Das Rennen in der Mondkuchenindustrie zwischen KIDO und Mondelez Kinh Do

Nachdem Mondelez Kinh Do und KIDO fast ein Jahrzehnt lang bei dem berühmten Fusions- und Übernahmedeal (M&A) zusammengearbeitet haben, stehen sie sich in der Konfrontation der Mondkuchenindustrie nun gegenüber.

In Vietnam bereiten sich die vietnamesischen Verbraucher auf die zweitgrößte Feiertagszeit des Jahres vor – das Mittherbstfest.

Momente, in denen man sich auf Familienwerte konzentriert, Verwandten seine Zuneigung ausdrückt, Beziehungen zu Freunden, Kollegen und Partnern pflegt und Dankbarkeit mit ihnen austauscht, sind die Schlüsselwörter und Grundwerte des Mittherbstfestes und auch die edlen spirituellen Werte, die die kulturelle Identität dieser Festsaison ausmachen.

Dies ist auch die Zeit, in der die Hersteller von Mondkuchen mit aussagekräftigen Produktlinien ins Rennen gehen, um Verbraucher anzulocken.

Nach dem Erfolg der Saison 2023 setzt KIDO die neue Saison 2024 mit der bekannten Marke KIDO’s Bakery fort und bringt zum ersten Mal die Marke Tho Phat auf den Markt zum Mittherbstfest, um mit traditionellen Mondkuchenaromen den Markt zu „erobern“.

Mit diesem Vorhaben will KIDO die Position als Nummer 2 auf dem Markt halten und gleichzeitig die Marktführerschaft im traditionellen Segment der Mondkuchen anstreben.

Zurück zum diesjährigen Mittherbstfest: Herr Tran Le Nguyen, Generaldirektor der KIDO Group, berichtete, dass bei einer Umfrage mit Meinungen aus vielen verschiedenen Generationen 50 % der Befragten angaben, sie lieben traditionelle Mondkuchen, weil sie sie an ihre Wurzeln und Momente der Familienzusammenführung erinnern. Die restlichen 50 % bevorzugen moderne Mondkuchenlinien, die von ausländischen Unternehmen importiert werden.

Der CEO von KIDO ist jedoch sehr zuversichtlich, da er einst ein Pionier der Süßwarenindustrie und ein berühmtes Unternehmen war, das die ersten Mondkuchen an die vietnamesischen Verbraucher brachte.

„Wir verstehen unsere Kunden. Auch dieses Jahr bemüht sich KIDO, die traditionelle Atmosphäre des Mittherbstfestes wiederzubeleben. Traditionelle Werte, geprägt von vietnamesischer Identität, die allmählich in Vergessenheit geraten, wiederzubeleben … Das ist unser ständiges Ziel“, erklärte Herr Nguyen.

KIDO geht davon aus, im traditionellen Segment den Markt für Mittherbstprodukte anzuführen (d. h. einen Marktanteil von 50 % im Mittherbstmarkt anzustreben) und die zweitgrößte Einheit auf dem Mondkuchenmarkt in Vietnam zu werden.

Ohne für dieses Jahr Umsatzziele festzulegen, ist der CEO von KIDO jedoch angesichts der bestehenden Grundlage, des Potenzials und des Verbrauchervertrauens in die Marke davon überzeugt, dass 2024 für die beiden Mittherbstmarken KIDO’s Bakery und Tho Phat ein Jahr mit starken Umsatzsteigerungen sein wird.

Diese beiden Produktlinien sind seit Anfang August offiziell über moderne und traditionelle Vertriebskanäle auf dem Markt erhältlich.

Zusätzlich zu den E-Commerce-Kanälen/Anwendungen für schnelle Lieferungen: Shopee, Lazada, Tiki, Grab..., sind KIDO's Bakery und Tho Phat Moon Cakes auch in den TikTokshop-Einkaufswagen der Unterhaltungs- und Handelsförderungskanäle verfügbar: E2E Official, E2E F&B, E2E Lifestyle.

Darüber hinaus fördert KIDO den Produktkonsum auch über führende Einkaufszentrumsketten: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall … Insbesondere die landesweite Ladenkette miniBAO (Tho Phat) mit Hunderten von Geschäften wird während des Mittherbstfestes 2024 der exklusive und besondere Vertriebskanal der Gruppe sein.

Die Vereinbarung zwischen Mondelez Kinh Do Vietnam und dem Vietnam Exhibition Center for Culture and Arts wird die Wertschätzung für die traditionellen kulturellen Werte des Landes wecken und alle dazu ermutigen, gemeinsam daran zu arbeiten, dieses wertvolle Erbe für zukünftige Generationen zu bewahren.

Gleichzeitig sorgt mit KIDO auch ein Konkurrent aus der gleichen Branche für die Atmosphäre des Mittherbstfestes: die Mondelez Kinh Do Vietnam Company.

Mondelez Kinh Do hat sich gerade mit dem Vietnam Exhibition Center for Culture and Arts, das dem Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus untersteht, zusammengetan, um eine Vereinbarung zur Bewahrung und Förderung traditioneller kultureller Werte und zur Förderung von Festivals, die von nationaler Identität geprägt sind, bekannt zu geben.

Die Laufzeit dieser Vereinbarung beträgt 3 Jahre. Beide Seiten werden Veranstaltungsprogramme umsetzen, die Kommunikation fördern und im Rahmen der Festivalsaison vietnamesische kulturelle Besonderheiten würdigen und fördern.

Konkret wird Mondelez Kinh Do Vietnam die Veranstaltung „Mittherbstfest 2024“ in der Provinz Ninh Binh sponsern. Zusätzlich zu den Sponsoringaktivitäten bringt Mondelez Kinh Do Vietnam auch durch Unterhaltungsaktivitäten die Atmosphäre des Mittherbstfestes in dieses Festival.

Diese Kooperationsaktivitäten sollen eine Voraussetzung für die zukünftige Zusammenarbeit zwischen beiden Seiten sein und gleichzeitig die Wertschätzung für die traditionellen kulturellen Werte der Nation sowie den Wunsch aller wecken, gemeinsam dieses wertvolle Erbe für zukünftige Generationen zu bewahren.

Herr Anil Viswanathan, CEO von Mondelez Kinh Do Vietnam: Kinh Do-Mondkuchen werden seit über 25 Jahren mit dem traditionellen Mittherbstfest in Verbindung gebracht. Es handelt sich nicht nur um einen Kuchen, sondern auch um ein Geschenk, das die traditionellen kulturellen Werte der Nation transportiert.

Insbesondere hat Mondelez Kinh Do im Jahr 2023 die Idee eines „Mittherbstfest-Wiedervereinigungstages“ ins Leben gerufen und beschlossen, allen Mitarbeitern einen freien Tag zum Mittherbstfest zu gewähren, damit sie wieder vollständig mit ihren Lieben zusammenkommen können.

Quelle: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html