Durante 12 años consecutivos, la posición de la marca de leche más comprada no ha cambiado.

El representante de Kantar Vietnam (derecha) entregó certificados al Sr. Nguyen Quang Tri, Director Ejecutivo de Marketing de Vinamilk .

Posición inquebrantable en la cesta de compra de los consumidores durante 12 años consecutivos

Utilizando datos de Worldpanel y el exclusivo Consumer Reach Index (CRP) a nivel mundial , el "Brand Footprint" de Kantar es uno de los informes más prestigiosos y solicitados en la industria de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG). Según Kantar, el índice CRP se mide en función del número de hogares que acceden al producto y el número de veces que se compra. Por lo tanto, esta es una medida muy realista de la "capacidad de compra" de una marca.

Según el informe de 2024, la posición de Vinamilk en la industria láctea se afirmó una vez más, cuando las marcas de Vinamilk continuaron "dominando" con 3 de las 5 primeras posiciones en la lista de marcas de leche más compradas. En concreto, Vinamilk sigue manteniendo su posición número 1 en la industria de productos lácteos y productos lácteos durante 12 años consecutivos desde que se publicó el informe por primera vez en Vietnam.

Cabe destacar que el alcance del consumidor de Vinamilk es casi el doble que el de la segunda marca, tanto en áreas rurales como urbanas.

La nueva, juvenil e impactante imagen de Vinamilk tras su “renovación de marca” con el mensaje “Audaz, seguro, sé siempre tú mismo”.

Además, la leche condensada Vinamilk sigue siendo la opción favorita de los hogares, cuando por cuarto año consecutivo, las dos marcas conocidas, Ngoi Sao Phuong Nam y Ong Tho, se encuentran entre las 5 principales, liderando tanto en áreas urbanas como rurales. Este año, Probi, otra marca de Vinamilk, apareció en el ranking de las marcas de leche más elegidas en zonas urbanas.

Quiero destacar la innovación. Vinamilk lanza constantemente nuevos productos para satisfacer a todos los consumidores y todas sus necesidades, o sugiere diferentes maneras de usarlos. Esto es especialmente importante en un contexto en el que los consumidores tienen cada vez más opciones. Atraerlos para que prueben tu producto es difícil, y lograr que vuelvan a comprarlo una segunda o tercera vez es aún más difícil. Vinamilk lo ha hecho muy bien durante muchos años —añadió el Sr. Peter—.

Un ejemplo típico es el producto de leche fresca Vinamilk Green Farm, un producto que marca un gran avance en la tecnología para Vinamilk, al aplicar con éxito la tecnología de vacío dual, ayudando a que los productos de leche fresca conserven su aroma natural, un toque de hierba y flores, y un regusto dulce.

O más recientemente, el gigante lácteo nacional lanzó Vinamilk, una nueva línea de productos lácteos de frutos secos con alto contenido proteico y sin soja, que combina siete frutos secos de primera calidad por primera vez en Vietnam.

Se espera que la leche de frutos secos con alto contenido de proteínas, el "nuevo guerrero" de Vinamilk, se convierta en un producto destacado en el mercado de la leche de frutos secos en Vietnam.

Para la leche condensada Ông Thọ, una marca dentro del Top 5 de marcas de leche más compradas, Vinamilk también "puntuó" entre los consumidores al lanzar 2 sabores completamente nuevos: chocolate y fresa, brindando una experiencia nueva y diferente a los usuarios jóvenes; con un innovador embalaje en caja con tapón de rosca, lo que hace más cómodo su uso y almacenamiento para toda la familia.

Además, las campañas en los medios de comunicación que instruyen a los compradores a utilizar productos familiares como leche fresca, leche condensada, yogur, etc. al cocinar o preparar platos y bebidas creativos también crean tendencias, atrayendo especial atención de los jóvenes.

Vinamilk aumenta su alcance a futuros consumidores (GenZ, Gen Alpha) a través de eventos especiales como Genfest, Taste Tour con Green Farm...

Según el informe de Kantar, en 2023 Vietnam tendrá 11.662 nuevos productos lanzados al mercado, o alrededor de 32 productos nuevos por día, el doble que hace 10 años. Pero de más de 10.000 productos lanzados, solo alrededor del 2,2% (equivalente a más de 220 productos) logran llegar al punto de alcance del consumidor una vez al año, sin mencionar convencerlos de "elegir comprar".

La mezcla creativa de bebidas es una nueva dirección de Vinamilk para aumentar el acceso a futuros grupos de consumidores (GenZ, Gen Alpha).

Dicho esto, la innovación continua juega un papel importante para lograr que un producto se destaque y deje su huella. Atrayendo así a más compradores y aumentando la presencia en los carritos de compra de los consumidores. Obviamente, el enfoque innovador de Vinamilk no sólo ayuda a la marca a ampliar su base de clientes, sino que también la acerca a su grupo principal de consumidores en el futuro.

Dejando huella en la innovación y el desarrollo sostenible, Vinamilk mejora la posición de la industria láctea de Vietnam.

Fuente: https://baodantoc.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-1719922867884.htm