Die Politik des Billigverkaufs war nicht erfolgreich, das Vermögen des JD-Eigentümers schrumpfte in diesem Jahr um mehr als die Hälfte auf 5,1 Milliarden US-Dollar.
Das Vermögen von JD-Gründer und -Vorsitzendem Richard Liu ist rapide gesunken, da die Aktien des Unternehmens seit ihrem Höchststand im Januar an der Nasdaq um rund 60 Prozent gefallen sind. Auch in Hongkong stürzten sie um einen ähnlichen Betrag auf ein Rekordtief und waren damit in diesem Jahr die schlechtesten Performer im Hang Seng Tech Index.
Analysten sagen, dass das in Beijing ansässige E-Commerce-Unternehmen Schwierigkeiten hat, die Niedrigpreis-Verkaufsstrategie umzusetzen, die Liu im Februar skizziert hatte, als er versprach, mehr als eine Milliarde Dollar in die Subventionierung von Produkten zu investieren.
Trotz der Umstellung auf den Verkauf erschwinglicherer Produkte wie Zahnpasta für 1,30 Dollar und Bluetooth-Kopfhörer für 11 Dollar war die Strategie von JD aufgrund der schwächelnden chinesischen Wirtschaft weniger erfolgreich als erwartet. Bei der Anwerbung von Billigverkäufern liegen sie laut einer Studie der Morningstar-Analystin Chelsey Tam hinter Alibaba und PDD Holdings.
JD-Gründer und Vorsitzender Richard Liu. Foto: Bloomberg
Darüber hinaus wolle die JD-Führung immer noch einen Teil ihrer Gewinnmargen schützen und halte deshalb ihre Preissenkungen weniger aggressiv als die der Konkurrenz, sagt Wang Xiaoyan, Analyst beim Shanghaier Marktforschungsunternehmen 86Research.
„Ein erfolgreicher Übergang zu einem Niedrigpreismodell erfordert hohe finanzielle Investitionen und ein starkes Engagement des Managements im Preiskampf“, sagte Frau Wang. Doch bislang hofft JD noch immer, die Kosten unter Kontrolle zu halten, und die Ergebnisse seiner Niedrigpreisstrategie haben laut Experten noch keine guten Ergebnisse gebracht.
Dies hat dazu geführt, dass das Technologieunternehmen bei Umsatz und Nutzerwachstum hinter seinen Konkurrenten zurückbleibt, während die Umsätze in seinen traditionellen Segmenten wie Elektronik und hochwertigen Gütern aufgrund der schwachen Nachfrage unter Druck stehen.
Im zweiten Quartal ersetzte JD im Rahmen einer überraschenden Umstrukturierung der Geschäftsführung seinen CEO. Der Umsatz des Unternehmens stieg um 7,6 % auf 39,5 Milliarden Dollar und der Nettogewinn um 50 % auf 900 Millionen Dollar. Das Ergebnis war besser als erwartet, lag aber immer noch unter dem Umsatzwachstum von Alibaba (14 %) und PDD (66 %) im gleichen Zeitraum.
Analysten erwarten für JD keine Erholung. Letzte Woche haben mindestens sieben Wall-Street-Broker, darunter Jefferies und Morgan Stanley, ihre Kurszielempfehlungen für die Aktien des Unternehmens gesenkt.
Jefferies-Analyst Thomas Chong senkte sein Kursziel von 97 auf 80 Dollar, behielt jedoch seine Kaufempfehlung bei. Er prognostiziert, dass der Umsatz von JD im dritten Quartal lediglich um 1 Prozent auf 34 Milliarden Dollar steigen wird. „Wir passen unsere Umsatzschätzungen an, um die Auswirkungen der globalen wirtschaftlichen Herausforderungen und die allmähliche Erholung der Verbraucherstimmung zu berücksichtigen“, sagte er.
Eric Wen, Gründer und CEO des Forschungsunternehmens Blue Lotus Capital Advisors, prognostiziert, dass JD möglicherweise bis zum nächsten Jahr auf Anzeichen neuen Wachstums warten muss. Der Konsum könnte dann anziehen und die Konjunktur weiter zulegen, wenn die Konjunkturmaßnahmen Pekings Wirkung zeigen.
Er sagte, JD solle angesichts der zunehmenden Konkurrenz auf dem heimischen Markt seine Geschäftsstrategie verbessern und die Expansion ins Ausland beschleunigen. „JD hat in dieser Hinsicht nicht genug getan. Sie könnten zum Beispiel von Amazon lernen und einen Teil ihrer Logistikkapazitäten ins Ausland exportieren“, sagte er.
Phien An ( laut Forbes )
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