Lokaljournalismus nutzt die Chance und verändert die Spielregeln

Umsatz 1.500 Milliarden VND/Jahr

Der Radio- und Fernsehsender Vinh Long gilt als Lichtblick bei der Diversifizierung der Presseeinnahmequellen im Kontext einer volatilen Wirtschaft und erzielt einen Umsatz von bis zu 1.500 Milliarden VND pro Jahr. Im Jahr 2023 zahlte Vinh Long Television der Provinz 780 Milliarden VND aus seinem Budget und erhielt von YouTube 4 Millionen USD.

Zu den Einnahmequellen der Agentur sagte Herr Le Thanh Tuan, Direktor des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long, dass die Einnahmen aus Werbeaktivitäten etwa 85 – 90 % der Gesamteinnahmen des Senders ausmachten.

Was die Radiowerbung betrifft, so ist dies eine Form der Werbung, die in den Jahren 2000 bis 2010 die Aufmerksamkeit vieler Unternehmen auf sich gezogen hat, mit vielen Formen wie Werbespots, die in Live-Radioprogramme wie Musik, Nachrichten usw. eingestreut sind, oder Sponsoring durch Gesundheitsberatungsprogramme, Bildungsberatung, Einschreibungsberatung usw.

„Derzeit spielt diese Einnahmequelle noch eine gewisse Rolle und unserer Meinung nach ist Radio noch immer ein Werbekanal mit Entwicklungspotenzial“, sagte Herr Le Thanh Tuan.

Hauptsitz des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long.

Um Einnahmen im Radio zu erzielen, führt der Sender laut Herrn Tuan derzeit viele Live- und Livestream-Programme durch, also frühe Nachrichtensendungen, die schnell über aktuelle Ereignisse informieren, um die Öffentlichkeit auf vielen verschiedenen Plattformen im Cyberspace zu erreichen und anzuziehen.

Im Fernsehen führen der Radio- und Fernsehsender Vinh Long seit 2014 gemeinsame Aktivitäten zur Programmproduktion durch. Im Durchschnitt produziert die Joint Station jedes Jahr 40–50 Programme. Die Genres dieser Partnerprogramme sind sehr vielfältig: von Reality-TV-Shows und Gameshows bis hin zu Kurzfilmen, Kinderfilmen und Wissenschaftsprogrammen usw.

„Durch gemeinsame Aktivitäten hat der Sender soziale Ressourcen mobilisiert, um in die Programmproduktion zu investieren, was dazu beiträgt, Sponsoren und Werbung zu gewinnen, erheblich zu den Einnahmen des Senders beizutragen und seine Einnahmen zu stabilisieren“, betonte Herr Tuan.

Herr Le Thanh Tuan – Direktor des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long.

Cecilia Campbell, Marketingleiterin bei United Robots, einem von führenden Verlagen geschätzten automatisierten Content-Dienst, sagte: „Es wird erwartet, dass lokale Nachrichtenorganisationen die Möglichkeiten nutzen werden, die die Technologie bietet, um ihre Berichterstattung auszuweiten und mehr Leser zu erreichen. Die Vorteile der KI können unabhängigen und kleinen lokalen Nachrichtenorganisationen viel Zeit und Mühe ersparen. Sie können schnell Dokumente, Leitfäden, Empfehlungen und viele andere interne Elemente sammeln, Sitzungen und öffentliche Dokumente automatisch zusammenfassen, Tweets und Social-Media-Beiträge erstellen … Dies könnte für Nachrichtenorganisationen, denen es an Personal oder Ressourcen mangelt, von entscheidender Bedeutung sein.“

Bezüglich der Einnahmen auf digitalen Plattformen erklärte der Direktor des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long, dass der Sender aufgrund der tatsächlichen Situation der Verlagerung von Werbung von traditionellen Zeitungen auf digitale Plattformen und soziale Netzwerke die Verbreitung plattformübergreifender Multimedia-Inhalte schrittweise ausgebaut habe und Anstrengungen unternehme, soziale Netzwerke zu nutzen, um Inhalte zu den Zuschauern zu bringen, Einnahmen zu generieren und die Werbeeinnahmen zu stabilisieren.

