Laut Digital 2024 – dem jährlichen Bericht zu Social-Media-Trends, der von Meltwater und We are social veröffentlicht wird, hat die Zahl der Social-Media-Nutzer weltweit die Marke von 5 Milliarden überschritten.
Demnach gibt es insgesamt 5,04 Milliarden aktive Nutzer sozialer Netzwerke, was 62,3 % der Weltbevölkerung entspricht. Die Zahl der Social-Media-Nutzer ist im vergangenen Jahr um 266 Millionen gestiegen, was einer jährlichen Wachstumsrate von 5,6 % entspricht.
Der Bericht zeigt auch, dass Benutzer im Durchschnitt 2 Stunden und 23 Minuten pro Tag auf Social-Networking-Plattformen aktiv sind. Sie entscheiden sich für die Nutzung von etwa 6,7 Plattformen pro Monat.
Insbesondere die TikTok-App auf Android ist derzeit die Plattform mit der höchsten durchschnittlichen Nutzungsdauer pro Benutzer. Insbesondere verbringen TikTok-Android-Benutzer normalerweise 34 Stunden pro Monat auf der Plattform, was mehr als 1 Stunde Nutzung pro Tag entspricht.
Auf dem zweiten Platz in Bezug auf die verbrachte Zeit liegt YouTube. Unter Android verbringt der durchschnittliche Benutzer mehr als 28 Stunden pro Monat auf der Video-Sharing-Plattform von Google.
Im Jahr 2023 überholte Instagram WhatsApp als weltweit beliebteste soziale Plattform. Demnach betrachten 16,5 % der Internetnutzer im Alter von 16 bis 64 Jahren Instagram als ihre Lieblingsplattform. Dieses Ergebnis verhalf Instagram zum Sieg über WhatsApp (16,1 % Beliebtheitsgrad).
Zahlen von Digital 2024 zeigen, dass Internetnutzer täglich etwa 6 Stunden und 40 Minuten online verbringen, ein Anstieg von 3 Minuten im Vergleich zum gleichen Zeitraum im letzten Jahr. Andererseits werden Internetnutzer weniger als 17 Minuten pro Tag mit dem Ansehen von Fernsehinhalten verbringen, was einem Rückgang von 8,2 % gegenüber 2022 entspricht.
Ein weiterer bemerkenswerter Wert ist, dass die Ausgaben für digitale Werbung im Vergleich zum Vorjahr um 10 % gestiegen sind. Insgesamt wurden im Jahr 2023 720 Millionen US-Dollar für digitale Werbung ausgegeben.
Davon belaufen sich die Ausgaben für Werbung auf Social-Networking-Plattformen derzeit auf 207 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 9,3 % entspricht. Auch die Ausgaben der Marken für Influencer-Marketing stiegen im Jahr 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 17 %.
Laut Nathan McDonald, Mitbegründer und CEO von We are social, spielen soziale Medien eine wichtige Rolle bei der Vernetzung der Menschen untereinander. Die Popularität von TikTok hat auch das Online-Verhalten der Menschen verändert.
Herr Nathan McDonald sagte, dass jede Social-Media-Plattform einem anderen Zweck dient. Beispielsweise wird Pinterest häufig für kommerzielle Zwecke verwendet, während Facebook zur Vernetzung der Community genutzt wird.
Daher ist es für Werbeunternehmen äußerst wichtig, die Nuancen der Plattformen zu verstehen und einen Ansatz zu haben, der der Kultur dieser Plattform angemessen ist.
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