Die Kaufkraft der Verbraucher hat sich nicht verbessert, sodass die Einkaufswagen in den Supermärkten noch immer hauptsächlich aus Artikeln des täglichen Bedarfs und Werbeartikeln bestehen.
Eine Umfrage des Vietnam Report vom vergangenen September ergab, dass etwa 40 % der Befragten nicht das Gefühl hatten, ihre finanzielle Situation habe sich in den letzten Monaten des Jahres verbessert. Diese Psychologie spiegelt sich auch in der Kaufkraft großer Einzelhändler wider, wenn der Einkaufskorb hauptsächlich aus Bedarfsartikeln und Werbeartikeln besteht.
Laut einem Vertreter von MM Mega Market stieg die Verbrauchernachfrage in den ersten neun Monaten des Jahres im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um etwa 5 bis 6 Prozent. Obwohl die Anzahl der Einkaufsbelege um 9 % zunahm, blieb der Wert jedes Einkaufskorbs auf dem gleichen Niveau. Der durchschnittliche Einkaufskorb eines jeden Haushalts beträgt weiterhin rund 800.000 VND, wobei es sich bei den Produkten hauptsächlich um lebensnotwendige Güter handelt.
Auch Saigon Co.op meldete, dass die Umsätze dank wöchentlicher Sonderangebote gestiegen seien. Die durchschnittliche Rechnung bei Co.opmart beträgt unverändert gegenüber dem Vorjahr 400.000–500.000 VND. Statt wie früher eine große Vielfalt an Artikeln zu kaufen, stehen heute große Werbeartikel mit Geschenken im Fokus der Kunden.
Die Kaufkraft der Bevölkerung ist schwach, was zu einer sinkenden Nachfrage nach Krediten führt. Frau Tran Khanh Hien, Forschungsleiterin bei der MB Securities Company, sagte, dass das Kreditwachstum der Verbraucherfinanzierungsunternehmen allein derzeit geringer sei als das der gesamten Branche, während es in Zeiten wirtschaftlicher Stabilität doppelt so hoch sei.
Laut Frau Dinh Thi Thuy Phuong, Direktorin der Abteilung für Handels- und Dienstleistungsstatistik (Allgemeines Statistikamt), ist die Wachstumsrate des gesamten Einzelhandelsumsatzes mit Waren und der Einnahmen aus Verbraucherdienstleistungen in den ersten neun Monaten dieses Jahres (zu aktuellen Preisen) zwar im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023 um 8,8 % gestiegen, hat aber noch nicht das Niveau der Zeit vor Covid erreicht (Anstieg um über 10 %). Der Anstieg in den ersten neun Monaten dieses Jahres ist um 2,5 Prozentpunkte geringer als im Durchschnitt der neun Monate des Zeitraums (2015–2019). Dies spiegelt die Erholung der inländischen Verbrauchernachfrage wider, fällt jedoch nicht hoch aus.
Ohne Berücksichtigung des Preisfaktors des Verbraucherpreisindex konnte das reale Konsumwachstum seit Jahresbeginn noch immer nicht deutlich über die 5-Prozent-Marke steigen, wie aus Daten des Finanzdienstleisters AFA Capital hervorgeht. Dies ist eine bescheidene Zahl, obwohl wir in neun Monaten Unterstützung von mehr als 12,7 Millionen internationalen Besuchern erhalten haben, was einer Steigerung von 43 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im letzten Jahr entspricht.
Investitionen, Export und Binnenkonsum sind die drei wichtigsten Triebkräfte des Wirtschaftswachstums. Allerdings müssen Investitionen und Exporte die Last tragen und den Binnenkonsum ausgleichen, um die Wirtschaft anzukurbeln.
Herr Huynh Hoang Phuong, ein unabhängiger Finanzanalyst, stellte fest, dass die Wachstumsrate des Konsums in den ersten neun Monaten des Jahres niedriger war als das BIP (6,18 % bzw. 6,4 %).
