Diversificar las fuentes de ingresos: un reto para las agencias de prensa actuales

Así lo expresó el viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, en el foro “Diversificación de las fuentes de ingresos de las agencias de prensa”, celebrado en Ciudad Ho Chi Minh, en el marco del Foro Nacional de Prensa 2024.

En la mañana del 16 de marzo, en el marco del Festival Nacional de Prensa 2024, se celebró en Ciudad Ho Chi Minh un seminario sobre la diversificación de las fuentes de ingresos para las agencias de prensa. Al seminario asistieron el viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, y representantes de líderes de agencias de prensa centrales y locales.

Los flujos de ingresos de los medios de comunicación se están viendo afectados por los cambios tecnológicos.

Al hablar en el seminario, el viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, compartió que el concepto de ingresos de prensa plantea muchos desafíos para las agencias de prensa hoy en día.

El viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, habló en el foro. Foto: Thanh Cuong

El viceministro Nguyen Thanh Lam dijo que actualmente, los ingresos de las agencias de prensa se ven afectados por el nuevo mecanismo de mercado. En realidad, si se basan exclusivamente y en gran medida en la publicidad, las agencias de prensa se enfrentarán siempre al riesgo de una disminución de sus ingresos, en el contexto de que las empresas buscan cada vez más publicidad en plataformas de redes sociales como: Facebook, Zalo, YouTube...

Además, los sitios de noticias y redes sociales toman intencionalmente contenido de las agencias de prensa para atraer ingresos por publicidad, lo que hace que el "pastel" de ingresos de las agencias de prensa sea cada vez más pequeño.

Ante la tendencia a la baja de los ingresos, las agencias de prensa todavía están confundidas sobre las soluciones para superar las dificultades. Esto se debe en parte a la responsabilidad del organismo gestor a la hora de eliminar los mecanismos de políticas que no son lo suficientemente rápidos ni lo suficientemente oportunos.

Delegados asistentes al foro. Foto: Thanh Cuong

Según el viceministro de Información y Comunicaciones, muchos clientes ya no se anuncian a través de agencias de prensa. Las empresas han estado buscando formas más efectivas de promocionar y vender productos. Por lo tanto, las agencias de prensa también necesitan recurrir a muchas otras vías para encontrar fuentes de ingresos.

Al presentar una ponencia en la sesión de debate, el Sr. Nguyen Quang Dong, Director del Instituto de Investigación de Políticas y Desarrollo de Medios, reconoció que la explosión y la penetración profunda de la tecnología digital han cambiado fundamentalmente el mercado de la prensa.

El cambio se muestra claramente en tres aspectos: comportamiento de consumo de noticias, estructura del mercado (oferta, canales de distribución, ventas) y fuentes de ingresos.

El Sr. Nguyen Quang Dong comentó que la tendencia de los lectores es cada vez más joven y su comportamiento de búsqueda de noticias también está cambiando. En lugar de leer periódicos, acceden a las noticias principalmente a través de plataformas de redes sociales, por lo que las salas de redacción deben invertir más en tecnología y diversificar nuevas formas de llegar a los lectores.

El Sr. Nguyen Quang Dong, Director del Instituto de Investigación Política y Desarrollo de Medios, pronunció un discurso en el foro. Foto: Thanh Cuong

Al analizar las tendencias del mercado de la prensa en los últimos 15 años, el director del Instituto de Investigación de Políticas y Desarrollo de Medios afirmó que el factor que cambia fundamentalmente la prensa hoy en día es la tecnología. A medida que la tecnología penetra, el mercado del periódico cambia consecuentemente. Por lo tanto, para seguir desarrollándose, dominar el mercado y diversificar las fuentes de ingresos, los líderes de las agencias de prensa deben comprender, comprender y aplicar la tecnología.

Citando el ejemplo de Thanh Nien Newspaper, un periódico líder en ingresos y alcance en redes sociales, el Sr. Nguyen Quang Dong comentó que la aplicación de la tecnología, especialmente la inteligencia artificial (IA), es una buena solución para reducir costos en la producción de contenidos y optimizar los ingresos de las agencias de prensa.

Al proponer una dirección a largo plazo para la economía de la prensa, el Sr. Nguyen Quang Dong dijo que en el futuro el Ministerio de Información y Comunicaciones debe proponer que los líderes gubernamentales brinden más apoyo a las agencias de prensa. Incluida la exención del IVA para todos los productos de prensa; simplificar los procedimientos administrativos con paquetes de comunicación de políticas; facilitar la implementación de la tarea de controlar las interacciones de los usuarios en las plataformas de redes sociales.

A largo plazo, es necesario promover la socialización para incrementar la inversión en capacidad tecnológica y de negocio de las agencias de prensa; Apoyar a las agencias de prensa para aumentar su presencia y cooperación comercial con las plataformas de redes sociales a través del papel de "puente" del Ministerio de Información y Comunicaciones...

Aprovechar las fortalezas para diversificar los flujos de ingresos

En el foro, los oradores compartieron información sobre la dirección a largo plazo de la economía de la prensa; esfuerzos para diversificar los enfoques de los lectores; El panorama cambiante del periodismo en la era digital; Al mismo tiempo, ofrecer algunas soluciones para la economía de la prensa.

