Frankreich verschärft KOLs | SAIGON GIAI PHONG ZEITUNG

SGGP 06.06.2023 07:05

Die französische Nationalversammlung (Unterhaus) und der Senat haben gerade ein Gesetz verabschiedet, das die Marketingaktivitäten von Social Media Influencern (KOLs) regelt.

Dementsprechend ist es KOLs untersagt, in sozialen Netzwerken für Produkte minderer Qualität zu werben oder Betrug oder Schwindel zu begehen. Die Verordnung schützt Internetnutzer vor Informationen, die von Inhaltserstellern absichtlich bearbeitet werden, um enorme Gewinne zu erzielen.

Gemäß dem verabschiedeten Gesetzentwurf wären Influencer verpflichtet, von Marken bezahlte Inhalte zu kennzeichnen, wenn sie Inhalte erstellen, die ihr Publikum zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung anregen. Um kommerzielle Aktivitäten transparenter zu machen, sieht das Gesetz unter anderem vor, dass Kooperationen zwischen Influencern und Marken klar offengelegt werden müssen. Bei Verstößen drohen bis zu zwei Jahre Gefängnis und eine Geldstrafe von bis zu 300.000 Euro (321.000 US-Dollar).

Nach Schätzungen des französischen Ministeriums für Wirtschaft, Finanzen, industrielle Souveränität und Digitales gibt es in den französischen sozialen Netzwerken rund 150.000 Influencer in der Kommunikation von Marken. Der Gesetzentwurf wurde vor dem Hintergrund der öffentlichen Meinung in Frankreich ausgearbeitet und verabschiedet, die Maßnahmen zur Regulierung übertriebener Werbung in sozialen Medien und zum Schutz der Verbraucher fordert. Aus diesem Grund erfuhr der Gesetzesentwurf breite öffentliche Unterstützung. Die für kleine und mittlere Unternehmen zuständige Ministerin Olivia Gregoire sagte, die Verordnung werde sicherstellen, dass KOLs innerhalb eines rechtlichen Rahmens arbeiten und dass Internetnutzer in Frankreich vor dem Risiko des Missbrauchs durch den Online-Handel geschützt würden.

In einigen asiatischen Ländern wie Korea und China wurde ein verstärktes KOL-Management eingeführt. Seit 2020 ist es KOLs in Südkorea verboten, auf ihren Kanälen Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, ohne ihre Beziehung zum Sponsorunternehmen offenzulegen. Mitte 2022 erließ China neue Vorschriften, die von KOLs verlangen, dass sie über entsprechende Abschlüsse verfügen, wenn sie Livestreams über die Bereiche Recht, Finanzen, Medizin und Bildung senden. Die neue Regelung betont außerdem, dass KOLs ihr Einkommen ehrlich angeben, ehrlich werben und ihren Steuerpflichten gemäß dem Gesetz nachkommen sollten.

Quelle: https://www.sggp.org.vn/phap-siet-kol-post692579.html