HIEUTHUHAI darf keine Werbung für Celano- und Merino-Creme mehr machen: Was ist der Grund?

Gegen das Unternehmen mit HIEUTHUHAI als erfahrenem Geschäftsführer wurden vom Volksgericht von Ho-Chi-Minh-Stadt gerade Notfallmaßnahmen verhängt, die die Werbung für Celano- und Merino-Eiscreme stoppten.

Bild des Sängers HIEUTHUHAI in Verbindung mit der Eiscreme-Marke Celano in der Tet-Verkaufskampagne – Foto: FB

Am 17. Januar gab das Volksgericht von Ho-Chi-Minh-Stadt seine Entscheidung bekannt, vorübergehende Notfallmaßnahmen hinsichtlich Streitigkeiten um geistige Eigentumsrechte im Zusammenhang mit der Marke Celano anzuwenden.

Kido Group Joint Stock Company (KDC) ist Kläger im Zivilprozess um einen „Streit um geistige Eigentumsrechte“ gegen Kido Frozen Foods Joint Stock Company (Kido Foods – KDF) und Dat Viet Media Joint Stock Company bezüglich der Verwendung der Marken Celano und Merino. Insbesondere arbeitet HIEUTHUHAI als Experience Director von Kido Foods.

Nach Prüfung der Beweise im Zusammenhang mit der Anwendung vorübergehender Notfallmaßnahmen und unter Berücksichtigung der Tatsache, dass die Anwendung vorübergehender Notfallmaßnahmen, die „das Verbot oder die Erzwingung der Durchführung bestimmter Handlungen“ darstellen, eine Notfallsituation darstellt, die die Verhinderung möglicher schwerwiegender Folgen erfordert, hat das Volksgericht von Ho-Chi-Minh-Stadt entschieden, KDF die Verwendung (Werbung, Förderung, Einführung ...) der Marke Celano gemäß dem erteilten Registrierungszertifikat für die Marke Celano zu untersagen.

Gleichzeitig ist es Dat Viet Media JSC untersagt, in den Programmen „Anh trai Say Hi“ und „2 Ngay 1 Dem“ sowie auf den Facebook-Seiten dieser beiden Programme namens „Anh trai Say hi Vie Chanel“ und „2 Ngay 1 Dem Vietnam“ und auf TikTok-Konten namens „VieON“ und „2Ngay1DemVietnam“ für die Marke „Celano“ zu werben, sie zu fördern und vorzustellen.

Der Markenstreit kam auf, nachdem Nutifood ab September 2024 mit 51 % der Anteile die Kontrolle über Kido Foods übernahm, während die Kido Group 49 % der Anteile behielt.

Die Kido Group hat vor Kurzem Dokumente für die außerordentliche Hauptversammlung bekannt gegeben, die am 24. Januar stattfinden soll. Eines der Themen, das für viele Aktionäre von Interesse ist, betrifft die Eigentumsverhältnisse an den Eiscreme-Marken Celano und Merino.

Kido bekräftigte in den Sitzungsunterlagen, dass es sich um eine wichtige Transaktion handele, die jedoch weder im Unternehmensgesetz noch in der Satzung klar geregelt sei und daher von der Hauptversammlung geprüft und kommentiert werden müsse.

Laut Kido hat der Vorstand Anfang 2022 Verfahren zur Übertragung aller Marken und Warenzeichen von Tochter- und Mitgliedsunternehmen an die Muttergesellschaft durchgeführt. Zu den 34 Marken und Warenzeichen von KDF gehören die folgenden Marken/Labels: MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo... Darüber hinaus besitzt und verwaltet die Gruppe alle Marken und Warenzeichen, die bei Tochtergesellschaften und Mitgliedsunternehmen verwendet werden.

Die Gruppe ist der Ansicht, dass für jede Verwendung dieser Marke die vorherige Zustimmung der Kido Group erforderlich ist. Wenn Kido seinen Eigentumsanteil reduziert und Kido Foods ein verbundenes Unternehmen wird, muss die Frage der Verwertung und Verwendung der Marken Celano und Merino daher von der Hauptversammlung der Aktionäre genehmigt werden.

