Nach der Covid-19-Pandemie kehrte das Dep Magazine plötzlich mit einem überraschenden Anstieg der Leserzahlen zurück. Nach einer langen Zeit der sozialen Distanzierung und der Informationsaufnahme über Telefonbildschirme scheinen viele Leser das Rascheln von Papier zu vermissen, wenn sie eine Zeitschrift in der Hand halten.

Sie erinnern sich auch an die aufwendige Gestaltung, bei der jeder Raum, jedes Bild und jedes Wort viele Bedeutungen beinhaltet. Und auch die Werbetreibenden haben diesen Trend bemerkt.

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Der Trend zur Umstellung von Print- auf Digitalzeitungen ist weltweit stark ausgeprägt.

Identifizieren Sie die Herausforderung

Der Leserschwund bei den Printmedien wird im digitalen Zeitalter noch gravierender. Im Jahr 2023 sank die Gesamtauflage der 25 größten Zeitungen in den USA im Vergleich zum Vorjahr um 14 %. Renommierte Zeitungen wie die New York Times und das Wall Street Journal bilden hier keine Ausnahme: Die Leserzahlen der Printmedien sinken weiterhin, obwohl die Zahl der Onlineleser deutlich zunimmt.

Auch in Vietnam haben die Printzeitungen mit einem starken Leserschwund zu kämpfen. Dazu zählen auch Zeitungen mit einstmals extrem hohen Auflagen wie etwa Tuoi Tre und Thanh Nien. In den Jahren 1990 bis 2000 erreichte die Zeitung Tuoi Tre ihren Höhepunkt mit einer Auflage von fast einer halben Million Exemplaren pro Tag. Bis 2023 werden es nur noch ca. 150.000 Exemplare/Tag sein. Dieser Rückgang ist größtenteils darauf zurückzuführen, dass die Leser für ihre Nachrichtenaktualisierungen auf digitale Plattformen und soziale Medien umsteigen.

Der deutliche Rückgang der Leserzahlen hat in Verbindung mit der Digitalisierung zu sinkenden Werbeeinnahmen geführt. Nach Angaben des Pew Research Center sanken die Werbeeinnahmen der US-Zeitungsbranche von 46,2 Milliarden Dollar im Jahr 2002 auf 9,8 Milliarden Dollar im Jahr 2022 – ein Rückgang von fast 80 Prozent in zwei Jahrzehnten.

Die Werbeeinnahmen der Zeitschriften sanken von 20,6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2000 auf 6,5 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 – ein Rückgang von mehr als 68 %. Der Hauptgrund für diesen Rückgang ist die Verlagerung der Werbetreibenden zu digitalen Plattformen, wo sich die Werbeeffizienz und Messbarkeit deutlich verbessert haben.

Auch die Werbeeinnahmen der Printzeitungen in Vietnam sind in den letzten Jahren stark zurückgegangen. Laut Angaben von VTV sanken die gesamten Werbeeinnahmen der Printzeitungsbranche von 5.000 Milliarden VND im Jahr 2015 auf 3.200 Milliarden VND im Jahr 2020 und dieser Abwärtstrend setzt sich bis heute fort.

Gleichzeitig steigen die Kosten für die Produktion gedruckter Zeitungen und Zeitschriften aufgrund zahlreicher Faktoren. Einer der Hauptgründe dafür sind die gestiegenen Preise für Rohstoffe, insbesondere für Druckpapier. Nach Angaben der Vereinigung der Zellstoff- und Papierhersteller sind die Papierpreise in den vergangenen Jahren aufgrund des geringeren Angebots und höherer Versandkosten um etwa 20 bis 30 Prozent gestiegen.

Zu diesem Anstieg trugen auch die Energiekosten bei. Bei Druckern fallen zusätzliche Kosten für Strom und Kraftstoff an. Auch die Arbeitskosten stiegen, da die Unternehmen angesichts der harten Konkurrenz auf dem Arbeitsmarkt höhere Löhne zahlen mussten, um Arbeitnehmer anzuwerben und zu halten.

Diese Faktoren erschweren die Aufrechterhaltung und Ausweitung der Produktion gedruckter Zeitungen und Zeitschriften und zwingen die Verlage dazu, nach Wegen zu suchen, ihre Produktionsprozesse zu optimieren und zusätzliche Einnahmequellen zu erschließen, um die steigenden Kosten auszugleichen.

Auf der Suche nach Möglichkeiten

Trotz vieler Herausforderungen behält der Printjournalismus nach wie vor sein Ansehen und seinen wichtigen Platz in den Herzen vieler treuer Leser. Viele Menschen bevorzugen noch immer das Gefühl, eine Papierzeitung in den Händen zu halten, und betrachten das Lesen gedruckter Zeitungen als unverzichtbare tägliche Gewohnheit. Sie vertrauen der Marke und dem Ruf von Zeitungen und Zeitschriften mit langer Geschichte.

Renommierte Zeitungen wie die New York Times, das Wall Street Journal oder The Economist liefern genaue Informationen, eine hohe redaktionelle Qualität und Objektivität. Einer Studie des Pew Research Center zufolge glaubt eine Mehrheit der Leser, dass gedruckte Zeitungen vertrauenswürdigere Informationen bieten als Onlinequellen.

