Warum sind vietnamesische Touristen verrückt nach China?

Laut einigen Reisebüros ist die Zahl vietnamesischer Touristen in China unerwartet gestiegen. Sie zogen nach und nach in die Regionen Xinjiang und Daocheng und nicht mehr wie zuvor in die antike Stadt Phoenix.

Angesichts des schwächeren Yen sind günstige Reisen nach Japan für vietnamesische Touristen nicht attraktiv genug. Sogar dieser Markt zeigt seit Jahresbeginn Anzeichen einer Sättigung, so Nguyen Nguyet Van Khanh, Marketingdirektorin der Vietravel Tourism Company.

Stattdessen richtet der Outbound-Sektor in Vietnam seine Aufmerksamkeit auf einen anderen traditionellen Markt: China.

Laut einem Bericht des General Statistics Office ist dies seit 2023 das zweitgrößte Herkunftsland ausländischer Besucher in Vietnam. Andererseits ist Vietnam auch einer der wichtigsten Märkte auf dem Festland.

Aus den gesammelten Daten der Verkaufsabteilung von Vietravel für die ersten neun Monate des Jahres geht hervor, dass das Unternehmen mehr als 45.000 vietnamesische Touristen nach China gebracht hat, davon mehr als 11.000 im Herbst.

Auch das Reiseunternehmen Vietluxtour verzeichnete in den ersten drei Quartalen des Jahres insgesamt (im Vergleich zum Vorjahreszeitraum) und insbesondere im Herbst einen Anstieg der Zahl vietnamesischer Besucher der „Weltfabrik“ um 25–30 %.

Tatsächlich ist es nichts Neues, dass Vietnamesen nach China reisen. Manche Reisebüros sind jedoch überrascht, dass Touristen bereit sind, einen höheren Preis zu zahlen, der ungefähr dem einer Europareise entspricht, um ein erstklassiges, anderes Erlebnis im Nachbarland zu erleben.

Vietnamesische Kunden sind reisebereit und beim Einkaufen vorsichtig

Nach dreijähriger Schließung aufgrund von Covid-19 erfreut sich China seit Anfang 2023 großer Aufmerksamkeit vietnamesischer Touristen, darunter die Reiseroute Zhangjiajie – Antike Stadt Phoenix, Tianmen-Berg, Tianzi-Berg … Damals betrug der Preis für die oben genannte Route etwa 10 Millionen VND pro Person.

Im Jahr 2024 wird die Zahl der vietnamesischen Besucher der Stadt in der Provinz Hunan 102.800 erreichen, und allein in der ersten Hälfte dieses Jahres bewies das Reiseziel seine Attraktivität, indem es 42.200 vietnamesische Besucher willkommen hieß.

Die antike Stadt Phoenix war früher die beliebteste Tour für vietnamesische Touristen in China. Foto: Duy Hieu.

Allerdings möchten unsere Leute in Ihrem Land zunehmend etwas Neues entdecken. Laut Frau Khanh von Vietravel gibt es derzeit drei Routen, die bei Vietnamesen durchgehend „heiß“ sind:

Peking – Shanghai – Hangzhou – Suzhou : Dies ist eine klassische Reiseroute, die dank der Kombination aus historischen Relikten und modernen Landschaften mit berühmten Orten wie der Verbotenen Stadt, der Großen Mauer, dem Bund usw. immer wieder Touristen anzieht.
Zhangjiajie – Antike Stadt Phoenix: Touristen lieben diese Tour wegen der geheimnisvollen Schönheit der antiken Stadt Phoenix und der majestätischen Naturlandschaft in Zhangjiajie – einem Ort, der für seine „Märchenland“-Landschaft bekannt ist.
Lijiang - Shangri-La: Dank der romantischen Landschaft von Lijiang und der geheimnisvollen Schönheit von Shangri-La, bekannt als „Klein-Tibet“, wird das Reiseziel für Besucher immer attraktiver. Reisende, die gerne die lokale Kultur und friedliche Landschaften erkunden, werden diese Reise lieben.

Darüber hinaus ziehen einige neue Routen zur Erkundung Chinas mit vielen einzigartigen Erlebnissen Touristen gleichermaßen an:

Jiuzhaigou - Chengdu: Die Tour führt die Gäste zum Naturschutzgebiet Jiuzhaigou, das für seine smaragdgrünen Seen und majestätischen Wasserfälle berühmt ist. Chengdu ist bekannt als Heimatstadt der Pandas und zudem ein Highlight mit kulinarischen Kulturerlebnissen und dem weltgrößten Pandapark.
Xi'an – Luoyang – Dunhuang: Dies ist eine neue Reiseroute zur Erkundung der alten Seidenstraße, die durch historische Städte wie Xi'an (Heimat des Grabes von Qin Shi Huang), Luoyang mit dem Longmen-Tempel und Dunhuang mit den berühmten Mogao-Grotten führt.