Kido teilte mit, dass Kido Foods am 30. Juni 2022 einen Vertrag zur Übertragung aller Eigentumsrechte an geschützten Marken an Kido unterzeichnet habe. Laut der letzten Änderung vom 28. Dezember 2023 gehört das Markenregistrierungszertifikat für Celano und Merino bis heute noch der Kido Group.

Daher wird Kido den Aktionären auf der Versammlung Pläne zum Markenmanagement und zur Nutzung mit Celano und Merino vorlegen, einschließlich der Sicherstellung des Markenbesitzes innerhalb der Gruppe, der Autorisierung oder Lizenzierung der Nutzung durch Dritte sowie der Ermächtigung des Vorstands und des Generaldirektors, entsprechende Transaktionen zu unterzeichnen und auszuführen.

Derzeit verfügt Kido Foods über zwei Verarbeitungsfabriken in den Provinzen Cu Chi (HCMC) und Bac Ninh, mit aus Europa und Japan importierten Maschinen.

„Der Kauf eines Grundstücks garantiert nicht den Besitz von Bäumen“

Vor mehr als 20 Jahren schloss die Kido Group (damals Kinh Do) auch die Übertragung des Hauptvertrags zur Übertragung der Eiscreme-Marke Wall an die Unilever Bestfood Group in Vietnam ab. Im Rahmen dieses Vertrags erwirbt Kinh Do alle Einrichtungen und Marken zur Herstellung und zum Vertrieb von Wall-Eiscreme in Vietnam.

Was die Eiscreme-Marke Wall betrifft, darf Kinh Do diese bis Ende 2004 verwenden. Danach muss Kinh Do eine andere Marke verwenden, um dieses Produkt zu verkaufen. Auch beim Deal mit Nufifood hat Kido diese Erfahrung „eingesetzt“, um die Transaktion durchzuführen.

Ein auf geistiges Eigentum spezialisierter Anwalt in Ho-Chi-Minh-Stadt kommentierte den Markenrechtsstreit zwischen Kido und Nutifood mit der Bemerkung, dies sei eine typische Lektion über geistiges Eigentum bei Fusionen und Übernahmen (M&A).

Bei M&A-Transaktionen muss der Käufer während der DD-Due-Diligence-Prüfung arbeitsrechtliche, finanzielle und steuerliche Pflichten sowie rechtliche Verpflichtungen, einschließlich des geistigen Eigentums der Marke, überprüfen. Viele Käufer gehen immer noch davon aus, dass ihnen mit dem Kauf eines Unternehmens automatisch die Marke gehört. Wenn also etwas passiert, stellen sie fest, dass sie getäuscht wurden.

„Tatsächlich gibt es viele Details zum geistigen Eigentum von Marken, die bei der Durchführung von M&A-Transaktionen klar verstanden werden müssen. In diesem Fall muss die Nutzung die Zustimmung der Gruppe einholen, wenn das gesamte Eigentum der Kido Group gehört und Kido Foods kein Mutter-Tochter-Unternehmen mehr ist, sondern eine verbundene Gesellschaft wird. Nutifood kann die Rechtmäßigkeit dieses geistigen Eigentums von Marken klären, andernfalls wird dies eine typische Lektion in M&A sein“, analysierte er weiter.

Im November 2024 machte die Eiscreme-Marke Celano mit einer mutigen Marketingkampagne auf sich aufmerksam, bei der sich alles um die Ernennung des Rappers HIEUTHUHAI zum Chief Experience Officer (CEO) drehte. Diese Kampagne nutzte erfolgreich die sozialen Medien, um damals eine Medienwelle auszulösen.

Konkret gab HIEUTHUHAI am 24. November 2024 seine Ernennung zum CEO auf seiner persönlichen Seite bekannt und löste damit mehr als 86.000 Interaktionen aus. Celano bestätigte die Information am nächsten Tag offiziell, indem er das Bild der Fanpage änderte.

Sogar die Mitglieder der Boyband MOPIUS, die nach „Anh trai say hi“ gegründet wurde, darunter HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG und Duong Domic, sowie der Künstler Le Duong Bao Lam – ein Gesicht von „2 days 1 night“ – wurden als Teil des „Senior Management Board“ der Eiscreme-Marke vorgestellt.

Diese Künstler nehmen an vielen Veranstaltungen und Werbekampagnen teil und steigern so die Markenbekanntheit.

Quelle: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm