Absolventen der Schwerpunkte Marketing, Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit oder Werbung können ein Gehalt von 8 bis 32 Millionen VND pro Monat erhalten.
Bui Minh Duc, 30 Jahre alt, studiert derzeit im Rahmen eines Fulbright-Stipendiums der US-Regierung an der Clark University in Massachusetts, USA, im Masterstudiengang Kommunikationswissenschaften. Vor und während seines Studiums war Duc beruflich im Medienbereich tätig. Auf der Grundlage dieser Erfahrung erläutert er die Unterschiede zwischen den vier Branchen Marketing, Kommunikation, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit.
Marketing-Kommunikation (kurz MarCom) ist heute ein beliebtes Fachgebiet. Marketing, Kommunikation, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit sind einige der beliebtesten Hauptfächer in diesem Bereich.
Laut Salary Explorer können Vermarkter in Vietnam zwischen 9 Millionen VND (durchschnittliches Anfangsgehalt) und 32 Millionen VND/Monat (durchschnittliches Höchstgehalt) verdienen. Im Bereich Öffentlichkeitsarbeit liegt das Gehalt zwischen 7,7 und 28,8 Millionen VND.
Nach Angaben des Zentrums für Personalbedarfsprognosen und Arbeitsmarktinformationen von Ho-Chi-Minh-Stadt wird die Medien-, Werbe- und Marketingbranche in Ho-Chi-Minh-Stadt im Zeitraum von 2022 bis 2025 jährlich 21.600 Arbeitskräfte benötigen, was etwa 8 % des Gesamtbedarfs an Stellen entspricht.
Derzeit bilden mehr als 50 Universitäten in diesen Bereichen aus, darunter die Akademie für Journalismus und Kommunikation, die Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften (Vietnam National University, Hanoi, Ho-Chi-Minh-Stadt), die Diplomatische Akademie, die National Economics University und die Ho-Chi-Minh-Stadt-Universität für Wirtschaftswissenschaften …
Manche Menschen gehen davon aus, dass Jobs im MarCom-Bereich immer mit Agenturen (Unternehmen, die auf die Bereitstellung von Dienstleistungen im Bereich Marketing, Kommunikation und Werbung spezialisiert sind) oder kreativen Berufen in Verbindung gebracht werden, die für kommunikative Menschen geeignet sind. Tatsächlich ist MarCom sehr breit gefächert und umfasst viele Bereiche und Nischen. Um das richtige Hauptfach wählen zu können, müssen die Studierenden den Unterschied zwischen Marketing, Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit und Werbung klar verstehen.
Minh Duc an der Clark University, USA, 2023. Foto: Charakter bereitgestellt
Marketing
Marketing ist das beliebteste Hauptfach im MarCom-Bereich und wird an vielen Universitäten, insbesondere Wirtschaftsschulen, gelehrt. Beim Marketing ist die wichtigste Frage, wie das Produkt verkauft werden kann. Dieser Kurs vermittelt auch Kenntnisse über Preisstrategien, Produktentwicklungsstrategien und Marktforschung.
Da Marketing ein sehr breites Spektrum abdeckt, stehen den Absolventen je nach Fachgebiet, Modell und Größe des Unternehmens viele verschiedene Berufe offen. Der Vorteil ist zugleich auch der Nachteil: Aufgrund der vielen Fächer bewerten viele Studenten das Marketing-Programm als nicht fokussiert und zu umfassend.
Als breit gefächertes Studienfach bietet Marketing zudem hervorragende Berufsaussichten. Die meisten Unternehmen benötigen heute eine Marketingabteilung. In vielen kleinen und mittleren Unternehmen ist der Marketingmanager auch für die Kommunikation bzw. Öffentlichkeitsarbeit zuständig. Die Gehälter in der Branche hängen auch von der Mitarbeiter- bzw. Führungsebene ab. Auf der Managementebene können die Gehälter von Marketingfachleuten Hunderte Millionen Dong pro Monat erreichen.
Medien
Kommunikation ist ein engeres Feld als Marketing. Studierende der Kommunikationswissenschaften konzentrieren sich darauf, wie sie eine Botschaft oder Geschichte vermitteln, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Dabei beginnt man oft mit einer Änderung der Perspektive, des Denkens und der Beeinflussung der Wahrnehmung.
Die meisten Programme der Kommunikationsbranche in Vietnam vermitteln Wissen für den Prozess vom Unternehmen zum Verbraucher (Unternehmenskommunikation). Bei einem Auslandsstudium werden viele Kommunikationsstudenten in kleinere Hauptfächer wie politische Kommunikation, Interessenvertretungskommunikation usw. unterteilt.