In Zeiten wirtschaftlicher Stabilität wie 2015–2019 stieg der Konsum um durchschnittlich 7 % pro Jahr und damit stärker als in den ersten neun Monaten dieses Jahres. Der Konsum ist ein wichtiger Bestandteil des BIP und macht in Vietnam über 60 % und in den USA etwa 60–70 % aus. Sie spiegelt die Nachfrage der Verbraucher wider, ist Grundlage für die Entwicklung privater Investitionen und schafft wirtschaftliche Zukunftsperspektiven.
Der Grund für den geringen Konsum liegt laut Experten darin, dass das Vertrauen der Menschen in die künftige Wirtschaft schlecht ist oder ihre Arbeitsplätze und Einkommen beeinträchtigt sind.
Um den Einkauf anzukurbeln und Angebot und Nachfrage zu verknüpfen, wurden zahlreiche groß angelegte Werbeprogramme gestartet. Aus der Sicht eines Vertriebshändlers war sich Herr Ha Ngoc Son, stellvertretender Generaldirektor der Saigon Trading Company (SATRA), jedoch darüber im Klaren, dass eine Ausweitung des Werbeprogramms dessen Attraktivität verringern würde. Er sagte, dass die Dauer auf nur etwa einen Monat, einen halben Monat oder sogar eine Woche verkürzt werden könne, dies müsse jedoch gleichzeitig erfolgen und es müsse ein umfassendes Kommunikationsprogramm geben, damit die Verbraucher davon erfahren. Herr Son glaubt daher, dass es zu einem synchronen Welleneffekt kommen wird.
Auf E-Commerce-Plattformen werden Rabatte auch über mehrere Monate verteilt, wobei Doppeltage (z. B. 8.8., 9.9....) das Highlight darstellen. Daher erklärte Herr Nguyen Binh Minh, Mitglied des Exekutivkomitees der Vietnam E-Commerce Association, dass die Jahresendaktion lediglich die verbleibende potenzielle Nachfrage mobilisieren werde. Anstatt darauf zu warten, dass sich Konsum und Einkommen der Menschen verbessern, schlug er vor, dass die Lösung von den Einzelhändlern selbst kommen sollte.
„Das zunehmende Engagement für die Nutzer wird sie motivieren, Geld auszugeben, auch wenn es nicht nötig ist“, betonte Herr Minh. Eine der Lösungen, die bereits umgesetzt wird und in Zukunft weiterentwickelt werden muss, ist die Identifizierung im E-Commerce. Die Unterstützung der Auftragsstornierung auch dann, wenn die Waren bereits geliefert wurden, trägt auch dazu bei, Zweifel der Käufer hinsichtlich der Waren zu verringern und Streitigkeiten zu begrenzen.
Unterm Strich muss das Einkommen der Verbraucher steigen, um Lust aufs Geldausgeben zu machen. Laut Dr. Nguyen Quoc Viet, stellvertretender Direktor des Instituts für Wirtschafts- und Politikforschung, ist es notwendig, sich auf die nachhaltige Entwicklung des privaten Wirtschaftssektors zu konzentrieren, um Arbeitsplätze und Einkommen für die Menschen zu schaffen. Dies wird dazu beitragen, dass die Politik, ab dem 1. Juli das Grundgehalt um 30 % und den regionalen Mindestlohn um 6 % zu erhöhen, eine breite und wirksame Wirkung erzielt.
Um dies zu erreichen, sagte Herr Viet, sollte die Regierung im Jahr 2025 die Steuern und Gebühren nicht sofort erhöhen, wenn die Finanzpolitik von locker auf restriktiv umgestellt wird. Denn dann müssten die Unternehmen ihre Inputkosten erhöhen oder ihre Verkaufspreise in die Höhe treiben, was sich unbeabsichtigt negativ auf die derzeitige Politik zur Konjunkturförderung auswirken würde.
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