Laut Informationen vom 18. Januar 2024 brachte die Jahresendkampagne des Guardian bis zu 2,2 Millionen Dollar ein, eine Rekordzahl, die im Vergleich zum vorherigen Rekord um 25 % gestiegen ist. Bemerkenswert ist, dass rund ein Drittel der digitalen Einnahmen mittlerweile aus den USA stammen, was auf eine starke Unterstützung durch die Leser in diesem Land hinweist.
In einer Nachricht dankte Herausgeber Aleks Chan, der den Guardian vertritt, allen Lesern für ihre Unterstützung und betonte, dass ihre Beiträge direkt die Stärke des Journalismus des Guardian sicherten und dafür sorgten, dass dieser für alle kostenlos und zugänglich bliebe.
Die Großzügigkeit der Leser hat dem Guardian geholfen, sich besser auf seine journalistischen Prioritäten im Jahr 2024 vorzubereiten. Dazu gehören die entscheidenden US-Präsidentschaftswahlen, wachsende Bedrohungen für die Demokratie, anhaltende Kriege im Nahen Osten, die wachsende Klimakrise und die Rolle der künstlichen Intelligenz in unserer Gesellschaft.
Illustration: niemanlab
Rachel Sturm, Director of Consumer Revenue, sprach darüber, wie The Guardian seine Leser einbindet und erklärte, dass der Erfolg der Jahresendkampagne dank der Mitwirkung berühmter Kommentatoren wie Rebecca Solnit, Naomi Klein und Robert Reich sehr geschätzt werde. Ihre Werbe-E-Mails haben die Leser mit Botschaften angesprochen, in denen es um das Klima, das Nachrichtenrecht und die amerikanische Demokratie ging.
Darüber hinaus legt der Guardian in seiner aktualisierten Strategie auch Wert auf redaktionelle Beziehungen und die Zusammenarbeit mit seiner Lesergemeinschaft. Der Schwerpunkt der Kampagne liegt nicht nur auf dem Sammeln von Spendengeldern, sondern der Erfolg wird auch anhand anderer Kennzahlen wie der Anzahl wiederkehrender Unterstützer und der Konversionsrate gemessen. Dies spiegelt das Engagement des Guardian wider, ein einzigartiges Werbemodell aufrechtzuerhalten, bei dem die Leser nicht nur einen finanziellen Beitrag leisten, sondern auch Anreize wie werbefreies Lesen und weniger Supportanforderungen erhalten.
Schließlich spielt auch die Wahl eines flexiblen Zeitpunkts innerhalb der Kampagne eine wichtige Rolle. Der außergewöhnliche Erfolg des Guardian an Silvester (31. Dezember 2023) mit über 3.000 unabhängigen Unterstützungsaktionen legte den Grundstein für eine äußerst erfolgreiche Kampagne zum Jahresende. Das Team stand vor großen Herausforderungen, konnte diese jedoch durch seinen Einsatz und seine Kreativität bewältigen und ein hervorragendes Ergebnis erzielen.
Der Guardian hat seine Glaubwürdigkeit und seinen Einfluss nicht nur durch qualitativ hochwertige Inhalte unter Beweis gestellt, sondern auch durch seine Fähigkeit, eine tiefe Verbindung zu den Lesern aufzubauen, und durch kreative Werbestrategien. Dieser Sieg ist nicht nur ein Grund zum Stolz für The Guardian, sondern auch ein Beweis für die starke Unterstützung unserer Lesergemeinschaft.
Mai Van (laut Niemanlab)
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