Ein „Tycoon“ ist trotz des starken Rückgangs der Verbrauchernachfrage weiterhin am chinesischen Markt interessiert.

Der dänische Spielzeughersteller Lego gab am 30. August bekannt, dass er seinen Marktanteil in der ersten Hälfte dieses Jahres trotz eines schwächelnden Spielzeugmarktes und einer langsamer als erwarteten Erholung der chinesischen Verbraucherausgaben weiter ausgebaut habe.

Một 'đại gia' vẫn mặn mà với thị trường Trung Quốc, bất chấp nhu cầu tiêu dùng giảm sâu

Vertreter von Lego erklärten, dass die chinesische Mittelschicht, also die Gruppe der Kinder, die die Möglichkeit hat, mit Lego-Spielzeug zu spielen, sehr groß sei, während die Präsenz von Lego noch gering sei. (Quelle: China Daily)

Lego gab bekannt, dass sein Umsatz im Zeitraum Januar bis Juni um 1 % auf 27,4 Milliarden Kronen (4 Milliarden US-Dollar) gestiegen sei, verglichen mit einem Anstieg von 17 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres und einem Anstieg von 27 % im gleichen Zeitraum 2021. Der Betriebsgewinn von Lego sank in den ersten sechs Monaten des Jahres um 19 % auf 6,4 Milliarden Kronen.

Allerdings stiegen die Einzelhandelsumsätze von Lego um 3 %, während der Gesamtmarkt um 7 % zurückging. Das bedeutet, dass Lego Marktanteile von Konkurrenten wie Hasbro und Mattel, dem Hersteller der Barbie-Puppen, gewinnen konnte.

Der dänische Spielzeughersteller habe die Preise für seine Lego-Sets im ersten Halbjahr nicht erhöht und plane dies auch nicht, da sich die Transport- und Rohstoffkosten stabilisiert hätten, sagte CEO Niels Christiansen.

Lego habe im ersten Halbjahr 2023 89 neue Geschäfte eröffnet und plane, in diesem Jahr insgesamt etwa 150 weitere zu eröffnen, so dass sich die weltweite Gesamtzahl auf etwa 1.050 belaufe, sagte Christiansen. Der CEO ist davon überzeugt, dass Lego in diesem Tempo noch weitere fünf bis zehn Jahre lang Geschäfte eröffnen kann.

Mehr als die Hälfte der in diesem Jahr eröffneten Lego-Läden werde in China liegen, wo die Gesamtzahl der Geschäfte des Unternehmens bis zum Jahresende auf über 500 ansteigen werde, sagte Christiansen. Lego investiert weiterhin in diesen Markt, obwohl sich das Einkaufsverhalten der chinesischen Verbraucher in den Geschäften nach der Covid-19-Pandemie langsamer erholt hat als erwartet.

Zur Erläuterung dieser Strategie sagte Herr Christiansen, dass die chinesische Mittelschicht, also die Gruppe der Kinder, die die Voraussetzungen hat, mit Lego-Spielzeug zu spielen, sehr groß sei, Lego jedoch noch immer nur eine geringe Präsenz habe, weshalb das Unternehmen weiterhin in China investieren werde.

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