(NB&CL) Die Entwicklung der sozialen Medien und der Technologie hat die Art und Weise verändert, wie die Öffentlichkeit Nachrichten konsumiert. Um zu überleben, darf die Presse nicht länger nur ein Ort der bloßen Nachrichtenberichterstattung sein, sondern muss sich mit neuen Werten ausstatten, ja sogar umstrukturieren und neu erfinden. Die Einführung eines „Multi-Service“-Modells könnte für viele Nachrichtenredaktionen in Vietnam eine Anregung sein …
Es ist Zeit, über die Berichterstattung hinauszugehen
Der globale Journalismus erlebt derzeit eine wahre Revolution, nicht nur eine kleine Transformation, sondern eine umfassende „Umstrukturierung“. Die Rolle der Zeitungen besteht heute nicht mehr nur darin, Ereignisse zu berichten, zu propagieren oder widerzuspiegeln. Stattdessen expandieren sie in „Mehrzweck-Dienstleistungsbranchen“ und sind in den Bereichen Medien und Technologie tätig. Viele Presseorganisationen, auch in Vietnam, bewegen sich in diese Richtung. Sie bieten nicht nur Dienstleistungen in den Bereichen Presse, Medien und Technologie an, sondern weiten ihr Tätigkeitsfeld auch auf Bereiche wie Beratung und Veranstaltungsorganisation (beispielsweise Sportveranstaltungen, Wirtschaftsforen, Programme zur Investitionskooperation usw.) aus und nutzen so ihre Stärken voll aus.
Laut Medienexperte Le Quoc Vinh, Vorstandsvorsitzender der Le Bros Company, liegt eine der Chancen des „Multi-Service“ in der Möglichkeit, die Einnahmequellen zu diversifizieren, die Abhängigkeit von traditionellen Werbeeinnahmen, die zunehmend zurückgehen, zu reduzieren und stabile Einnahmen aus neuen Diensten zu erzielen. Journalistenorganisationen können außerdem ihre Stärken optimal nutzen, indem sie ihre Marken, ihren Ruf, ihre Beziehungen und ihre Erfahrung im Mediensektor einsetzen, um Dienste bereitzustellen, die den steigenden Bedürfnissen von Lesern und Kunden gerecht werden und gleichzeitig die Interaktion steigern und engere Verbindungskanäle zur Community schaffen.
„Das Angebot der Presse muss vielfältiger werden. Die Presse kann sich an Kommunikationsaktivitäten von Organisationen und Unternehmen beteiligen und öffentliche Kommunikationskampagnen unterstützen. Auch die Veranstaltungsplanung ist unerlässlich. „Die Presse sollte nicht für Unternehmen arbeiten, sondern Ereignisse schaffen, Informationen erstellen und Lösungen für wirtschaftliche, soziale, kulturelle und sportliche Probleme bieten … Dies sind die Produkte der Presse, die Interessenvertreter zusammenbringt, um nützliche Inhalte zu erstellen, die der Gesellschaft dienen“, sagte Herr Vinh.
Herr Le Quoc Vinh.
In Vietnam gibt es einige typische Beispiele: VnExpress ist nicht nur eine führende elektronische Zeitung, sondern auch ein professioneller Veranstaltungsveranstalter. Im Laufe der Jahre hat diese Zeitung viele Großveranstaltungen organisiert und damit die Aufmerksamkeit einer breiten Öffentlichkeit auf sich gezogen. Ein typisches Beispiel ist der VnExpress Marathon – einer der größten Laufwettbewerbe Vietnams, der jährlich in vielen Provinzen und Städten des Landes stattfindet.
Insbesondere in den letzten Jahren hat die Nhan Dan Newspaper – eine der renommiertesten Parteizeitungen Vietnams – viele Musikprogramme mit Beteiligung internationaler Stars produziert. Die Human Awards ehren Einzelpersonen und Organisationen, die durch glaubwürdige Gemeinschaftsinitiativen und -projekte einen positiven Beitrag zur Gesellschaft geleistet haben. Diese Veranstaltungen stärken nicht nur den Ruf der Zeitung, sondern tragen auch dazu bei, dass die Nhan Dan Newspaper der Öffentlichkeit näher kommt und eine engere Verbindung zu ihr aufbaut.