Doch damit nicht genug: Vietnamesische Touristen besuchen nicht nur berühmte Städte wie Shanghai, Peking oder Zhangjiajie, sondern interessieren sich auch besonders für teure und abgelegene Reiseziele wie Xinjiang und Tibet, wo die Preise je nach Flugplan bei 40 Millionen VND/Person oder mehr liegen.

Dies ist ein überraschender Punkt, der eine Veränderung der Reisetrends zeigt: Vietnamesische Touristen erleben gerne die Natur und die tiefe Kultur, weil sie bereit sind, in unterschiedliche Erfahrungen zu investieren.

China zieht vietnamesische Touristen aufgrund kultureller Ähnlichkeiten an. Foto: Duy Hieu, Phuong Lam.

Doch obwohl die Zahl der Touristenziele zunimmt und die Präsenz der Vietnamesen in China zunimmt, sind die Ausgaben für Einkaufsdienstleistungen hier noch immer nicht hoch.

Frau Tran Thi Bao Thu, Marketingkommunikationsdirektorin von Vietluxtour, kommentierte, dass der E-Commerce-Trend dazu beitrage, das Verbraucherverhalten von Touristen an Einkaufszielen auf ihrer Reiseroute zu ändern.

„Heutzutage können Kunden problemlos grenzüberschreitend nach Waren suchen oder diese kaufen. Auf Reisen kaufen sie daher nur Waren mit einem nicht zu hohen Wert“, sagte Frau Thu.

Derzeit sind Einkaufsziele für China-Touren meist große Einkaufszentren und Verkaufszentren mit gut organisiertem Geschäft mit Produktführern, Verkaufsgesprächen und Werbeaktionen, ähnlich wie Einkaufsziele in Korea, Malaysia, Singapur, Hongkong usw.

Darüber hinaus verfügt China auch über einen vielfältigen und reichen Binnenmarkt für Produkte, von Kunsthandwerk, Seide, Tee und Perlen bis hin zu Elektronik und hochwertigen Modemarken. Viele chinesische Produkte sind von guter Qualität und zu angemessenen Preisen erhältlich und erfüllen die Einkaufsbedürfnisse vietnamesischer Touristen, insbesondere typische Produkte wie traditionelle Medizin, Tee, Kunsthandwerk und Seide.

Neue Attraktion

Neben den kulturellen Ähnlichkeiten zwischen Vietnam und China habe der Medieneffekt den vietnamesischen Tourismus nach China von 2023 bis heute angefacht, sagte Herr Pham Anh Vu, stellvertretender Generaldirektor von Viet Tourism.

Die Innere Mongolei, Tibet und Xinjiang sind neue Touristenattraktionen in China und ersetzen traditionelle Koordinaten wie Shanghai und Peking. Foto: Quynh Trang.

Frau Khanh von Vietravel glaubt unterdessen, dass es vier weitere Gründe gibt, warum den Vietnamesen das Festland nicht langweilig wird.

Erstens haben eine Politik der offenen Tür und verbesserte Visaverfahren sowie zahlreiche Direktflüge aus Vietnam günstige Bedingungen für Touristen geschaffen. Auch die Fülle an China-Tickets vieler verschiedener Airlines erweitert die Auswahl für die Kunden.

Zweitens tauchen einige neue chinesische Reiseziele als Alternativen zu Europa auf. Für Länder im EU-Raum gelten etwas strengere Visabestimmungen, höhere Reisebedingungen und höhere finanzielle Anforderungen, sodass nicht alle Touristen einen Fuß dorthin setzen.

Kunden, die die Voraussetzungen für eine Reise nach Europa nicht erfüllen, suchen oft nach High-End-/Standardreisen in nahegelegene Länder wie China, Japan oder Korea (dank abwechslungsreicher Landschaften und angemessener Kosten).

Drittens die Attraktivität neuer Reiseziele und hochwertiger Tourismusprodukte.

Und schließlich die Vielfalt internationaler Tourismusprodukte. Angesichts der steigenden Nachfrage der Vietnamesen investieren Reisebüros in die Zusammenstellung zahlreicher internationaler Reisepakete, von Kurz- bis hin zu Langzeitreisen, um den unterschiedlichen Bedürfnissen der Touristen gerecht zu werden.

Die Fülle an Werbeprogrammen und Touren, die speziell für vietnamesische Kunden auf dem chinesischen, koreanischen und japanischen Markt konzipiert sind, bietet Touristen außerdem mehr Auswahl.

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