Markenpositionierung, Aufwertung vietnamesischer Agrarprodukte

DNVN – Der Aufbau von Marken für Agrarprodukte spielt eine sehr wichtige Rolle bei der Wertsteigerung und Verbesserung der Produktqualität. Der Agrarsektor hat in letzter Zeit viele Erfolge erzielt. Es gibt jedoch noch immer Einschränkungen, die bewertet und angepasst werden müssen, um optimale Richtlinien und Gesetze zur Förderung, zum Aufbau und zur Entwicklung von Marken für vietnamesische Agrarprodukte zu entwickeln.

Am 18. März veranstaltete das Ministerium für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung (MARD) in der Stadt Can Tho den Workshop „Beratung zur Vervollkommnung der Rechtspolitik zum Aufbau vietnamesischer Agrarproduktmarken“.

80 % der exportierten Agrarprodukte haben keine Marke

Der Bericht des Ministeriums für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung auf dem Workshop zeigte, dass die landwirtschaftliche Entwicklung Vietnams in letzter Zeit viele große Erfolge erzielt hat. Die Nahrungsmittelproduktion nahm sowohl quantitativ als auch qualitativ rasch zu, was eine reichliche Versorgung sicherstellte, den Bedarf des Inlandskonsums deckte und zur sozialen Stabilität beitrug.

Der Handel mit landwirtschaftlichen, forstwirtschaftlichen und Fischereiprodukten nahm rasch zu. Der Exportumsatz erreichte in 13 Jahren (2008–2020) über 382 Milliarden USD, was einer durchschnittlichen Steigerung von 8,01 % pro Jahr entspricht. Der Exportumsatz des gesamten Agrarsektors erreichte im Jahr 2022 mehr als 53 Milliarden USD, ein Anstieg von 9,3 % gegenüber 2021.

Trotz beeindruckender Exportzahlen werden bis zu 90 % der landwirtschaftlichen Produkte Vietnams noch immer in Rohform exportiert, wobei die Exportpreise niedriger sind als bei vergleichbaren Produkten aus vielen anderen Ländern.

Viele vietnamesische Agrarprodukte werden weltweit zu den exportstärksten Produkten gezählt, verfügen jedoch kaum über eine starke Marke, die bei den Verbrauchern weithin bekannt ist.

80 % der exportierten Agrarprodukte verfügen noch nicht über eine etablierte Marke, haben kein eigenes Logo oder Label und sind nicht vollständig in die globale Wertschöpfungskette eingebunden. Viele Produkte werden exportiert und auf ausländischen Märkten unter Marken verkauft, die nicht im Besitz vietnamesischer Unternehmen sind.

Herr Tran Cong Thang, Direktor des Instituts für Politik und Strategie für landwirtschaftliche und ländliche Entwicklung (IPSARD), wies auf die Mängel und Einschränkungen beim Aufbau vietnamesischer Marken in jüngster Zeit hin. Das Thema des Aufbaus vietnamesischer Agrarproduktmarken wird oft erwähnt, bleibt aber dennoch allgemein. Die Produkte sind in Entscheidungen und Programmen verstreut, ohne dass es eine übergreifende, spezifische Strategie für die Produkte gibt. Es gibt keine Koordination zwischen den relevanten Parteien (Ministerien, Zweigstellen, zwischen zentraler und lokaler Ebene). Nur wenige wichtige nationale Agrarprodukte sind durch geistige Eigentumsrechte geschützt. Die Zahl der Unternehmen, die Marken für nationale Produkte verwenden dürfen, ist noch immer begrenzt. Management und Entwicklung landwirtschaftlicher Produktmarken sind noch immer schwach …

Laut Herrn Thang ist es für den Aufbau und die Entwicklung einer Agrarmarke notwendig, gute Produkte zu haben. gute Unternehmen beteiligen sich in großem Umfang; Gutes Ökosystem für die Entwicklung landwirtschaftlicher Marken und die Vernetzung großer Marken im Hinblick auf gemeinsame Interessen.

