Chinesen bevorzugen einheimische Produkte

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SGGP 10.04.2023 07:41

Angesichts unbefriedigender Einkommen und einer sich noch nicht vollständig erholten Wirtschaft haben die Chinesen ihre Vorliebe für ausländische Produkte allmählich aufgegeben und sind auf die Verwendung hochwertiger einheimischer Produkte umgestiegen.

Chinesen entscheiden sich für inländische Telefonprodukte

Einer im Oktober von PwC (UK) veröffentlichten Umfrage zufolge werden die Entscheidungen chinesischer Verbraucher mehr von ihren persönlichen Finanzen als von jedem anderen Faktor beeinflusst. Davon gaben 51 % der chinesischen Verbraucher an, dass sie ihre Ausgaben aufgrund der aktuellen Wirtschaftslage einschränken.

Vor fünf Jahren wurde der Verbrauchermarkt des Landes von ausländischen Marken dominiert. Damals hatten einheimische Marken Mühe, mit der Konkurrenz mitzuhalten, und litten oft unter minderer Qualität und schlechtem Marketing. Doch mittlerweile erfreuen sich viele einheimische Marken in Supermärkten und Einkaufszentren zunehmender Beliebtheit.

Gleichzeitig verbesserte sich ihr Ruf hinsichtlich Qualität, Design und Merchandising-Techniken, da sie mit den sich rasch ändernden Vorlieben der Verbraucher Schritt hielten. Inländische Produkte haben aufgrund ihrer im Vergleich zu ausländischen Marken wettbewerbsfähigeren Preise die Chance, sich zu Substitutionsprodukten zu entwickeln.

Neben guten Preisen und Vertrauen in die Qualität verändern sich die Einkaufsgewohnheiten der chinesischen Verbraucher auch dank der jungen Kundschaft. Sie sind zunehmend offen für neue Marken.

Inländische Kosmetik-, Bekleidungs- und Haushaltsgerätemarken verzeichnen stetige Marktanteilsgewinne. Laut einem im August veröffentlichten Bericht des in Beijing ansässigen Forschungsberatungsunternehmens EqualOcean bevorzugten Online-Konsumenten in der ersten Hälfte dieses Jahres in bestimmten Kategorien einheimische Marken. Mehr als 70 % der Käufer entscheiden sich für einheimische Modekleidung und mehr als 90 % wählen Snacks und Getränke von einheimischen Unternehmen.

Auch Chinas schnell wachsende Livestreaming-Branche leistet einen positiven Beitrag für inländische Produkte. Jede qualitativ hochwertige inländische Produktlinie kann zu einem inländischen Konsumtrend werden. Dank dieser Entwicklung verzeichneten die inländischen Fertigungsbetriebe einen sprunghaften Anstieg ihrer Umsätze, und einige Marken waren in letzter Zeit sogar „ausverkauft“.

Um schnell Marktanteile zu gewinnen, verbessern einheimische Hersteller ständig das Produktdesign. Die Sportbekleidungsunternehmen Li Ning und Anta Sports investieren in neue Linien. Das amerikanische Beratungsunternehmen Morgan Stanley prognostiziert, dass der Marktanteil dieser beiden Marken bis 2024 22 % erreichen wird. Im Vergleich zu Adidas und Nike sind die chinesischen Verbraucher der Meinung, dass die Produkte von Li Ning und Anta Sports ihr Geld wert sind, wenn man Qualität und Preis vergleicht.

Chinesische Wirtschaftsexperten werten dies als einen positiven Trend, der die vorgelagerte Produktion in China fördern kann. Allerdings wird auch argumentiert, dass hierfür langfristig eine allgemeine Verbesserung des Verbrauchervertrauens erforderlich sei.

Auch wenn einheimische Produkte immer attraktiver werden, müssen sie noch eine große Lücke schließen, bevor sie direkt mit internationalen Marken konkurrieren können.

Während die Verbraucher die Kosteneffizienz und Sicherheit einheimischer Marken zu schätzen wissen, ist es für Unternehmen wichtig, sich auf die Verbesserung der Produktqualität sowie auf einzigartige Merkmale zu konzentrieren, um langfristig auf dem Weltmarkt präsent zu sein.

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