Der Gesamttransaktionswert bei Shopee, Lazada, TikTok Shop und Tiki betrug im November mehr als 31.915 Milliarden VND, wovon zwei Drittel bei Shopee „abgeschlossen“ wurden.
Daten bereitgestellt von der EcomHeat-E-Commerce-Datenplattform von YouNet ECI durch Erfassung, Verarbeitung und Analyse von 2,6 Millionen Online-Shops, die alle 4 branchenübergreifenden Online-Plattformen abdecken: Shopee, Tiki, Lazada und TikTok Shop.
Die Ausgaben der Vietnamesen für Online-Einkäufe stiegen im vergangenen Monat aufgrund zahlreicher Einkaufsanreize zum Jahresende. Die größte davon war der „Super Sale“ am Singles‘ Day (11. November). Infolgedessen kam es im letzten Monat bei rund 405.000 Verkäufern auf vier Etagen zu einer „explodierenden Auftragslage“.
In Bezug auf den Marktanteil führt Shopee mit 72,7 %, was 22.670 Milliarden VND entspricht. In allen Produktkategorien liegt Shopee beim Umsatz an der Spitze und übertrifft andere Plattformen bei weitem. Laut der Ankündigung von Shopee stieg die Zahl der am Einkauf teilnehmenden Benutzer allein am 11. November um das 38-fache gegenüber dem üblichen Wert.
Grafik: YouNet ECI
TikTok Shop und Lazada verfügen über Marktanteile von 17,2 % bzw. 9 %, haben jedoch Vorteile in unterschiedlichen Produktkategorien. Der TikTok Shop ist ein Ort für den Handel mit leicht zu kaufenden und leicht zu verwendenden Produkten wie Mode und Accessoires. verschönern; Essen und Trinken
Die Stärke von Lazada liegt inzwischen in hochwertigen Produktkategorien. Vietnamesen kommen oft hierher, um Technologie, Haushaltsgeräte und Audiogeräte zu kaufen. Mit 385 Milliarden VND ist Technologie die Produktgruppe, die Lazada im November den größten Umsatz einbrachte.
Aus diesem Grund belegt der TikTok Shop hinsichtlich des durchschnittlichen Produktwerts den letzten Platz. Im Durchschnitt kostet ein hier verkauftes Produkt nur etwa 108.000 VND (Shopee 116.000 VND und Lazada 162.000 VND).
Hinter dem positiven Konjunkturimpuls für E-Commerce-Plattformen im gerade vergangenen Spitzenmonat stehen mindestens zwei beliebte Taktiken, die die Plattformen nutzten.
Erstens explodieren die Livestream-Verkäufe weiterhin. Im Bericht zu den Verkaufsergebnissen des Singles Day verzeichnete Shopee in diesem Zeitraum insgesamt 722 Millionen Interaktionen und 603 Millionen Aufrufe von Livestream-Programmen auf der Plattform.
Allein am 11. November stieg die Gesamtzahl der Live-Zuschauer im Vergleich zu normalen Tagen um das Elffache. Durchschnittlich streamte ein Verkäufer auf der Plattform bis zu sieben Stunden lang live, wodurch sich die Anzahl der über Shopee Live verkauften Produkte um das 44-fache erhöhte. Herr Tran Tuan Anh, CEO von Shopee Vietnam, sagte, dass die Umsatzergebnisse während der gesamten 11.11-Veranstaltung zeigten, dass die starken Investitionen in Livestreaming „auf dem richtigen Weg“ seien.
Auch der „Zweitplatzierte“ TikTokShop selbst konnte sich durchsetzen, wobei einer seiner „Trumpfkarten“ der Livestream-Verkauf war. Laut dem Bericht für das erste Halbjahr 2023 gab die Plattform bekannt, dass die Community der Verkäufer und Inhaltsersteller – also die Kraft, die Livestream-Sitzungen leiten kann – um 210 % bzw. 330 % gewachsen sei.
Eine Livestream-Session während des OCOP Livestream-Verkaufsfestivals in Can Gio, Ho-Chi-Minh-Stadt im Oktober. Foto: TikTokShop
Darüber hinaus erweitert Livestreaming die Leistung zahlreicher Branchen effektiv. So verzeichnete YouNet ECI im vergangenen Monat beispielsweise, dass Mode und Accessoires mit einem Umsatz von 8,104 Milliarden VND die am häufigsten gekaufte Produktgruppe auf den Plattformen waren, fast doppelt so viel wie die zweitplatzierte Branchengruppe Schönheit (4,617 Milliarden VND).
Dieses Ergebnis ist teilweise darauf zurückzuführen, dass Mode, Accessoires und Schönheit dank des Wachstums von TikTok Shop und Shopees jüngsten mutigen Investitionen in Shopee Live stark von Livestream-Verkäufen profitieren, so YouNet ECI.
Zweitens boomt das Affiliate-Marketing. Affiliate-Marketing ist ein Modell, bei dem Vermarkter, in der Regel KOLs (Influencer) oder KOCs (Consumer Influencer) in sozialen Netzwerken, Produkte mit einem Link zum Geschäft bewerben, das sie verkauft. Wenn der Kunde über diesen Link den Kaufvertrag abschließt, erhält der Vermarkter eine Provision.
Laut Shopee entwickelt sich Affiliate-Marketing zu einem der wirksamsten umsatzsteigernden Instrumente in Werbekampagnen. Allein am 11. November beispielsweise stieg die Zahl der aktiven Affiliate-KOLs um das 79-fache. Mittlerweile ist das Team der Inhaltsersteller von TikTok neben der Leitung von Livestreams auch eine gewaltige Kraft im Affiliate-Marketing.
Was die Zukunftsaussichten angeht, so zeigt die Green Shoots Radar-Studie von Visa einige optimistische Anzeichen. 59 % der befragten vietnamesischen Verbraucher glauben, dass jetzt der beste Zeitpunkt ist, um hochwertige Haushaltsgegenstände wie Möbel, Haushaltsgeräte und Elektronik zu kaufen. Bis zu 75 % der vietnamesischen Verbraucher bleiben hinsichtlich der inländischen Wirtschaftsaussichten optimistisch.
Infolgedessen beabsichtigen 55 %, im Jahr 2024 mehr auszugeben. Die Mehrheit der Vietnamesen beabsichtigt jedoch weiterhin, ein größeres Budget für Sparzwecke bereitzustellen. Bei Ersparnissen in Höhe von 10 bis 29 Prozent des monatlichen persönlichen Einkommens erwarten 43 Prozent der Befragten eine Steigerung ihrer Ersparnisse. Das ist mehr als der Durchschnitt im asiatisch-pazifischen Raum von 36 Prozent.
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