Absolventen der Fachrichtungen Marketing, Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit oder Werbung können ein Gehalt zwischen 8 und 32 Millionen VND pro Monat erhalten.
Bui Minh Duc, 30 Jahre alt, studiert derzeit mit einem Fulbright-Stipendium der US-Regierung im Master-Studiengang Kommunikation an der Clark University in Massachusetts, USA. Vor und während seines Studiums war Duc berufstätig im Medienbereich. Auf der Grundlage dieser Erfahrung erläutert er die Unterschiede zwischen den vier Branchen Marketing, Kommunikation, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit.
Marketing-Kommunikation (kurz MarCom) ist heute ein beliebtes Feld. Marketing, Kommunikation, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit sind einige der beliebtesten Hauptfächer in diesem Bereich.
Laut Salary Explorer können Vermarkter in Vietnam zwischen 9 Millionen VND (durchschnittliches Einstiegsgehalt) und 32 Millionen VND/Monat (durchschnittliches Höchstgehalt) verdienen. Im Bereich Öffentlichkeitsarbeit liegt das Gehalt zwischen 7,7 und 28,8 Millionen VND.
Nach Angaben des Zentrums für Personalbedarfsprognosen und Arbeitsmarktinformationen von Ho-Chi-Minh-Stadt wird die Medien-, Werbe- und Marketingbranche in Ho-Chi-Minh-Stadt im Zeitraum von 2022 bis 2025 jährlich 21.600 Arbeitskräfte benötigen, was etwa 8 % des gesamten Stellenbedarfs entspricht.
Derzeit bieten mehr als 50 Universitäten Ausbildungen in diesen Bereichen an, darunter die Academy of Journalism and Communication, die University of Social Sciences and Humanities (Vietnam National University, Hanoi, Ho Chi Minh City), die Diplomatic Academy, die National Economics University und die Ho Chi Minh City University of Economics …
Manche Menschen stellen sich Jobs im MarCom-Bereich immer mit Agenturen (Unternehmen, die auf die Bereitstellung von Dienstleistungen im Bereich Marketing, Kommunikation und Werbung spezialisiert sind) oder kreativen Berufen vor, die für kommunikative Menschen geeignet sind. Tatsächlich ist MarCom ein sehr breites Spektrum und erstreckt sich über viele Felder und Nischen. Um das richtige Hauptfach wählen zu können, müssen die Studierenden den Unterschied zwischen Marketing, Kommunikation, Öffentlichkeitsarbeit und Werbung klar verstehen.
Minh Duc an der Clark University, USA, 2023. Foto: Charakter bereitgestellt
Marketing
Marketing ist das beliebteste Hauptfach im MarCom-Bereich und wird an vielen Universitäten, insbesondere Wirtschaftsschulen, gelehrt. Beim Marketing ist die wichtigste Frage, wie das Produkt verkauft werden kann. Dieser Kurs vermittelt auch Kenntnisse über Preisstrategien, Produktentwicklungsstrategien und Marktforschung.
Da Marketing ein sehr breites Spektrum abdeckt, stehen Absolventen je nach Berufsfeld, Modell und Größe des Unternehmens viele verschiedene Tätigkeiten offen. Der Vorteil ist zugleich auch der Nachteil: Aufgrund der vielen Fächer bewerten viele Studierende das Marketing-Studium als nicht fokussiert und zu umfassend.
Da es sich um ein breites Studienfeld handelt, sind die Berufsaussichten im Marketing ebenfalls hervorragend. Die meisten Unternehmen benötigen heute eine Marketingabteilung. In vielen kleinen und mittleren Unternehmen ist der Marketingleiter auch für die Kommunikation bzw. Öffentlichkeitsarbeit zuständig. Die Gehälter in der Branche hängen auch von der Mitarbeiter- bzw. Führungsebene ab. Auf der Managementebene können die Gehälter von Vermarktern Hunderte Millionen Dong pro Monat erreichen.
Medien
Kommunikation ist ein engeres Feld als Marketing. Studierende der Kommunikation konzentrieren sich darauf, wie eine Botschaft oder Geschichte übermittelt werden kann, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Dabei beginnt man oft mit einer Änderung der Perspektive, des Denkens und der Beeinflussung der Wahrnehmung.
Die meisten Programme der Kommunikationsbranche in Vietnam vermitteln Wissen für den Prozess vom Unternehmen zum Verbraucher (Unternehmenskommunikation). Bei einem Studium im Ausland werden viele Absolventen der Kommunikationswissenschaften in kleinere Hauptfächer wie etwa politische Kommunikation oder Lobbykommunikation unterteilt.
