North Bling '¿cuántos millones de visitas?'

Disfruté mucho de este momento, que tuvo lugar en el marco del Programa de Diálogo con Jóvenes Destacados en la tarde del 24 de marzo. Anteriormente, en su discurso, el Primer Ministro utilizó el ejemplo de la canción Bac Bling como un producto que contribuye a promover la cultura vietnamita en el mundo. Con casi 95 millones de visitas hasta el 27 de marzo, el video musical de Hoa Minzy está a un paso de alcanzar los 100 millones de visitas, como deseaba el Primer Ministro. Este es un logro poco común para los artistas vietnamitas, especialmente en productos que explotan los valores culturales tradicionales.

MV Bac Bling está inspirado en las canciones populares de Bac Ninh, utilizando muchos instrumentos musicales tradicionales como el laúd lunar, la flauta, el violín de dos cuerdas y el tambor, pero arreglados en un nuevo estilo con un tempo rápido. Bac Bling también incorpora géneros musicales típicos del norte como Xam y Cheo.

Tras el éxito de programas musicales como Anh trai vu ngan cong gai, Anh trai "say hi" ... Hoa's Bling acaba de brillar con esperanza para el futuro de la industria cultural de Vietnam, un campo orientado a convertirse en una de las nuevas puntas de lanza del crecimiento, contribuyendo con el 7% del PIB en 2030 y el 8% en 2035.

La industria cultural de Vietnam contribuye actualmente con el 4% del PIB y crea alrededor de un millón de empleos. Además de la música, algunos campos como las artes escénicas, el cine, la publicidad, la artesanía, el diseño, el software y los juegos de entretenimiento… también están abriéndose paso poco a poco en el mundo.

Pero las lecciones del ascenso de la industria cultural en países vecinos como China y Corea del Sur todavía me hacen preguntarme: ¿cómo es posible que estos éxitos no sean fenómenos aislados? Cómo crear un ecosistema multisectorial para aprovechar los efectos de los productos culturales; ¿Qué estrategia nacional proactiva se necesita en lugar de depender de esfuerzos individuales?

Una canción exitosa de la banda coreana BTS podría crear más de 7.000 empleos directos e indirectos. El éxito de la película Na Tra: Ma Dong Noi Hai supuso para el mercado interno chino unos ingresos de unos 13.700 millones de NDT (equivalentes a 1.880 millones de dólares) y aproximadamente 2.100 millones de dólares a nivel mundial. La película también ayudó a aumentar el número de visitantes que experimentaron el turismo cultural en lugares relacionados con el personaje Natra, como Sichuan (un 34% más), Tianjin (30%) y Henan (13,2%)...

Tras el lanzamiento del MV Bac Bling , el gobierno provincial de Bac Ninh aprovechó rápidamente este efecto para promover el turismo, implementando un programa de billetes de autobús intraprovinciales gratuitos y excursiones para visitar el patrimonio y la cultura. Sin embargo, si esta actividad se hubiera planificado antes, de forma más proactiva, incluso en paralelo al proceso de producción del MV, creo que el efecto sería mayor y se extendería ampliamente a muchos campos. En ese momento, no sólo el turismo sino también la gastronomía, la moda y los productos de artesanía popular se promocionarán y consumirán con mayor fuerza.

En 2024 en China, el juego Black Mythology: Wukong se convirtió en uno de los videojuegos más vendidos de todos los tiempos, con 10 millones de copias vendidas en tres días. El éxito de Black Myth ayudó indirectamente a que la provincia de Shanxi (hogar de 27 de las 36 ubicaciones del juego) se convirtiera en un foco turístico.

Según datos de la plataforma de viajes Tuniu, el número de visitantes a Son Tay en agosto aumentó un 50% en comparación con julio, y el número de reservas también se duplicó.

Esto no es suerte aleatoria. El gobierno provincial de Shanxi ha estado trabajando con la unidad de producción para planificar el proyecto durante tres años, calificándolo de cooperación "bidireccional". El día del lanzamiento del juego, la cuenta oficial del Departamento de Cultura y Turismo provincial publicó una invitación para que los turistas "siguieran los pasos de Wukong y viajaran a Shanxi". Cada vez que el juego lance una actividad promocional, el Departamento publicará un vídeo presentando reliquias culturales e históricas locales. Dos días después del lanzamiento del juego, el Departamento de Cultura y Turismo provincial lanzó tres rutas turísticas temáticas, junto con un recorrido de ocho días, que conecta lugares reales de la provincia con los que aparecen en el juego. Esta estrategia ayuda a Son Tay a lograr un avance en el desarrollo del turismo y la promoción de las características culturales locales.

A Vietnam no le falta talento, y sin duda no le falta material cultural único que tenga un fuerte atractivo para el público nacional e internacional. Lo que necesitamos es una estrategia metódica a largo plazo, para que productos como Bac Bling no sean simplemente éxitos aleatorios, sino que se conviertan en "logros planificados".

Para lograrlo no podemos limitarnos a depositar expectativas sobre los hombros de artistas individuales. Es necesaria una coordinación multipartita para formar un ecosistema sólido, que apunte a un objetivo de beneficio mutuo para muchas partes: sujetos creativos, turismo local y empresas nacionales. Cuando la música, el cine, la moda, la gastronomía y la artesanía se conectan, resuenan y crean valor mucho más allá de las vistas.

Y nunca es demasiado tarde. Bac Bling es un "destello" fácil de ver (como explica Hoa Minzy) para ver las oportunidades de desarrollo de la industria cultural en Vietnam.

Según vnexpress.net

Fuente: https://baoapbac.vn/van-hoa-nghe-thuat/202503/bac-bling-bao-nhieu-trieu-views-roi-1038173/