Superkurzfilme werden in China zur Milliardenindustrie

Chinas Mikrofilmindustrie mit einem geschätzten Volumen von 5 Milliarden US-Dollar ist explosionsartig gewachsen und breitet sich auf dem US-Markt aus.

Chinas Ultrakurzfilmindustrie (mit einer Laufzeit von nur etwa einer Minute bis hin zu einigen Minuten pro Folge) boomt, angeführt von Giganten wie Bytedance und Kuaishou, von denen erwartet wird, dass sie auf dem vom Hollywood-Kino dominierten Markt neue Wellen schlagen.

Entsprechend Reuters zufolge verzeichnet der Markt für Mikrodramen in China ein starkes Wachstum und hat einen geschätzten Wert von 5 Milliarden USD (etwa 123 Billionen VND) pro Jahr. Apps wie Kuaishou und Douyin (die chinesische Version von TikTok) ziehen Millionen von Zuschauern an und zielen auf ein Publikum ab, das hauptsächlich aus Arbeitnehmern mittleren Alters und Rentnern besteht.

Der 69-jährige Schauspieler Zhou Jian spielt die Hauptrolle in dem Kurzfilm „Grandma’s Moon“, der aus mehreren einminütigen Episoden besteht und im Hochformat gedreht wird, um Zuschauer auf Mobiltelefonen anzusprechen.

„Sie gehen nicht mehr ins Kino“, sagte Chu Kien und betonte, wie praktisch es sei, Filme auf mobilen Geräten anzusehen.

Die Mikrokurzfilmindustrie steht in erbitterter Konkurrenz zur zweitgrößten Filmindustrie der Welt, die von der China Film Group kontrolliert wird.

Das Kino wird durch die „Mikrokurzfilmindustrie“ herausgefordert. Foto: Xinhua

Dieser Trend hat sich auf den US-Markt ausgeweitet. Laut Daten von Appfigures verzeichneten Chinas drei große Apps zum Ansehen von Filmen im ersten Quartal 2024 30 Millionen Downloads und erzielten damit einen weltweiten Umsatz von 71 Millionen US-Dollar.

Ashley Dudarenok, Gründerin einer Marketingberatung in Hongkong (China), kommentierte: „Das Publikum verbringt immer mehr Zeit mit kurzen Videos, was dazu führt, dass weniger Zeit für lange Fernsehsendungen bleibt.“

Kuaishou ist auf diesem Markt führend und stellte im letzten Jahr 60 % der 50 erfolgreichsten Ultrakurzfilme. Laut Kuaishou-Vizepräsident Chen Yiyi sahen sich rund 94 Millionen Menschen täglich mehr als 10 Folgen auf der Plattform an. Obwohl die ersten Folgen normalerweise kostenlos sind, müssen die Zuschauer für das Ansehen der folgenden Folgen bezahlen.

Die Popularität von Superkurzfilmen wird oft mit Themen wie Rache oder Geschichten über die Überwindung von Schwierigkeiten und die Veränderung von Leben in Verbindung gebracht, ähnlich wie im Märchen Aschenputtel. Viele Zuschauer finden Empathie in Geschichten über soziale Klassen und sozialen Aufstieg, insbesondere im Kontext der steigenden Jugendarbeitslosigkeit in China.

Superkurzfilme erfreuen sich nicht nur in China großer Beliebtheit, sondern erobern auch den US-Markt. Die Muttergesellschaft der von Tencent und Baidu unterstützten Kurzfilmplattform ReelShort hat Netflix bei den Downloads in den USA schnell überholt.

Allerdings ist diese Entwicklung nicht ohne Herausforderungen. Chinas Mikrokurzfilmindustrie steht weiterhin unter strenger behördlicher Beobachtung. Es wurden mehrere Kampagnen zur Entfernung unangemessener Inhalte gestartet, die zur Entfernung Zehntausender Filme führten.

Das Wachstumspotenzial dieser Branche ist jedoch enorm. Laut Marktforschungsunternehmen iResearch zufolge beträgt das Budget für jeden Superkurzfilm nur etwa 28.000 bis 280.000 USD (etwa 688 Millionen VND bis 6,8 Milliarden VND), was eine kostengünstige Produktion und schnelle Bearbeitungszeit ermöglicht.

China bietet sich eine große Chance, in den Markt für Ultrakurzfilme einzusteigen, um sowohl den wachsenden Unterhaltungsbedarf zu decken als auch seinen kulturellen Einfluss weltweit auszuweiten.

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