 | Was steckt aus Ihrer Sicht hinter dem Phänomen der sich ständig ändernden Finanzberichte? |
 | Welche Schwerpunkte liegen in der Hauptversammlungssaison? |
Bei der Jahreshauptversammlung 2023 baten LienVietPostBank und Vietcapital Bank die Aktionäre um Erlaubnis, den abgekürzten Namen der Bank im Englischen zu ändern, um die Namensgebung zu vereinheitlichen.
Darin fragte die Viet Capital Bank die Aktionäre nach ihrer Meinung zur Änderung der englischen Abkürzung von „Vietcapital Bank“ in „BVBank“. Der Grund dafür ist, dass die englische Abkürzung Vietcapital Bank zuvor von einem Großaktionär mit verbundenen Unternehmen gleichen Namens wie Viet Capital Securities Company und Vietcapital Investment Fund verwendet wurde. „Die Abkürzung Vietcapital Bank ist recht lang, was es für Kunden schwierig macht, die Bank zu identifizieren, wenn sie Geld einzahlen, Kapital leihen oder Dienste in Anspruch nehmen möchten …“, sagte ein Vorstandsmitglied der Bank gegenüber Banking Times. Insbesondere trägt der Aktiencode der Viet Capital Bank derzeit das Kürzel BVB, wird an der UpCom gehandelt und plant ebenfalls einen Wechsel zur HoSE. Die Änderung der Abkürzung soll laut Begründung des Vorstands dazu dienen, die Namensgebung zu vereinheitlichen und den Abschluss von Geschäftsverträgen zu vereinfachen. Die Ban Viet Bank entwickelt das Privatkundengeschäft und hat vor Kurzem ihr Netzwerk auf viele Provinzen und Städte im ganzen Land ausgeweitet. Die neu eröffneten Geschäftseinheiten heißen auch Ban Viet Tan Bien (Tay Ninh), Ban Viet Thot Not (Can Tho), Ban Viet Bac Sai Gon...; Auch die SMS und eingehenden Anrufe an Kunden dieser Bank trugen in der Vergangenheit die Kennung „BanVietBank“.
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| Viet Capital Bank bittet Aktionäre um Erlaubnis, ihre englische Abkürzung von „Vietcapital Bank“ in „BVBank“ zu ändern |
Eine andere Bank, die Lien Viet Post Bank, hat ihre Aktionäre gerade um Erlaubnis gebeten, ihren englischen Namen von LienViet Post Bank in LPBank zu ändern, um Übereinstimmung mit dem Börsenkürzel LPB der Bank zu gewährleisten. Der Bankchef sagte, der aktuelle Trend gehe dahin, dass Banknamen kürzer und leichter verständlich seien, damit die Kunden sie leichter erreichen könnten. Insbesondere wenn die Produkte und Dienstleistungen der Bank derzeit in der vietnamesischsprachigen Gemeinschaft angeboten werden, ist es für Kunden bei Transaktionen schwierig, sich den Namen mit vielen ausländischen Schriftzeichen zu merken. Der Name LienVietPostBank entstand, nachdem der Aktionär Vietnam Post der Bank beigetreten war. In den vergangenen 13 Jahren wurden in sämtlichen Verträgen, Rechtsdokumenten und Kommunikationsaktivitäten dieser Bank englische Namen verwendet. Der ausländische Markenname ist jedoch schwer auszusprechen und zu merken, was zu mangelnder Wiedererkennung und geringer Kommunikationswirkung führt und daher geändert werden muss.
Nicht nur die beiden oben genannten Banken, sondern viele andere Banken haben in den letzten Jahren im Zuge von Namens- und Eigentümerwechseln ihre Markenidentität verändert. Beispielsweise änderte die Nam Viet Commercial Joint Stock Bank (NaviBank) ihren Namen in National Commercial Joint Stock Bank (NCB), die Vietnam Construction Joint Stock Commercial Bank (VNCB) änderte ihren Namen in Construction Joint Stock Commercial Bank (CB) … Im Fall der Kien Long Commercial Joint Stock Bank wurde das Logo entsprechend dem Namen des neuen Investors von KienlongBank in KSBank geändert, als noch nicht alle Rechtsverfahren abgeschlossen waren und sie zum Markenlogo von KienlongBank zurückkehren musste … Einige andere Banken änderten ihre englischen Abkürzungen, um die Duplizierung von Transaktionsnamen auf dem internationalen Markt zu vermeiden. So änderte sich die Vietnam Joint Stock Commercial Bank for Industry and Trade heute von Incombank in VietinBank. Vietcombank ändert sein neues Logo zu einem einfacheren …
Laut einem Leiter der Bankenaufsichtsbehörde der vietnamesischen Staatsbank, Zweigstelle Ho-Chi-Minh-Stadt, müssen Kreditinstitute, die englische Abkürzungen in ihrem Banknamen ändern, um den Namen zu vereinfachen und die Eingabe bei Transaktionen zu erleichtern, gemäß den geltenden Vorschriften die Meinung der Anteilseigner einholen und der Staatsbank Bericht erstatten. Anders als bei der Änderung der Markenidentität und der Neugestaltung von Logos müssen Geschäftsbanken die Verfahren gemäß den gesetzlichen Bestimmungen durchführen und insbesondere die Bestimmungen des Rundschreibens 50/2018/TT-NHNN einhalten und diese vor der Umsetzung der Staatsbank zur Genehmigung vorlegen.
Laut Experten muss die Markenidentität eines Unternehmens oder Finanzinstituts Details wie Name, Logo, Symbol, repräsentative Farbe, digitales Marketing usw. widerspiegeln. Das konsistente Markendesign hilft Unternehmen, Kunden zu erreichen und ein öffentliches Image aufzubauen. Die Marke soll für die Kunden nicht nur leicht zugänglich sein, sondern auch den Stil und die Mission des Unternehmens widerspiegeln und es so von anderen Unternehmen in der gleichen Branche unterscheiden. Bei der Markenidentität in Fremdsprachen handelt es sich um eine Reihe von Wörtern, Bildern, Werbeveröffentlichungen usw., die den Kunden dabei helfen, Produkt- und Dienstleistungsmarken leicht zu identifizieren. Viele vietnamesische Banken verwenden heute das Wort Vietnam als ihren Markennamen, um ihre wirtschaftliche Souveränität sowie ihre Produkte und Dienstleistungen zu positionieren. Neben dem vietnamesischen Stolz bedeutet Vietnam auch, in der Hoffnung aufzusteigen, Geschäfte zu machen und sich zu entwickeln.
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