Wie die New York Times mit Produkten Traffic generiert

Auf dem WAN-IFRA World News Media Congress in Kopenhagen, Dänemark, diskutierte Emily Withrow, VP of Product und Head of Subscriber Experience bei der New York Times (NYT), die Rolle von Produkten in der Zeitung.

Zu diesen Produkten gehören Apps oder Spiele, die die NYT in ihre Artikel integriert und so dazu beitragen, das Benutzererlebnis zu verbessern, Konversionen zu fördern und die Leserbindung zu stärken.

Frau Emily Withrow beim WAN-IFRA World News Media Congress. Foto: WAN-IFRA

„Wenn es an einem Tag nicht viele Neuigkeiten gibt, spielen die Leute trotzdem Wordle oder Connections. Wir nutzen unser gesamtes Portfolio, um nicht nur die Bedürfnisse unserer Leser zu erfüllen, sondern sie auch täglich wiederkommen zu lassen“, sagt sie.

Der Schlüssel zu ihrem anhaltenden Erfolg ist die Zusammenarbeit zwischen dem Produktteam und dem Redaktionsteam. Sobald eine neue Produktidee identifiziert ist, beginnt das Produktteam, die Idee mit der Nachrichtenredaktion zu besprechen.

Da die NYT weiß, dass viele Menschen zögern, Nachrichten zu lesen, ist dies eine Herausforderung, der sich die NYT stellen möchte. Daher hat sich das Redaktionsteam der Nachrichtenredaktion die Vorgehensweise des Produktteams zu Herzen genommen. Auch das Produktteam führt nie ein Produkt ein, ohne einen redaktionellen Partner dahinter zu haben.

Letztendlich ist es wichtig, möglichst viel über Ihr Publikum und Ihren Markt zu wissen, damit Sie Produkte entwickeln können, die Ihrer Nachrichtenredaktion dabei helfen, auf dem Markt Fuß zu fassen.

Ein weiteres Anliegen der NYT ist die sorgfältige Zusammenstellung von Produktpaketen, um den Datenverkehr und die Zeit, die die Benutzer mit dem Abrufen von Nachrichten verbringen, ins Gleichgewicht zu bringen.

„Wir achten nicht nur darauf, wie oft die Leute auf eine Schlagzeile klicken, sondern auch darauf, wie lange sie auf der Nachrichtenseite bleiben und ob die Nachrichten für sie wertvoll sind“, sagte Withrow.

Ngoc Anh (laut WAN-IFRA)

Quelle: https://www.congluan.vn/cach-to-new-york-times-tang-luong-truy-cap-nho-cac-san-pham-ngoai-bao-chi-post297435.html