Auch im Jahr 2023 ist Elon Musk noch immer ein Technologiename, der viel Tinte verbraucht und ständig in der Presse erscheint. Jeder Schritt des „talentierten, aber fehlerhaften“ Milliardärs wird genau beobachtet und erhält große Aufmerksamkeit.

Musks Bruder Kimbal sagte gegenüber Walter Isaacson, dem Autor der im September 2023 veröffentlichten Biografie über Elon Musk, dass sein Bruder ein „Magnet für Klatsch und Tratsch“ sei.

Fordern Sie Mark Zuckerberg heraus

Musk forderte den Facebook-Gründer zu einem Kampf heraus, nachdem Meta Pläne zur Gründung eines Twitter-Konkurrenten namens Threads bekannt gegeben hatte. Zuckerberg nahm die Herausforderung auf Instagram mit einem einfachen Satz an: „Schick mir deinen Standort.“

Italiens Kulturminister sagte sogar, er sei in Gesprächen mit Musk über die Austragung des Spiels an einem historischen Ort dort. Gleichzeitig erwähnte Musk jedoch, dass er Probleme mit der Schulter habe und möglicherweise operiert werden müsse, was zeigt, dass er den Kampf nicht sehr ernst nehme.

Zuckerberg hielt Musk für unaufrichtig und zog sich im August 2023 zurück. „Ich denke, wir sind uns alle einig, dass Elon es nicht ernst meint und es an der Zeit ist, die Sache auf sich beruhen zu lassen“, schrieb er auf Threads.

Twitter-Namen ändern

Als er Twitter im Oktober 2022 kaufte, twitterte Musk: „Der Vogel ist frei.“ Im Juli kündigte er an, dass Twitter in X umbenannt und das berühmte Logo mit dem „blauen Vogel“ abgeschafft würde.

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Elon Musk tötet die Marke Twitter und das Logo mit dem blauen Vogel. (Foto: EPA)

Es ist Teil von Musks Vision, soziale Medien in eine „App für alles“ zu verwandeln. Er möchte in die Fußstapfen von WeChat treten, einer Super-App, die alles von Messaging über Fahrdienste bis hin zur Rechnungszahlung bietet.

Abgesehen von der Namensänderung gibt es keine klaren Anzeichen für eine tiefgreifende Transformation der Plattform. X ist immer noch von Werbung abhängig und stellt noch nicht das diversifizierte Geschäft dar, das Musk sich erhofft hatte.

Laut Bruce Daisley, dem ehemaligen Europachef von Twitter, funktioniert ein Rebranding nur, wenn das Unternehmen sich dazu verpflichtet fühlt, besser und freundlicher zu werden. X steht jedoch nur für Toxizität.

Rekrutierung eines neuen CEO für X

Musk beendete ein stürmisches Jahr 2022 mit der Ankündigung, dass er als CEO von Twitter zurücktreten werde, sobald er „jemanden gefunden habe, der dumm genug sei, den Job anzunehmen“. Im Mai 2023 ernannte er Linda Yaccarino – globale Werbechefin beim Mediengiganten NBCUniversal – zur CEO von X.

Yaccarino ist eine angesehene Persönlichkeit in der Werbebranche. Die Ernennung unterstreicht die Bedeutung der Werbung im Geschäftsmodell von X. Im Jahr 2021 machte Werbung 90 % des Umsatzes von Twitter aus, obwohl die Abwanderung von X seit Musks Amtsantritt stark zugenommen hat.

Marken boykottieren X aus einer Reihe von Gründen, unter anderem wegen des Umgangs mit Hassreden und des Führungsstils von Musk.

Der neue CEO von X kämpft darum, verlorene Einnahmen wieder hereinzuholen, was nicht zuletzt auf Musks Verhalten zurückzuführen ist.

Biografie-Start

Die Biografie von Isaacson über Elon Musk wurde im September 2023 veröffentlicht. Sie ist das Ergebnis von zwei Jahren Beobachtung durch Isaacson.

Das Buch enthält viele bereits bekannte Details über Musk, wie etwa sein schlechtes Verhältnis zu seinem Vater und seine Bedenken gegenüber künstlicher Intelligenz, enthüllt aber auch viele neue Dinge.