„Zur digitalen Infrastruktur des Senders gehören derzeit die elektronische Informationsseite, die kostenlose TV-Anwendung THVLi im Internet und die kostenlose Radio-Höranwendung THVLaudio im Internet. Zu den Social-Networking-Plattformen gehören: 48 YouTube-Kanäle, 23 Facebook-Fanseiten, 4 Tiktok-Kanäle, 1 Instagram-Kanal, 1 X-Kanal, 5 Zalo-Kanäle, 1 Threads-Kanal, 6 Myclip-Kanäle und 5 Dailymotion-Kanäle. Der Sender hat bereits einige Ergebnisse erzielt. Die digitale Hörerschaft des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long ist jedes Jahr kontinuierlich gewachsen und hat gleichzeitig dazu beigetragen, dem Sender neue Einnahmen zu bescheren“, sagte Direktor Le Thanh Tuan.

Schaffen Sie eine einzigartige Richtung mit der „Spezialität“ des Livestreamings

Bei einem Treffen zwischen der vietnamesischen und der thailändischen Journalistenvereinigung lobte Chavarong Limpattamapanee, Vorsitzender des Nationalen Presserats von Thailand und leitender Berater der thailändischen Journalistenvereinigung, die Zeitung Tuyen Quang kürzlich für die Durchführung eines Livestreams über die internationale Journalistenkonferenz „Management digitaler Pressestellen: Theorie, Praxis, Erfahrungen in der ASEAN-Region“, die letztes Jahr von der vietnamesischen Journalistenvereinigung organisiert wurde. „Eine lokale Presseagentur, die aber internationale Livestreams produziert“, schätzte Herr Chavarong.

Journalistin Mai Duc Thong – Chefredakteurin der Zeitung Tuyen Quang.

Der Journalist Mai Duc Thong, Chefredakteur der Zeitung „Tuyen Quang“, berichtete über den Weg der Technologieanwendung und der Umsetzung der digitalen Transformation in der Nachrichtenredaktion und sagte, dass sich die Redaktion der Zeitung „Tuyen Quang“ im Zusammenhang mit der digitalen Technologie das feste Ziel gesetzt habe, die digitale Transformation umzusetzen. Dementsprechend ist eine Veränderung des Denkens und Bewusstseins der Mitarbeiter und Reporter hinsichtlich der redaktionellen Leitung und Inhaltserstellung erforderlich.

„Wir erleben eine ‚Revolution‘, die das Bewusstsein und die Art und Weise, Dinge zu tun, verändert“, betonte die Journalistin Mai Duc Thong und sagte, dass die Zeitung im Hinblick auf tiefgreifende Innovationen im Printjournalismus damit beginne, die Art und Weise zu ändern, wie jedes Werk, jede Seite und jede Ausgabe präsentiert werde. Elektronische Innovationen hingegen begannen mit der Schaffung multimedialer Werke.

Die Zeitung hat KI auf die Bildverarbeitung in Printzeitungen, auf Grafikdesign, das Vorlesen von Multimedia-Nachrichten in Online-Zeitungen, auf Podcast-Nachrichten und auf visuelle Nachrichten angewendet; ChatGPT-Anwendung zum Finden von Themen, zur Unterstützung der Skripterstellung und anderen redaktionellen Arbeiten. Durch den Einsatz von KI konnte die Produktionszeit multimedialer Produkte verkürzt, zahlreiche Anregungen gegeben und wertvolle Themen gefunden werden.

Laut dem Journalisten Viet Hoa, Leiter der elektronischen Abteilung der Zeitung Tuyen Quang, hat die Zeitung Tuyen Quang von 2020 bis heute mehr als 200 Live-Übertragungen und über 200 Livestreams durchgeführt.

„Gemäß dem Motto ‚Wo immer die Leser sind, ist die Zeitung Tuyen Quang da‘ haben wir neben der Verteilung der Zeitungen auf herkömmliche Weise über die Post auch die Verbreitung der Zeitung Tuyen Quang auf sozialen Plattformen wie Facebook, TikTok, YouTube und Zalo gefördert und so für eine starke Verbreitung gesorgt und den Platz der Zeitung Tuyen Quang in den Herzen der Leser gefestigt“, erzählte der Journalist Viet Hoa.

Herr Viet Hoa sagte, dass die Leute in der Vergangenheit beim Thema Live-Fernsehen nur an die Aufgaben der Radio- und Fernsehsender dachten, mit moderner, massiver Ausrüstung wie „Farbwagen“, Satellitensignalübertragungswagen im Wert von mehreren zehn Milliarden VND, begleitet von Dutzenden von Mitarbeitern, Technikern und Reportern. Für die Zeitung Tuyen Quang ist die Umsetzung von Live-TV-Programmen jedoch viel einfacher.