Oder mit der Investment Newspaper, die mit der Initiierung des Vietnam M&A Forums – einer prestigeträchtigen jährlichen Veranstaltung unter der Schirmherrschaft des Ministeriums für Planung und Investitionen – Pionierarbeit leistete. Dieses Forum hat sich zu einer wichtigen Plattform für Investoren, Experten und Unternehmen entwickelt, um wichtige Fragen im Zusammenhang mit M&A-Aktivitäten in Vietnam zu diskutieren. „Diese Aktivitäten, die über die traditionelle Berichterstattung hinausgehen“, so Vinh, „generieren nicht nur Einnahmen, sondern dienen auch der umfassenderen Mission der Zeitung und tragen zum Gesamtwert der Publikation bei.“
Darüber hinaus erwähnte Herr Le Quoc Vinh, dass die Erhebung von Gebühren für Inhalte ein wichtiger Teil der Diversifizierung der Pressedienste sei und als unvermeidlicher Trend angesehen werde. „Um das Paywall-Modell erfolgreich umzusetzen, ist eine umfassende, branchenweite Strategie unabdingbar. Die Rentabilität kostenpflichtiger Inhalte hängt von einem klaren Fahrplan ab und erfordert eine gemeinsame Entscheidung der gesamten Branche, damit dieses Modell effektiv funktionieren kann“, betonte Herr Le Quoc Vinh.
„Multi-Dienst“ zum Schutz journalistischer Integrität
„Multiservice“ bietet der Druckerei große Entwicklungsmöglichkeiten, bringt gleichzeitig aber auch viele Herausforderungen mit sich. Es herrscht ein erbitterter Wettbewerb mit Konkurrenten in neuen Bereichen wie Technologie, Beratung und Veranstaltungsorganisation, der von den Presseorganisationen hohe Investitionen in Technologie, Personal und Finanzen zur Entwicklung neuer Dienste verlangt.
Auch professionelle Managementfähigkeiten sind ein wichtiger Faktor bei der Führung einer multifunktionalen und multidisziplinären Organisation. Dabei dürfen die Risiken, die bei Investitionen und der Entwicklung neuer Dienste auftreten können, nicht außer Acht gelassen werden. Ohne sorgfältige Vorbereitung können unter anderem der Verlust des Fokus auf die Kernaufgabe, nämlich die Produktion qualitativ hochwertiger Nachrichten, Interessenkonflikte zwischen der journalistischen und der geschäftlichen Rolle oder ein Verlust der Glaubwürdigkeit der Nachrichtenorganisation auftreten, wenn dies nicht gut gemanagt wird.
Wenn Nachrichten nicht länger als Stärke gelten, muss sich der Journalismus umfassend verändern, wenn er sich weiterentwickeln will.
Vor diesem Hintergrund betonte Herr Le Quoc Vinh, dass Projekte und Veranstaltungen in Kooperation mit Unternehmen oder sozialen Organisationen im Kontext des modernen Journalismus immer beliebter würden. Dies bringt jedoch erhebliche Herausforderungen für die Integrität des Journalismus mit sich. Um Interessenkonflikte zu vermeiden, muss die Grenze zwischen Kooperation und „Handschlag“ mit Unternehmen klar definiert sein. „Beispielsweise kann die Zusammenarbeit bei Kommunikationsprojekten über Produkte und Dienstleistungen dazu führen, dass die Presse zu einem Werbeinstrument für Unternehmen wird, anstatt der Öffentlichkeit objektive und ehrliche Informationen zu vermitteln“, brachte Herr Vinh das Problem zur Sprache.
Er analysierte weiter: „Ebenso kann die Beteiligung an der Organisation von Veranstaltungen, die von Unternehmen gesponsert werden, die Unabhängigkeit der Presse bei der Berichterstattung und Bewertung dieser Veranstaltungen beeinträchtigen. Daher ist die Einführung von Verhaltenskodizes und strengen Kontrollverfahren äußerst notwendig, um die Integrität der Presse zu schützen.“
Phan Anh
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Quelle: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html
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