Der „Guochao“-Trend nimmt zu, chinesische Inlandsmarken „machen ein Vermögen“

Ein jüngst vom China Internet Information Center (CNNIC) veröffentlichter Bericht zeigt, dass sich mehr als die Hälfte der Online-Käufer des Eine-Milliarden-Einwohner-Landes für einheimische Modemarken entscheidet und dass die Entscheidungen der jungen Leute dazu beitragen, den zweitgrößten Konsumgütermarkt der Welt neu zu gestalten. [Anzeige_1]

In letzter Zeit neigen junge Chinesen eher dazu, Produkte mit einheimischem Design zu verwenden. (Quelle: Xinhua)

Demnach bevorzugen etwa 530 Millionen Internetnutzer hierzulande Produkte aus China, insbesondere Produkte im „Guochao“-Trend (elegantes Chinesisch), deren Design einheimische Elemente aufweist.

Von alten Mustern aus der Tang-Dynastie bis hin zu Hightech-Symbolen wie 5G und Hochgeschwindigkeitszügen wurden Symbole, die mit dem Stolz dieser nordostasiatischen Nation verbunden sind, häufig von einheimischen Marken verwendet.

„Chinesische Modeprodukte“ sind Produkte, die von lokalen Herstellern entwickelt werden und moderne Produktionstechnologie mit einheimischem Design vereinen. Sie erstrecken sich über viele Bereiche und Branchen, von Bekleidung, Schuhen und Kosmetik bis hin zu Elektronik und Automobilen …

Veränderte Verbrauchertrends und eine Bevorzugung einheimischer Produkte werden für viele ausländische Marken, die mit der 400 Millionen Menschen umfassenden Mittelschicht der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt Geld verdienen wollen, zu einer großen Herausforderung.

Beim Shopping-Festival „618“ – einem Online-Event mit großen Rabatten, das im vergangenen Juni stattfand – befanden sich unter den zehn Marken mit den besten Einzelhandelsumsätzen sechs einheimische chinesische Marken.

Die Zeitung People's Daily berief sich auf Zahlen der E-Commerce-Plattform Dewu und sagte, dass der Markt für „trendige Mode im chinesischen Stil“ – die traditionelle Elemente in das Design einbezieht und einen Trend zu in China hergestellten Waren darstellt – bis 2023 fast eine Milliarde Yuan erreichen werde.

Die bevorzugten Konsumenten dieses Trends sind vor allem junge Leute, die nach 1995 geboren wurden. Sie wählen Produkte auf der Grundlage ihrer Bewertung von Neuheit, hoher Anwendbarkeit und Nationalgefühl aus.

Sie decken nicht nur den heimischen Markt ab, chinesischen Marken wird auch Potenzial für den Wettbewerb auf ausländischen Märkten vorausgesagt.

Chinas Zollstatistik zeigt, dass die Exporte von Eigenmarkenprodukten in den ersten beiden Monaten des Jahres 2024 um 14,3 % gestiegen sind und damit stärker als das allgemeine Exportwachstum von 10,3 % sind. Die Exporte von Mobiltelefonen, Möbeln und Kosmetika stiegen in diesem Zeitraum um 55,7 %, 60,7 % bzw. 37,3 %.

Außerdem kaufen laut dem Bericht des CNNIC etwa 90 % der zwischen Mitte der 1990er und dem ersten Jahrzehnt der 2000er Jahre Geborenen hauptsächlich online ein. Dies ist zugleich die dynamischste Verbrauchergruppe des digitalen Zeitalters.

Darüber hinaus wird die Zahl der mobilen Internetnutzer in China im Jahr 2023 1,09 Milliarden erreichen, 25,62 Millionen mehr als im Vorjahr.

CNNIC stellte fest, dass die „silberne Bevölkerung“ auch zu einer treibenden Kraft für Gesundheitsdienstleistungen und Unterhaltungstourismus wird, wobei 69,8 % der über 60-Jährigen hauptsächlich online einkaufen.

Darüber hinaus steigt der Anteil der Chinesen in ländlichen Gebieten, die online einkaufen, erheblich an; diese Zahl liegt nun bei 76,7 %.

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Quelle: https://baoquocte.vn/xu-huong-guochao-len-ngoi-thuong-hieu-noi-dia-trung-quoc-hot-bac-277269.html