Mit einer Ausrüstung im Wert von etwa 500 Millionen VND, zusammen mit den verfügbaren Kameras, Tonmischern und mindestens sechs Personen, darunter Regisseure, Techniker und Reporter, hat die Zeitung Programme von einfach bis komplex organisiert. „ Die Programme werden live auf der Webplattform der Zeitung und auf Social-Networking-Plattformen wie Facebook und YouTube ausgestrahlt. Live-Übertragungen auf digitalen Plattformen sind zu einer „Spezialität“ der Zeitung Tuyen Quang geworden“, sagte Herr Hoa.

Qualität der Humanressourcen und Diversifizierung der Methoden zur Bereitstellung von Inhalten

Der Journalist Mai Duc Thong, Chefredakteur der Zeitung „Tuyen Quang“, erkannte, dass hochqualifiziertes Personal eine der größten Herausforderungen im digitalen Transformationsprozess darstellt, und sagte, dass es der Zeitung „Tuyen Quang“ immer noch an hochqualifizierten IT-Ingenieuren für die Netzwerkadministration, Datenadministration und Entwicklung digitaler Plattformen mangele. Manchmal fühlen sich Reporter und Redakteure hilflos, wenn sie sich bei der Erledigung ihrer Aufgaben auf Techniker verlassen müssen. Der Wechsel von der Offline-Arbeit zur Online-Arbeit oder plattformübergreifenden Arbeit hat dazu geführt, dass viele Reporter und Redakteure nicht mehr mithalten können.

Die Zeitung Tuyen Quang bietet regelmäßig Schulungskurse zur Verbesserung der Fähigkeiten zur Erstellung moderner journalistischer Arbeiten an.

Die Zeitung Tuyen Quang lud erfahrene Journalisten von Journalistenschulen sowie von VTV, VOV und VNA ein, um sie in der Erstellung von Fernsehberichten, Podcasts, der Produktion von Videos mit Smartgeräten, der Produktion von Talkshows, der Erstellung von SEO-Standardinhalten für Online-Zeitungen, insbesondere der Anwendung von KI-Technologie bei der Erstellung von Werken und der Erstellung von Live-TV-Programmen auf digitalen Plattformen zu schulen.

„Nach jeder Schulungssitzung legt die Redaktion den Reportern konkrete Ziele fest und bespricht, wie diese zu erreichen sind. Besonderes Augenmerk wird auf die Rolle des Leiters jeder Abteilung gelegt“, sagte der Chefredakteur der Zeitung Quyen Quang. Darüber hinaus schlug die Zeitung vor, dass die Provinz die technische Ausstattung ergänzen sollte, um der Entwicklung elektronischer Zeitungen in Richtung Multimedia, Multiplattform und Anwendung von Technologie in der Produktion gerecht zu werden.

„Immer zuzuhören und die Vorlieben und Bedürfnisse des Publikums zu verstehen, um auf dieser Grundlage Inhalte zu planen und Programme zu gestalten, die den Anforderungen des Publikums entsprechen“ , betonte Herr Le Thanh Tuan, Direktor des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long.

Um solche beeindruckenden Ergebnisse zu erzielen, ist der Sender außerdem stets bestrebt, die Qualität seiner Programme zu erneuern und zu verbessern. So stellt er einerseits die erfolgreiche Erfüllung der politischen Aufgaben der Nachrichtenagentur sicher und andererseits erfüllt er den Bedarf der Menschen an kulturellem Vergnügen. Zusätzlich zu den selbst produzierten Programmen fördert Vinh Long Radio die Wirksamkeit der Sozialisierung mit einem flexiblen und effektiven Kooperationsmechanismus. Und wenn die Show ein Publikum anzieht, kommen Unternehmen, um für ihre Produkte zu werben.

„Wir entwickeln eine vernünftige Werbepolitik, um Stammkunden zu halten und potenzielle Kunden anzusprechen“, sagte Direktor Le Thanh Tuan.

Der Direktor des Radio- und Fernsehsenders Vinh Long betonte, wie wichtig technische Innovationen bei der Produktion, Speicherung, Suche und Ausstrahlung von Programmen sowie bei der Übertragung an Zuschauer auf mehreren Plattformen seien. Dazu gehörten auch Lösungen zur Diversifizierung der Methoden zur Bereitstellung von Inhalten sowie die Bereitstellung digitaler Inhalte für Radio- und Fernsehprogramme des Senders, um den Marktanteil beim inländischen Publikum und bei den im Ausland lebenden Vietnamesen zu vergrößern.

Hoa Giang

Quelle: https://www.congluan.vn/bao-chi-dia-phuong-nam-bat-co-hoi-va-thay-doi-cuoc-choi-post309428.html