Bei der Betrachtung des Nachrichtenübermittlungsprozesses können sich die Lernenden teilweise ein Bild der Branche mit den Themen machen: Über welche Kanäle wird die Nachricht übermittelt? (Plattformthemen wie Social Media), welche Inhalte werden geliefert? (Content-Strategie, wirksame Kommunikation), welche Strategien sind geeignet? (strategische Kommunikation), was ist Ethik im Bereich der Kommunikation? (Medienethik). Studierende der Kommunikationswissenschaften haben außerdem Einblick in Themen der Öffentlichkeitsarbeit oder des Journalismus.
Auch die Beschäftigungsmöglichkeiten in der Medienbranche sind groß und es gibt eine große Überschneidung mit der Marketingbranche. In großen Unternehmen gibt es manchmal eine klare Trennung zwischen Kommunikations- und Marketingpositionen. Für Einheiten und Organisationen mit spezifischen Produkten (zum Beispiel im nichtstaatlichen Sektor) wird meist eher Kommunikationspersonal als Marketingpersonal eingestellt.
Öffentlichkeitsarbeit (PR)
Public Relations (PR) ist ein Teil der Kommunikationsbranche. Die grundlegende Definition von PR ist die Tätigkeit der „Schaffung einer für beide Seiten vorteilhaften Beziehung zwischen zwei Parteien“.
Wer also wissen möchte, was PR-Studien bedeuten, muss sich anschauen, welche Zusammenhänge im PR-Bereich erwähnt werden. Die allgemeinsten Themen sind die Geschichte der PR, Einführung in die PR, strategische PR und Partnermanagement. Anschließend werden spezifische Gruppen wie Corporate Public Relations, Corporate Press Relations (Medien-/Pressemanagement), Krisenmanagement und Corporate Social Responsibility (CSR) behandelt.
Da PR auf die Entwicklung zwischenmenschlicher Beziehungen abzielt, ist Ethik auch in der PR ein unverzichtbares Thema. Beim Einstieg in die jeweilige Plattform werden den Lernenden auch verwandte Fächer wie Presse-PR, Social-Media-PR usw. vermittelt. Journalismus ist ein sehr wichtiger Teil der PR, daher werden manchmal auch journalistische Fächer im PR-Bereich kombiniert. Im Technologiezeitalter gibt es mittlerweile viele neue Nischen der PR, wie etwa Community-Entwicklung, Influencer-Management oder das Schreiben von Themen.
Die Arbeit der PR-Branche wird enger gefasst sein als die der Kommunikation und des Marketings. PR-Studenten verfügen jedoch auch über genügend Fähigkeiten, um im Marketing oder in der Kommunikation tätig zu werden. In Ländern wie den USA ist die Branche der PR-Spezialisten relativ weit entwickelt, während in Vietnam die meisten der oben genannten Positionen für große Unternehmen oder die Arbeit in auf PR spezialisierten Agenturen geeignet sind. Viele PR-Leute können mit ihren Stärken im Schreiben oder in der Beziehungspflege freiberuflich arbeiten oder Prominente managen.
Werbung
Wie die Öffentlichkeitsarbeit ist auch die Werbung Teil der Marketing- und Kommunikationsstrategie vieler Unternehmen. Werbestudenten benötigen außerdem Grundkenntnisse in den Fächern Kommunikation oder Marketing, Einführungskenntnisse in die Werbung (Geschichte der Werbung), spezifische Werbung auf jeder Plattform (Außenwerbung, Internetwerbung) und Werbung im Zusammenhang mit Kultur.
Der große Unterschied besteht darin, dass es in der Werbung mehr um visuelle Kreativität geht, während in Branchen wie Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit der Schwerpunkt eher auf Schreibfähigkeiten und der Erstellung sprachbasierter Inhalte liegt. In vielen Bereichen der Werbung, beispielsweise im Bereich der digitalen Werbung (Google, Facebook …), benötigen Werbetreibende auch Grundkenntnisse in Daten- und Informationstechnologie.
Die Haupttätigkeitsbereiche von Werbefachleuten lassen sich im Regelfall in zwei Gruppen einteilen: Die Arbeit in Unternehmen oder die Arbeit in Werbeagenturen. Insgesamt verfügt das Werbefeld über weniger Fläche als die drei Felder darüber. Für junge Menschen mit einer Leidenschaft für Kreativität ist die Werbung jedoch eine geeignete Branche, um ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen.
Bui Minh Duc
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