacionados con la tecnología utilizada para la publicidad gráfica en línea: servidores de anuncios, intercambios y redes.

Jonathan Kanter calificó el fallo como una victoria para la libertad en Internet. Foto: Bloomberg.

Google dijo que apelaría la parte del caso que perdió. “Discrepamos de la decisión del Tribunal respecto a las herramientas para editores. Los editores tienen muchas opciones y eligen a Google porque nuestras tecnologías publicitarias son sencillas, asequibles y eficaces”, afirmó Lee-Anne Mulholland, vicepresidenta de asuntos legales de Google.

Jonathan Kanter, jefe de la división antimonopolio del Departamento de Justicia durante el gobierno del expresidente Joe Biden, dijo en LinkedIn que el fallo "es una gran victoria para la aplicación de las leyes antimonopolio, la industria de los medios y una internet libre y abierta".

Gran parte de la demanda del Departamento de Justicia se centra en examinar las adquisiciones pasadas de Google, incluida DoubleClick, una empresa que se asocia con sitios web para vender anuncios. El juez Brinkema coincidió en esencia con esta opinión.

"La consolidación por parte de Google de su negocio centrado en los editores a través de la adquisición de DoubleClick ha permitido a la compañía establecer una posición dominante en ambas áreas de tecnología publicitaria", dijo en el fallo.

Sin embargo, al fallar a favor de Google en el mercado anunciante, Brinkema descubrió que los anunciantes pueden elegir en función del "retorno percibido de la inversión publicitaria".

En la demanda, un testigo testificó que el propietario de una startup de tecnología de belleza cambió de Google AdWords a Instagram basándose en su experiencia con cada plataforma. Este ejemplo se cita en la sentencia, que defiende los intereses de Google.

Fuente: https://znews.vn/google-lai-thua-tai-toa-post1546773.html