Multi-Service-Modell – neue Ausrichtung der vietnamesischen Presse

(NB&CL) Die Entwicklung der sozialen Medien und der Technologie hat die Art und Weise verändert, wie die Öffentlichkeit Nachrichten konsumiert. Um zu überleben, ist die Presse nicht mehr länger nur ein Ort, an dem einfach Nachrichten berichtet werden, sondern sie muss sich mit neuen Werten ausstatten, ja sogar umstrukturieren und neu gestalten. Die Einführung eines „Multi-Service“-Modells könnte für viele Nachrichtenredaktionen in Vietnam eine Anregung sein …

Es ist Zeit, über die Berichterstattung hinauszugehen

Der globale Journalismus erlebt derzeit eine wahre Revolution, nicht nur eine kleine Transformation, sondern eine umfassende „Umstrukturierung“. Zeitungen spielen heute nicht mehr nur die Rolle, Ereignisse zu berichten, zu verbreiten oder widerzuspiegeln. Stattdessen expandieren sie in „Mehrzweck-Dienstleistungsbranchen“ und sind in den Bereichen Medien und Technologie tätig. Viele Presseorganisationen, auch in Vietnam, bewegen sich in diese Richtung. Sie bieten nicht nur Presse-, Medien- und Technologiedienste an, sondern erweitern ihr Angebot auch auf Bereiche wie Beratung und Veranstaltungsorganisation (z. B. Sportveranstaltungen, Wirtschaftsforen, Investitionskooperationsprogramme usw.) und nutzen so ihre Stärken voll aus.

Laut Medienexperte Le Quoc Vinh, Vorstandsvorsitzender der Le Bros Company, liegt eine der Chancen des „Multi-Service“ in der Möglichkeit, Einnahmequellen zu diversifizieren, die Abhängigkeit von traditionellen Werbeeinnahmen, die zunehmend zurückgehen, zu reduzieren und stabile Einnahmen aus neuen Diensten zu erzielen. Journalistenorganisationen können außerdem ihre Stärken optimal nutzen, indem sie ihre Marken, ihren Ruf, ihre Beziehungen und ihre Erfahrung im Mediensektor ausnutzen, um Dienste bereitzustellen, die den steigenden Bedürfnissen der Leser und Kunden gerecht werden, und gleichzeitig die Interaktionen steigern und engere Verbindungskanäle zur Community schaffen.

„Die Dienstleistungen der Presse müssen vielfältiger werden. Sie kann sich an Kommunikationsaktivitäten für Organisationen und Unternehmen beteiligen und öffentliche Kommunikationskampagnen unterstützen. Auch die Organisation von Veranstaltungen ist unerlässlich. Die Presse sollte nicht für Unternehmen arbeiten, sondern Veranstaltungen organisieren, Informationen bereitstellen und Lösungen für wirtschaftliche, soziale, kulturelle und sportliche Probleme bieten. Dies sind die Produkte der Presse, die Interessengruppen zusammenbringt, um nützliche Inhalte für die Gesellschaft zu schaffen“, sagte Herr Vinh.

Herr Le Quoc Vinh.

In Vietnam gibt es einige typische Beispiele: VnExpress ist nicht nur eine führende elektronische Zeitung, sondern auch ein professioneller Eventveranstalter. Im Laufe der Jahre hat diese Zeitung viele Großveranstaltungen organisiert und damit die Aufmerksamkeit einer breiten Öffentlichkeit auf sich gezogen. Ein typisches Beispiel ist der VnExpress Marathon – einer der größten Laufwettbewerbe in Vietnam, der jährlich in vielen Provinzen und Städten im ganzen Land stattfindet.

Insbesondere in den letzten Jahren hat die Nhan Dan Newspaper – eine der renommiertesten Parteizeitungen Vietnams – viele Musikprogramme mit Beteiligung internationaler Stars produziert. Mit den Human Awards werden Einzelpersonen und Organisationen geehrt, die durch glaubwürdige Gemeinschaftsinitiativen und -projekte positive Beiträge zur Gesellschaft geleistet haben. Diese Veranstaltungen untermauern nicht nur den Ruf der Zeitung, sondern tragen auch dazu bei, dass die Nhan Dan Newspaper der Öffentlichkeit näher kommt und eine engere Verbindung zu ihr aufbaut.