Bei der Betrachtung des Nachrichtenübermittlungsprozesses können sich die Lernenden teilweise ein Bild der Branche mit den Themen machen: Über welche Kanäle wird die Nachricht übermittelt? (Plattformthemen wie Social Media), welche Inhalte werden geliefert? (Content-Strategie, effektive Kommunikation), welche Strategien sind geeignet? (Strategische Kommunikation), was ist Ethik im Bereich der Kommunikation? (Medienethik). Studierende der Kommunikationswissenschaften kommen auch mit Themen der Öffentlichkeitsarbeit oder des Journalismus in Berührung.
Auch die Beschäftigungsmöglichkeiten in der Medienbranche sind groß und weisen viele Überschneidungen mit der Marketingbranche auf. In großen Unternehmen gibt es manchmal eine klare Trennung zwischen Kommunikations- und Marketingpositionen. Für Einheiten und Organisationen mit spezifischen Produkten (beispielsweise im nichtstaatlichen Sektor) wird in den meisten Fällen eher Kommunikationspersonal als Marketingpersonal eingestellt.
Öffentlichkeitsarbeit (PR)
Public Relations (PR) ist ein Teil der Kommunikationsbranche. Die grundlegende Definition von PR ist die Tätigkeit, „eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung zwischen zwei Parteien zu schaffen“.
Wer also wissen möchte, was PR-Studien sind, muss schauen, welche Zusammenhänge im PR-Bereich erwähnt werden. Die allgemeinsten Themen sind die Geschichte der PR, Einführung in die PR, strategische PR und Partnermanagement. Anschließend werden spezifische Gruppen wie Corporate Public Relations, Corporate Press Relations (Medien-/Pressemanagement), Krisenmanagement und Corporate Social Responsibility (CSR) behandelt.
PR zielt auf die Entwicklung zwischenmenschlicher Beziehungen ab, daher ist Ethik auch in der PR ein unverzichtbares Thema. Beim Einstieg in die jeweilige Plattform werden den Lernenden auch verwandte Fächer wie Presse-PR, Social-Media-PR usw. angeboten. Journalismus ist ein sehr wichtiger Teil der PR, daher werden manchmal auch journalistische Fächer im PR-Bereich kombiniert. Das Technologiezeitalter bietet mittlerweile viele neue Nischen der PR, wie etwa Community-Entwicklung, Influencer-Management oder das Schreiben von Themen.
Die Arbeit der PR-Branche beschränkt sich auf mehr als nur Kommunikation und Marketing. PR-Studenten verfügen jedoch auch über genügend Fähigkeiten, um im Marketing oder in der Kommunikation tätig zu werden. In Ländern wie den USA ist die Branche der PR-Spezialisten relativ weit entwickelt, während in Vietnam die meisten der oben genannten Positionen für große Unternehmen oder die Arbeit in auf PR spezialisierten Agenturen geeignet sind. Viele PR-Leute können aufgrund ihrer Stärken im Schreiben oder in der Beziehungspflege freiberuflich arbeiten oder Prominente betreuen.
Werbung
Wie die Öffentlichkeitsarbeit ist auch die Werbung Teil der Marketing- und Kommunikationsstrategie vieler Unternehmen. Studierende der Werbewissenschaften benötigen außerdem Grundkenntnisse in den Fächern Kommunikation oder Marketing, Einführungskenntnisse in die Werbung (Geschichte der Werbung), spezifische Werbung auf jeder Plattform (Außenwerbung, Internetwerbung), Werbung im Zusammenhang mit Kultur.
Der große Unterschied besteht darin, dass es in der Werbung eher um visuelle Kreativität geht, während in Branchen wie Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit der Schwerpunkt eher auf Schreibfähigkeiten und der Erstellung sprachbasierter Inhalte liegt. In vielen Bereichen der Werbung, beispielsweise im Bereich der digitalen Werbung (Google, Facebook …), benötigen Werbetreibende auch Grundkenntnisse in Daten- und Informationstechnologie.
Die Haupttätigkeiten von Werbefachleuten lassen sich üblicherweise in zwei Gruppen einteilen: Die Arbeit in Unternehmen oder die Arbeit in Werbeagenturen. Insgesamt verfügt das Werbefeld über weniger Fläche als die drei Felder darüber. Für junge Menschen mit einer Leidenschaft für Kreativität ist die Werbung jedoch eine geeignete Branche, um ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen.
Bui Minh Duc
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