Eine der bekanntesten Geschichten in der Biografie wurde jedoch von Musk selbst dementiert und betraf den Starlink-Satelliten in Russland. Isaacson musste später eine Erklärung und Korrektur abgeben.

Beginnen Sie mit der Auslieferung von Super-Pickup-Trucks (Cybertrucks).

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Der Cybertruck-Pickup wird ab November 2023 erhältlich sein. (Foto: EPA)

Tesla, Musks Hersteller von Elektroautos, wird im November 2023 mit der Auslieferung seines Cybertrucks – eines einzigartigen Pickup-Trucks aus Edelstahl – an Kunden beginnen. Musk sagte, das Design des Autos sei vom James-Bond-Film von 1997 inspiriert. Bei der Fahrzeugübergabe sagte er: „Endlich sieht die Zukunft wie die Zukunft aus.“

Der Cybertruck ist ab 60.990 US-Dollar erhältlich, die Spitzenversion kostet jedoch 100.000 US-Dollar.

Marken fliehen vor X

Die Umsatzprobleme von X verschärften sich im November 2023, als auf der Plattform eine antisemitische Kontroverse aufkam. Zunächst erklärte die US-amerikanische Interessenvertretung Media Matters, sie habe auf X neben antisemitischen Inhalten auch Anzeigen von Unternehmen wie IBM, Apple und Oracle gefunden. Musk äußerte daraufhin sein Mitgefühl für den antisemitischen Beitrag.

Zu den Marken, die ihre Werbung pausieren, gehören Apple, IBM und Disney. Musk explodierte vor Wut. Bei einer Veranstaltung in New York erklärte er: „Wenn mich jemand mit Werbung, mit Geld erpressen will, dann soll er weggehen.“

X verklagte außerdem Media Matters und das Center for Countering Digital Hate wegen ihrer Untersuchungen zur Plattform. Laut Bloomberg dürften sich die Werbeeinnahmen von X im Jahr 2023 halbieren, von 4,5 Milliarden Dollar im Jahr 2021 auf 2,5 Milliarden Dollar in diesem Jahr.

Wiedereinstieg ins KI-Rennen

Im März unterzeichneten Musk und mehrere Technologieexperten, darunter Apple-Mitbegründer Steve Wozniak, einen offenen Brief, in dem sie eine sechsmonatige Pause bei der Entwicklung leistungsfähiger KI-Systeme forderten. Dies geschieht nicht. Im Juli beschloss Musk sogar, mit einem neuen Unternehmen wieder ins Rennen einzusteigen: xAI.

Laut Musk wäre sein System aufgrund der „maximalen Neugier“ auf die Menschheit sicher. Das erste xAI-Produkt war Grok, ein Chatbot, der seinen Erfinder als „großes Kind“ verspottete.

Musk nahm auch an der globalen KI-Sicherheitskonferenz in Großbritannien teil und warnte, dass die Technologie „eines der größten Risiken für die Menschheit“ sei.

Falsche Informationen bringen X in Schwierigkeiten

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Elon Musk sorgt weiterhin für Kontroversen über Inhalte auf X. (Foto: Reuters)

Im Dezember 2023 leitete die EU eine Untersuchung gegen X auf Grundlage des Digital Security Act (DSA) ein. X steht im Verdacht, gegen seine Pflichten zur Bekämpfung rechtswidriger Inhalte und falscher Informationen zu verstoßen.

Die EU ist alarmiert über Berichte über Angriffe der Hamas auf Israel. Am 10. Oktober informierten die Behörden X, dass die Plattform „zur Verbreitung illegaler Inhalte und Desinformationen in der EU genutzt werde“.

Laut dem Forscher Nic Newman vom Reuters Institute for the Study of Journalism ist X nicht mehr die zuverlässige Quelle, die es einmal war. „Twitter ist nur noch ein Schatten seiner selbst. Es wird für Journalisten und Menschen immer unbrauchbarer, Nachrichten zu finden, zu diskutieren und zu teilen. Einer der Hauptgründe dafür ist der Anstieg hasserfüllter Inhalte, wie zahlreiche Studien zeigen“, sagte er.

(Laut The Guardian)