Oder mit Investment Newspaper, das mit der Einführung des Vietnam M&A Forums – einer prestigeträchtigen jährlichen Veranstaltung unter der Schirmherrschaft des Ministeriums für Planung und Investitionen – Pionierarbeit leistete. Dieses Forum hat sich zu einer wichtigen Plattform für Investoren, Experten und Unternehmen entwickelt, um wichtige Fragen im Zusammenhang mit M&A-Aktivitäten in Vietnam zu diskutieren. „Diese Aktivitäten, die über die traditionelle Berichterstattung hinausgehen“, sagte Vinh, „generieren nicht nur Einnahmen, sondern dienen auch der umfassenderen Mission der Zeitung und tragen zum Gesamtwert der Publikation bei.“

Darüber hinaus erwähnte Herr Le Quoc Vinh, dass die Erhebung von Gebühren für Inhalte ein wichtiger Teil der Diversifizierung der Pressedienste sei und als unvermeidlicher Trend angesehen werde. „Für die erfolgreiche Umsetzung des Bezahljournalismus-Modells ist eine branchenweite Strategie unerlässlich. Die Zukunftsfähigkeit von Bezahlinhalten hängt von einem klaren Fahrplan und einer gemeinsamen Entscheidung der gesamten Branche ab, damit dieses Modell effektiv funktioniert“, betonte Le Quoc Vinh.

„Multi-Service“ zum Schutz der journalistischen Integrität

„Multi-Service“ bietet der Druckerei große Entwicklungsmöglichkeiten, bringt aber gleichzeitig auch viele Herausforderungen mit sich. Es herrscht ein erbitterter Wettbewerb mit Konkurrenten in neuen Bereichen wie Technologie, Beratung und Veranstaltungsorganisation, der von den Presseorganisationen hohe Investitionen in Technologie, Personal und Finanzen erfordert, um neue Dienste zu entwickeln.

Professionelle Managementkapazitäten sind ebenfalls ein wichtiger Faktor bei der Führung einer multifunktionalen und multidisziplinären Organisation. Dabei dürfen die Risiken, die bei Investitionen und der Entwicklung neuer Dienste auftreten können, nicht außer Acht gelassen werden. Zu den Folgen, die ohne sorgfältige Vorbereitung eintreten können, gehören der Verlust des Fokus auf die Kernaufgabe, qualitativ hochwertige Nachrichten zu produzieren, Interessenkonflikte zwischen der journalistischen und der geschäftlichen Rolle oder ein Verlust der Glaubwürdigkeit der Nachrichtenorganisation, wenn diese nicht gut gemanagt wird.

Wenn Nachrichten nicht länger als Stärke gelten, muss sich der Journalismus umfassend verändern, wenn er sich weiterentwickeln will.

Aus dieser Perspektive betonte Herr Le Quoc Vinh, dass Projekte und Veranstaltungen in Zusammenarbeit mit Unternehmen oder sozialen Organisationen im Kontext des modernen Journalismus immer beliebter werden. Dies bringt allerdings erhebliche Herausforderungen für die Integrität des Journalismus mit sich. Um Interessenkonflikte zu vermeiden, muss die Grenze zwischen Kooperation und „Handschlag“ mit Unternehmen klar definiert sein. „Beispielsweise kann die Zusammenarbeit bei Kommunikationsprojekten zu Produkten und Dienstleistungen dazu führen, dass die Presse zu einem Werbeinstrument für Unternehmen wird, anstatt der Öffentlichkeit objektive und ehrliche Informationen zu vermitteln“, brachte Herr Vinh das Problem zur Sprache.

Er analysierte weiter: „Ebenso kann die Teilnahme an der Organisation von Veranstaltungen, die von Unternehmen gesponsert werden, die Unabhängigkeit der Presse bei der Berichterstattung und Bewertung dieser Veranstaltung beeinträchtigen. Daher ist die Einführung von Verhaltenskodizes und strengen Kontrollverfahren äußerst notwendig, um die Integrität der Presse zu schützen.“

Phan Anh

Quelle: https://www.congluan.vn/mo-hinh-da-dich-vu-huong-di-moi-cua-bao-chi-viet-nam-post334297.html