Auch Zeitungen wie Nhan Dan, Tuoi Tre, Thanh Nien und Ha Noi Moi genießen das Vertrauen und die Liebe ihrer treuen Leser. Viele Menschen lesen nach wie vor die gedruckte Zeitung, um sich täglich über die neuesten Nachrichten zu informieren, weil sie davon ausgehen, dass die Informationen in der Zeitung gründlich geprüft und sorgfältig redigiert werden. So können sie Fake News und ungenaue Informationen vermeiden, die im Internet weit verbreitet sind. Das Ansehen des Printjournalismus beruht nicht nur auf der Qualität seiner Inhalte, sondern auch auf seiner Fähigkeit, kulturelle und traditionelle Werte zu bewahren.

Einer Studie von Two Sides North America zufolge ist die Einstellung der Leser gegenüber Printzeitungen weiterhin sehr positiv. Die Umfrage aus dem Jahr 2023 ergab, dass 34 % der Amerikaner immer noch lieber gedruckte Zeitungen lesen, wobei 58 % der Verbraucher sagten, sie wären besorgt, wenn es keine gedruckten Zeitungen mehr gäbe. Eine weitere Studie des Pew Research Center ergab, dass etwa 32 % der Amerikaner immer noch gedruckte Zeitungen lesen, obwohl die Mehrheit für ihre Nachrichten auf digitale Geräte umgestiegen ist.

Anpassungsstrategien

Der Trend zur Umstellung von Print- auf Digitalzeitungen ist weltweit stark ausgeprägt. Die Printmedien sind gezwungen, sich anzupassen und diesen Trend für ihre Überlebensstrategie zu nutzen.

Die wichtigste Voraussetzung besteht darin, Wege zu finden, um die Leserbeteiligung und das Leseerlebnis in gedruckter Form zu verbessern, indem ein plattformübergreifendes Inhaltsökosystem geschaffen wird, das für jede Zielgruppe eine Nachfrage schafft. Zunächst einmal sollten sich Printzeitungen auf detaillierte und gründliche analytische Artikel konzentrieren. Diese Artikel liefern nicht nur qualitativ hochwertige Informationen, sondern stellen auch einen deutlichen Mehrwert im Vergleich zu Online-Nachrichten dar, die oft kurz und schnell sind.

Intelligente Lösungen wie der Einsatz von QR-Codes und Augmented Reality (AR)-Technologie können Printzeitungen dabei helfen, neue interaktive Erlebnisse für die Leser zu schaffen. Diese Lösungen helfen Lesern, auf erweiterte Inhalte wie Videos, Daten oder andere Multimediainhalte auf digitalen Plattformen zuzugreifen. Dies bereichert nicht nur den Inhalt, sondern führt die Leser auch auf natürliche und nahtlose Weise von der Druck- zur digitalen Plattform.

Um die Aufmerksamkeit spezifischer Lesergruppen zu gewinnen, müssen Printzeitungen ihre Inhalte außerdem kategorisieren und personalisieren. Durch die Bereitstellung von Unterabschnitten nach Themen wie Gesundheit, Wirtschaft, Unterhaltung usw. können Leser leichter die Inhalte finden, die sie interessieren. Darüber hinaus ist die Förderung der Leserbeteiligung durch Schreib-, Kommentar- und Share-Wettbewerbe auf den digitalen Plattformen der Zeitung eine effektive Möglichkeit, Engagement und Loyalität zu schaffen.

Eine sinnvolle Strategie ist auch die Einrichtung von Foren und Gruppen in sozialen Netzwerken, in denen Leser über interessante Artikel und Themen diskutieren und sich austauschen können. Darüber hinaus trägt die Organisation von Seminaren, Konferenzen und Veranstaltungen dazu bei, authentischere und spannendere Erlebnisse für die Leser zu schaffen. Diese Veranstaltungen ziehen nicht nur Leser an, sondern steigern auch den Markenwert der Printzeitung.

Inhalte bleiben für die Etablierung des Printjournalismus entscheidend, gerade angesichts der Konkurrenz digitaler Medien. Ausführliche, exklusive Artikel und hochwertige Produktionsinvestitionen helfen Printzeitungen, ihre Zukunft im digitalen Zeitalter zu sichern und das Vertrauen der Leser zu gewinnen. So liefern etwa ausführliche Analyseartikel, exklusive investigative Reportagen und hochspezialisierte Artikel nicht nur wertvolle Informationen, sondern unterscheiden sich auch deutlich von den oft knappen und wenig tiefgründigen Online-Nachrichten.

Letztlich entsteht durch das Halten und Berühren einer physischen Zeitung eine physische und emotionale Verbindung zu den Inhalten, die durch digitale Medien kaum ersetzt werden kann. Dieses Gefühl ist nicht nur beruhigend, sondern trägt auch dazu bei, dass sich der Leser besser auf das Lesen konzentrieren kann, ohne durch störende Faktoren wie Werbung und Online-Benachrichtigungen abgelenkt zu werden.

Gedruckte Zeitungen können sich die Vorteile dieses Papierformats zunutze machen, indem sie in qualitativ hochwertige Artikel investieren und eine sorgfältige redaktionelle und inhaltliche Produktion betreiben. Dies hilft ihnen nicht nur, ihren Platz in den Herzen der Leser zu behaupten, sondern schafft auch im digitalen Zeitalter einen Unterschied und bleibenden Wert.

Laut Le Quoc Vinh (Hanoi Moi Zeitung)