Los oradores compartieron información sobre la dirección a largo plazo de la economía del periodismo. Foto: Thanh Cuong

El periodista Le Thanh Tuan, director de la estación de radio y televisión Vinh Long, dijo que esta unidad identifica dos segmentos separados que incluyen periodismo y entretenimiento. La sección de prensa se centra en eventos de actualidad, temas especiales, ciencia y educación, etc., mientras que la sección de entretenimiento cubre principalmente largometrajes: largometrajes vietnamitas, largometrajes extranjeros, programas de juegos, etc.

Actualmente, el sector del entretenimiento genera el 90% de los ingresos de la estación de radio y televisión Vinh Long. La principal fuente de ingresos es la publicidad televisiva. Sin embargo, en general, esta fuente de ingresos está disminuyendo día a día.

El periodista Le Thanh Tuan, director de la estación de radio y televisión Vinh Long, habló en el foro. Foto: Thanh Cuong

Al presentar recomendaciones en el debate, el Sr. Le Thanh Tuan propuso eliminar las regulaciones que controlan el tiempo publicitario en los programas de televisión y programas de entretenimiento; Permitir a los usuarios cobrar tarifas en la plataforma de Vinh Long Television, porque actualmente, el cobro de tarifas debe realizarse a través de un tercero.

Además, actualmente, las estaciones de televisión tienen que pagar el 20% de sus ganancias por impuesto sobre la renta corporativa, lo que es una enorme fuente de financiación, mientras que las estaciones de televisión tienen que invertir en profundidad, desde maquinaria, equipo, programas, etc. Por lo tanto, el Director de la estación de radio y televisión Vinh Long propuso eximir del impuesto sobre la renta corporativa a las estaciones de televisión.

Al asistir a la discusión, la Sra. Nguyen Thi Hong Nga, editora en jefe del periódico Giao Thong, dijo que para atraer lectores, el periódico se centra en implementar el principio de hacer el mejor contenido posible, todos los días. Además, promueve y amplía tus fortalezas, responde con flexibilidad al mercado y aprovecha todas las formas de diversificar tus fuentes de ingresos.

El camarada Le Quoc Minh, miembro del Comité Central del Partido, editor jefe del periódico Nhan Dan, subdirector del Departamento Central de Propaganda y presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, asistió al foro. Foto: Thanh Cuong

Al compartir sobre la nueva fuente de ingresos, el editor en jefe del periódico Giao Thong dijo que actualmente el periódico Giao Thong se está enfocando en organizar eventos y seminarios, priorizando la creación de puentes televisivos.

El Sr. Tran Xuan Toan, editor jefe adjunto del periódico Tuoi Tre, compartió que los hábitos de los lectores han cambiado, lo que provoca que la estructura de ingresos del periódico Tuoi Tre cambie. Anteriormente, el 75% de los ingresos provenía de las ventas de periódicos y la publicidad en papel, ahora el 75% de los ingresos proviene de plataformas digitales.

El cambio obligó al periódico Tuoi Tre a cambiar su inversión en tecnología y a cambiar la mentalidad y los hábitos periodísticos de sus reporteros y editores. Además de esto, el periódico también tiene que lograr minimizar el declive de la tirada impresa y continuar diversificando sus fuentes de ingresos.

En consecuencia, Tuoi Tre Newspaper divide a sus clientes en tres grupos: lectores de periódicos diarios, empresas y agencias gubernamentales.

A partir de ahí, se establecen los pasos más adecuados para la atención y preocupación por cada grupo de clientes. En particular, el mayor enfoque se centra en cuidar al grupo de lectores, tratando de cambiar sus hábitos de lectura de periódicos en papel a la lectura en línea.

Para el grupo de clientes empresariales, el periódico intenta mostrar a las empresas que sus productos y servicios llegarán a la base de clientes deseada.

En cuanto al grupo de organismos de gestión estatal, los periódicos crearán una forma de transmitir políticas para que el público pueda comprenderlas y acceder a ellas más fácilmente.

El editor jefe adjunto del periódico Tuoi Tre, Tran Xuan Toan, habla sobre la diversificación de las fuentes de ingresos del periódico Tuoi Tre. Foto: Thanh Cuong

Respecto a las cuestiones de derechos de autor, el Sr. Toan propuso que se entable un diálogo entre las plataformas de redes sociales y la Asociación de Periodistas y las agencias de prensa sobre el cumplimiento de las disposiciones de la Ley de Publicidad, así como sobre el reparto de los ingresos con las agencias de prensa al explotar los datos y contenidos de la prensa.

El Sr. Toan recomendó que las agencias de gestión estatal tomen medidas estrictas para garantizar la equidad entre las agencias de prensa y las plataformas de redes sociales en el cumplimiento de las disposiciones de la Ley de Publicidad.

Los ponentes que asistieron al seminario también propusieron una serie de soluciones para la economía de la prensa como: Transformación digital de la prensa para cambiar integralmente las operaciones de la sala de redacción, creando un complejo de redacción/prensa que converja multimedia, conectando convenientemente con los lectores; La transformación digital está asociada al desarrollo económico digital, la diversificación de las fuentes de ingresos y el aumento de la competitividad de las agencias de prensa con plataformas transfronterizas. Mecanismos de ordenamiento de prensa en la comunicación política para promover la economía de la prensa...

Según el periódico Nghe An

Fuente: https://baothanhhoa.vn/thoi-su/da-dang-nguon-thu-van-de-nhieu-thach-thuc-doi-voi-cac-co-quan-bao-chi-hien-nay/209215.htm