Posición inquebrantable en la cesta de compra del consumidor durante 12 años consecutivos
Utilizando datos de Worldpanel y del exclusivo Consumer Reach Index (CRP) a nivel mundial, el "Brand Footprint" de Kantar es uno de los informes más prestigiosos y esperados en la industria de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG). Según Kantar, el índice CRP se mide en función del número de hogares atendidos y el número de veces que se compra el producto. Por lo tanto, esta es una medida muy realista de la "capacidad de compra" de una marca.
Según el informe de 2024, la posición de Vinamilk en la industria láctea se afirmó una vez más, cuando las marcas de Vinamilk continuaron "dominando" con 3 de las 5 primeras posiciones en la lista de marcas de leche más compradas. En concreto, Vinamilk sigue manteniendo su posición número 1 en la industria de productos lácteos y derivados durante 12 años consecutivos desde que se publicó el informe por primera vez en Vietnam.
Cabe destacar que el alcance del consumidor de Vinamilk es casi el doble que el de la segunda marca, tanto en áreas rurales como urbanas.
Además, la leche condensada Vinamilk sigue siendo la opción preferida de los hogares, cuando por cuarto año consecutivo, las dos marcas conocidas Ngoi Sao Phuong Nam y Ong Tho se encuentran entre el Top 5, liderando tanto en áreas urbanas como rurales. Este año, Probi, otra marca de Vinamilk, apareció en el ranking de las marcas de leche más elegidas en las zonas urbanas.
“ Quiero enfatizar la innovación. Vinamilk lanza continuamente nuevos productos para atender a todos los consumidores y todas las necesidades, o les sugiere muchas formas diferentes de utilizar los productos. Esto es especialmente importante dada la creciente variedad de opciones que tienen los consumidores. Conseguir que prueben tu producto es bastante difícil, pero lograr que vuelvan para una segunda o tercera compra es aún más difícil. Vinamilk lleva muchos años haciendo esto muy bien ”, añadió el Sr. Peter.
Un ejemplo típico es el producto de leche fresca Vinamilk Green Farm, un producto que marca un gran avance en la tecnología para Vinamilk, al aplicar con éxito la tecnología de vacío dual, ayudando a que los productos de leche fresca conserven su aroma natural, un toque de hierba y flores, y un regusto dulce.
O más recientemente, el gigante lácteo nacional lanzó Vinamilk, una nueva línea de productos lácteos de frutos secos con alto contenido de proteínas y sin soja, que combina siete frutos secos de primera calidad por primera vez en Vietnam.
Para la leche condensada Ông Thọ, marca dentro del Top 5 de marcas de leche más compradas, Vinamilk también "puntuó" entre los consumidores al lanzar 2 sabores completamente nuevos: chocolate y fresa, brindando una experiencia nueva y diferente a los usuarios jóvenes; con un innovador embalaje en caja con tapón de rosca, lo que hace que sea más cómodo de usar y almacenar para toda la familia.
Además, las campañas en los medios de comunicación que instruyen a los compradores a utilizar productos familiares como leche fresca, leche condensada, yogur, etc. para cocinar o preparar platos y bebidas creativas también crean tendencias, atrayendo especial atención de los jóvenes.
Según el informe de Kantar, en 2023 Vietnam lanzará al mercado 11.662 nuevos productos, es decir, unos 32 productos nuevos al día, el doble que hace 10 años. Pero de más de 10.000 productos lanzados, solo alrededor del 2,2% (equivalente a más de 220 productos) logran llegar al punto de alcance del consumidor una vez al año, sin mencionar convencerlos de "elegir comprar".
Dicho esto, la innovación continua juega un papel importante para lograr que un producto se destaque y deje su huella. Atrayendo así a más compradores y aumentando la presencia en los carritos de compra de los consumidores. Obviamente, el enfoque innovador de Vinamilk no sólo ayuda a la marca a ampliar su base de clientes, sino que también la acerca a su grupo principal de consumidores en el futuro.
Fuente: https://baodantoc.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-1719922867884.htm
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