Auch im Jahr 2023 ist Elon Musk noch immer ein Technologiename, der viel Tinte verbraucht und ständig in der Presse erscheint. Jeder Schritt des „talentierten, aber fehlerhaften“ Milliardärs wird genau beobachtet und erfährt große Aufmerksamkeit.
Musks Bruder Kimbal sagte gegenüber Walter Isaacson, dem Autor der im September 2023 veröffentlichten Biografie von Elon Musk, sein Geschwister sei ein „Magnet für Klatsch und Tratsch“ gewesen.
Fordern Sie Mark Zuckerberg heraus
Musk forderte den Facebook-Gründer zu einem Kampf heraus, nachdem Meta Pläne zur Gründung eines Twitter-Konkurrenten namens Threads bekannt gegeben hatte. Zuckerberg nahm die Herausforderung auf Instagram mit einem einfachen Satz an: „Schick mir deinen Standort.“
Italiens Kulturminister sagte sogar, er befinde sich in Gesprächen mit Musk über die Austragung des Spiels an einem historischen Ort dort. Allerdings erwähnte Musk gleichzeitig, dass er Probleme mit der Schulter habe und möglicherweise operiert werden müsse, was zeigt, dass er den Kampf nicht sehr ernst nehme.
Zuckerberg hielt Musk für unaufrichtig und zog sich im August 2023 zurück. „Ich denke, wir sind uns alle einig, dass Elon es nicht ernst meint und es Zeit ist, die Sache auf sich beruhen zu lassen“, postete er auf Threads.
Twitter-Namen ändern
Als er im Oktober 2022 Twitter kaufte, twitterte Musk: „Der Vogel ist frei.“ Im Juli kündigte er an, dass Twitter in „X“ umbenannt und das berühmte Logo mit dem „blauen Vogel“ abgeschafft würde.
Es ist Teil von Musks Vision, soziale Medien in eine „App für alles“ zu verwandeln. Er möchte in die Fußstapfen von WeChat treten, einer Super-App, die alles von Messaging über Mitfahrgelegenheiten bis hin zur Rechnungszahlung bietet.
Abgesehen von der Namensänderung gibt es keine klaren Anzeichen für eine tiefgreifende Transformation der Plattform. X ist immer noch von Werbung abhängig und stellt noch nicht das diversifizierte Geschäft dar, das Musk sich erhofft hatte.
Laut Bruce Daisley, dem ehemaligen Chef von Twitter in Europa, funktioniert ein Rebranding nur, wenn das Unternehmen den Anspruch hat, besser und freundlicher zu werden. X steht jedoch nur für Toxizität.
Rekrutierung eines neuen CEO für X
Musk beendete ein stürmisches Jahr 2022 mit der Ankündigung, dass er als CEO von Twitter zurücktreten würde, sobald er „jemanden gefunden habe, der dumm genug sei, den Job anzunehmen“. Im Mai 2023 ernannte er Linda Yaccarino – globale Werbechefin beim Mediengiganten NBCUniversal – zur CEO von X.
Yaccarino ist eine angesehene Persönlichkeit in der Werbebranche. Die Ernennung unterstreicht die Bedeutung der Werbung im Geschäftsmodell von X. Werbung machte 2021 90 % des Umsatzes von Twitter aus, obwohl die Abwanderung von X seit Musks Amtsantritt stark zugenommen hat.
Marken boykottieren X aus einer Reihe von Gründen, unter anderem wegen des Umgangs mit Hassreden und des Führungsstils von Musk.
Der neue CEO von X kämpft darum, verlorene Einnahmen wieder auszugleichen, was nicht zuletzt auf das Verhalten von Musk zurückzuführen ist.
Biografie-Start
Die Biografie von Elon Musk von Isaacson wurde im September 2023 veröffentlicht. Dies ist das Ergebnis von zwei Jahren Beobachtung durch Isaacson.
Das Buch enthält viele bereits bekannte Details über Musk, etwa sein schlechtes Verhältnis zu seinem Vater und seine Bedenken gegenüber künstlicher Intelligenz, verrät aber auch viel Neues.
