Unterstützung für vietnamesische Produkte auf ihrem Weg in die Welt

Das National Brand Program wurde 2003 offiziell eingeführt und hat nach über 20-jähriger Umsetzung bereits viele positive Ergebnisse erzielt. Zahlreiche vietnamesische Konzerne und Unternehmen haben ihre Marken schrittweise aufgebaut, entwickelt und beworben und sich so auf dem nationalen und internationalen Markt ein hohes Ansehen erworben.

Laut Brand Finance ( der weltweit führenden unabhängigen Organisation für Markenbewertung und Strategieberatung mit Hauptsitz in Großbritannien) wird der Wert der vietnamesischen Nationalmarke im Jahr 2023 498,13 Milliarden USD erreichen, was einem Anstieg von 15,6 % gegenüber 2022 entspricht und in den letzten fünf Jahren kontinuierlich zweistellig gewachsen ist. Derzeit belegt Vietnam National Brand den 33. Platz unter den 121 stärksten nationalen Marken der Welt.

In Bezug auf das Wachstum des Markenwerts von Unternehmen stellte Brand Finance fest, dass es bei den 100 wertvollsten Marken in Vietnam branchenübergreifend zu einer starken Verschiebung des Markenwerts kommt. Davon tragen die drei Branchen Telekommunikation, Bankwesen und Lebensmittel am meisten zum Gesamtwert des Rankings bei.

Die nationale Marke ist das Fundament, das vietnamesischen Produkten hilft, die Welt zu erreichen

Experten zufolge ist es das Ziel vieler Unternehmen, ein Produkt zu haben, das den Ruf einer nationalen Marke erlangt. Denn alle Produkte des Unternehmens müssen auf der Marke des jeweiligen Produkts aufbauen und sich dadurch auf dem nationalen und internationalen Markt positionieren.

Eine nationale Marke ist nicht nur eine Marke, sondern auch eine Plattform zur Auswahl für ausländische Importeure. Nationale Marken werden zu einer Brücke, die Unternehmen hilft, schneller in die Welt hinauszugehen.

Tatsächlich haben in letzter Zeit viele Produkte von Unternehmen wie Biti's Sportschuhe (Binh Tien Consumer Goods Production Company), Minh Long Keramik, An Cuong Holz, A An Reis (Tan Long Group), Loc Troi Reis (Loc Troi Group), Viet Tien Modeprodukte (Viet Tien Garment Joint Stock Corporation), Vinamilk Milch... die nationale Markenzertifizierung erhalten und werben zunehmend für ihren Wert, wodurch ihre Position auf dem internationalen Markt gefestigt wird.

Herr Nguyen Dinh Tung, Vizepräsident der Vietnam Fruit and Vegetable Association und Vorsitzender der Vina T&T Group, sagte, dass Produkte und Unternehmen, die eine nationale Marke erreichen, viele Vorteile haben, wenn sie bei der Förderung ihres Images von der Abteilung für Handelsförderung des Ministeriums für Industrie und Handel unterstützt werden. Diese Unternehmen und Produkte werden auch in die Aufzeichnungen der Handelsberater aufgenommen, wenn sie im Ausland tätig sind. Von dort aus trägt es dazu bei, den Ruf und die Position von Produkten und Unternehmen auf dem Weltmarkt zu verbessern.

„Um eine nationale Marke aufzubauen, müssen Unternehmen auch die Prozesse von Fabriken, Verarbeitungsanlagen, Verpackung und Produktmarkenbildung perfektionieren“, sagte Herr Tung.

Um die Werte der Nationalmarke auch weiterhin zu bewahren und zu fördern, ist Herr Tung davon überzeugt, dass Unternehmen ihre Prozesse und Produkte proaktiv verbessern sollten, um Qualitätsprodukte anzubieten, denen die Verbraucher vertrauen.

Seitens der Regierung und des Staates, einschließlich des Ministeriums für Industrie und Handel, ist es notwendig, direkt mit Verbänden und der Industrie zusammenzuarbeiten, um Produkte und Unternehmen auszuwählen und anzuerkennen, die das nationale Markenzeichen erreicht haben. Somit wird das Ziel, eine starke nationale Marke aufzubauen, schneller erreicht.

Quelle: https://congthuong.vn/thuong-hieu-quoc-gia-be-do-cho-hang-viet-vuon-ra-the-gioi-315761.html