Aufbau starker Marken für vietnamesische Agrarprodukte

Die Markenbildung bei landwirtschaftlichen Produkten spielt eine sehr wichtige Rolle bei der Wertsteigerung und Verbesserung der Produktqualität sowie der Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt. Der Weg zum Aufbau einer vietnamesischen Produktmarke ist jedoch nicht einfach und erfordert Ausdauer, Beharrlichkeit und große Entschlossenheit.

In seiner Rede auf der Konferenz sagte Herr Ho Quang Cua, der „Vater“ des weltbesten Reises ST25, dass er sich im Jahr 2019, direkt nach dem Gewinn des Preises für den weltbesten Reis, ständig mit Verletzungen geistiger Eigentumsrechte auseinandersetzen musste. Konkret meldete ein Unternehmen in den USA sechs Monate nach dem Gewinn des Preises die Exklusivrechte für das Schlüsselwort ST25 an. Unter Anleitung des Amtes für geistiges Eigentum (Ministerium für Wissenschaft und Technologie) begann er einen sehr schwierigen Kampf um die Wiedererlangung der Marke und konnte erst am 22. September 2022 ein Ergebnis erzielen. Bis heute ist ST25-Reis in Großbritannien, der EU, China, Australien, den USA usw. geschützt.

Herr Cua ist davon überzeugt, dass der Aufbau einer nationalen Reismarke einen Schwerpunkt und Kernpunkte haben muss. Diese nationale Reismarke muss ein typischer Vertreter des typischsten Produkts des Landes sein.

Zum Thema Markenaufbau sagte Herr Dang Phuc Nguyen, Generalsekretär des vietnamesischen Obst- und Gemüseverbands, dass die Obst- und Gemüseindustrie im vergangenen Jahr Obst im Wert von etwa 5,6 Milliarden US-Dollar exportiert habe, was einem Anstieg von 70 % im Vergleich zu 2022 entspreche. Davon wurden Durian im Wert von fast 2,3 Milliarden US-Dollar exportiert, hauptsächlich über den chinesischen Markt.

„Es ist notwendig, die nationale Marke für dieses Schlüsselprodukt aufzubauen und zu schützen. Es müssen strenge Maßnahmen ergriffen werden, um die Ernte unreifer Durianfrüchte, die den Qualitätsstandards nicht entsprechen, zu kontrollieren. Die Entwicklung von Standards und Vorschriften für den Export von Durianfrüchten muss gefördert werden. Exportlizenzen dürfen nur für namhafte Durianfrüchte erteilt werden, die eine nationale Marke aufbauen können. Derzeit exportiert jeder für sich selbst, was den Ruf und die nationale Marke stark beeinträchtigen wird“, schlug Herr Nguyen vor.

In seiner Rede auf dem Workshop sagte der stellvertretende Minister für Landwirtschaft und ländliche Entwicklung, Tran Thanh Nam, dass wir viele Erfolge bei der landwirtschaftlichen Entwicklung und der Markenbildung für Agrarprodukte erzielt hätten. Es gibt jedoch noch viele Probleme, die sorgfältig bewertet und an einer perfekten Rechtspolitik ausgerichtet werden müssen, um den Aufbau und die Entwicklung vietnamesischer Agrarproduktmarken zu fördern.

Auf Grundlage der Stellungnahmen der Referate wird das Ministerium mit der Ausarbeitung eines Dekrets zur Verwaltung und Entwicklung landwirtschaftlicher Produktmarken fortfahren. Für landwirtschaftliche Produkte müssen Standards gelten und sie müssen rückverfolgbar sein.

Bei der Ausarbeitung des Dekrets geht es um drei Fragen. Laut Vizeminister Tran Thanh Nam geht es dabei um den Aufbau einer Wertschöpfungskette für Agrarproduktmarken. Aufbau landwirtschaftlicher Produktmarken entsprechend den Rohstoffwertschöpfungsketten; Aufbau von Managementmechanismen für Abteilungen, Standorte und Sektoren.

Kommunen und Wirtschaftsverbände müssen wichtige landwirtschaftliche Produkte mit Stärken und Qualität auswählen, um sich auf den Aufbau von Marken zu konzentrieren.

Hoa Minh

Quelle: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/dinh-vi-thuong-hieu-nang-tam-nong-san-viet/20240318064805939