Eine der bekanntesten Geschichten in seiner Biografie wurde allerdings von Musk selbst dementiert; sie betraf den Starlink-Satelliten in Russland. Isaacson musste später eine Erklärung und Korrektur abgeben.
Beginnen Sie mit der Auslieferung von Super-Pickup-Trucks (Cybertrucks).
Tesla, Musks Hersteller von Elektroautos, wird im November 2023 damit beginnen, seinen Cybertruck – einen einzigartigen Pickup-Truck aus Edelstahl – an Kunden auszuliefern. Musk sagte, das Design des Autos sei vom James-Bond-Film von 1997 inspiriert. Bei der Übergabe des Autos sagte er: „Endlich sieht die Zukunft wie die Zukunft aus.“
Der Cybertruck startet bei 60.990 Dollar, aber die Spitzenversion kostet 100.000 Dollar.
Marken fliehen vor X
Die Umsatzprobleme von X verschärften sich im November 2023, als auf der Plattform eine antisemitische Kontroverse aufkam. Zunächst erklärte die US-Interessenvertretung Media Matters, sie habe auf X neben antisemitischen Inhalten auch Anzeigen von Unternehmen wie IBM, Apple und Oracle gefunden. Musk drückte daraufhin seine Unterstützung für den antisemitischen Beitrag aus.
Zu den Marken, die ihre Werbung pausieren, gehören Apple, IBM und Disney. Es ließ Musk vor Wut explodieren. Bei einer Veranstaltung in New York erklärte er: „Wenn mich jemand mit Werbung, mit Geld erpressen will, dann hauen Sie ab.“
X verklagte außerdem Media Matters und das Center for Countering Digital Hate wegen ihrer Untersuchungen zur Plattform. Laut Bloomberg dürften sich die Werbeeinnahmen von X im Jahr 2023 von 4,5 Milliarden Dollar im Jahr 2021 auf 2,5 Milliarden Dollar in diesem Jahr halbieren.
Wiedereinstieg ins KI-Rennen
Im März unterzeichneten Musk und mehrere Technologieexperten, darunter Apple-Mitbegründer Steve Wozniak, einen offenen Brief, in dem sie eine sechsmonatige Pause bei der Entwicklung leistungsfähiger KI-Systeme forderten. Dies geschieht nicht. Im Juli beschloss Musk sogar, mit einem neuen Unternehmen wieder ins Rennen einzusteigen: xAI.
Laut Musk wäre sein System aufgrund der „maximalen Neugier“ auf die Menschheit sicher. Das erste xAI-Produkt war Grok, ein Chatbot, der seinen Entwickler als „großes Kind“ verspottete.
Musk nahm auch an der globalen KI-Sicherheitskonferenz in Großbritannien teil und warnte, dass die Technologie „eines der größten Risiken für die Menschheit“ sei.
Falsche Informationen bringen X in Schwierigkeiten
Im Dezember 2023 leitete die EU auf Grundlage des Digital Security Act (DSA) eine Untersuchung gegen X ein. X steht im Verdacht, gegen seine Pflichten zum Schutz vor rechtswidrigen Inhalten und falschen Informationen zu verstoßen.
Die EU hat gewarnt, als X über Angriffe der Hamas auf Israel berichtete. Am 10. Oktober informierten die Behörden X, dass die Plattform „zur Verbreitung illegaler Inhalte und Desinformationen in der EU genutzt werde“.
Laut dem Forscher Nic Newman vom Reuters Institute for the Study of Journalism ist X nicht mehr die zuverlässige Quelle, die es einmal war. „Twitter ist nur noch ein Schatten seiner selbst. Für Journalisten und Menschen wird es als Ort zum Suchen, Diskutieren und Teilen von Nachrichten immer unbrauchbarer. Einer der Hauptgründe dafür ist die Zunahme von Hassinhalten, wie zahlreiche Studien belegen“, sagte er.
(Laut The Guardian)
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