Im Jahr 2021 startete TikTok seinen Online-Shopping-Dienst TikTok Shop, zunächst in Indonesien. Seitdem hat sich TikTok Shop auf andere Märkte in der Region ausgeweitet, in denen Seas Shopee, Alibabas Lazada und Tokopedia dominieren.
In einer Besprechung zur Berichterstattung über die Geschäftsergebnisse am 15. August sagte der Vorsitzende und CEO von Sea Forrest Li, dass die E-Commerce-Landschaft eine Phase vielfältigen Wachstums der Benutzerinteraktion durch Livestreaming, Kurzvideos und Affiliate-Marketing mit Influencern erlebe.
Laut Herrn Li bringt es neue Möglichkeiten für Entwicklung und Wachstum mit sich. Angesichts dieses positiven Trends und Fortschritts hat Sea seine Investitionen in sein E-Commerce-Geschäft in allen Märkten erhöht und wird dies auch weiterhin tun, er nannte jedoch keine konkreten Zahlen.
Shopee war TikTok 2019 mit seiner Livestreaming-Funktion voraus. Das Unternehmen hat die Funktion kürzlich überarbeitet, um den Schwerpunkt auf Kategorien wie Mode, Gesundheit und Schönheit zu legen. Dies ist auch die Stärke von TikTok. Herr Li teilte mit, dass die Livestream-Kampagne in Indonesien im letzten Monat dazu beigetragen habe, dass das Transaktionsvolumen im Vergleich zum Tagesdurchschnitt um das Zwölffache gestiegen sei, während sich die Zahl der Käufer um das Zehnfache erhöht habe.
Das Unternehmen habe durch die Integration von Logistik- und Zahlungsdiensten einen Vorteil bei der Auftragsabwicklung, sagte Yanjun Wang, Direktor des Unternehmens.
Herr Li warnte jedoch, dass die Investition die Geschäftsergebnisse beeinträchtigen und über einen gewissen Zeitraum zu Verlusten für Shopee sowie die gesamte Gruppe führen könnte.
Der erbitterte Wettbewerb kommt für Sea zu einem schwierigen Zeitpunkt, da die Investoren nach Jahren schwerer Verluste einen klaren Weg zur Rentabilität fordern. Obwohl Shopee schätzungsweise fast die Hälfte des E-Commerce-Marktanteils in Südostasien ausmacht, musste das Unternehmen nach dem Ausbruch von Covid-19 einen Wachstumsrückgang hinnehmen.
Der Nettogewinn von Sea erreichte im zweiten Quartal dieses Jahres 330 Millionen US-Dollar und erholte sich damit von einem Verlust von 931 Millionen US-Dollar im Vorjahr. Dies ist das dritte Quartal in Folge, in dem die Gruppe einen Gewinn erzielt hat. Der Umsatz stieg jedoch nur um 5,2 % auf 3 Milliarden US-Dollar und damit deutlich langsamer als der Anstieg von über 100 % während der Covid-19-Periode. Die Marketing- und Vertriebskosten aller Geschäftsbereiche wurden auf 493 Millionen US-Dollar gesenkt, ein Rückgang von 49,3 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2022.
Das bereinigte EBITDA (Gewinn vor Zinsen, Steuern, Abschreibungen und Amortisierung) von Shopee erreichte 150 Millionen US-Dollar und lag damit über dem Verlust von 648 Millionen US-Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Der Umsatz stieg um 32,3 % auf 2,32 Milliarden US-Dollar, der niedrigste Wert aller Zeiten.
(Laut Nikkei)
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