Baemin stellt Betrieb in Vietnam ein

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Der koreanische Essenslieferant Baemin gab bekannt, dass er sich ab dem 8. Dezember aus dem vietnamesischen Markt zurückziehen werde, zwei Monate nachdem er angekündigt hatte, seine Geschäftstätigkeit zu verkleinern.

Ein Vertreter von Baemin Vietnam – einer App zur Essenslieferung – bestätigte dies gegenüber VnExpress und sagte, dass das Unternehmen „ab dem 8. Dezember offiziell seinen Betrieb auf dem vietnamesischen Markt einstellen wird“. Auch den Kunden wurde heute eine entsprechende Mitteilung zugesandt.

„Baemins Entscheidung, Vietnam zu verlassen, ist auf die schwierige wirtschaftliche Lage weltweit sowie den harten Wettbewerb auf dem lokalen Markt zurückzuführen“, hieß es in einer Erklärung des Unternehmens.

Delivery Hero, die Muttergesellschaft von Baemin Vietnam, sagte, die Strategie bestehe derzeit darin, sich auf führende und potenziell führende Märkte zu konzentrieren. In Vietnam besteht die oberste Priorität der Anwendung in den kommenden Wochen darin, alle Mitarbeiter, Fahrerpartner und Restaurantpartner zu unterstützen und ihren Verpflichtungen und Verantwortlichkeiten gegenüber nachzukommen.

Zuvor hatte der koreanische Essenslieferant Ende September angekündigt, seine Geschäftstätigkeit zurückzufahren. In einer E-Mail an die damaligen Mitarbeiter von Baemin Vietnam erklärte Frau Cao Thi Ngoc Loan, Interims-CEO von Baemin Vietnam, dass der Personalabbau auf den schwierigen Markt für Lebensmittellieferungen in Vietnam zurückzuführen sei.

Baemin wird von Woowa Brothers Vietnam betrieben, einem Mitglied des Joint Ventures zwischen Woowa Brothers – dem führenden Essenslieferdienst in Korea – und Delivery Hero – einem Technologiekonzern für Essenslieferungen in über 50 Ländern. Neben dem Kerngeschäft der Lebensmittellieferung bietet Baemin auch eine Reihe anderer Dienstleistungen an, beispielsweise Lebensmitteleinkauf, Online-Lebensmittelgeschäfte und den Verkauf von Kosmetika.

Diese Marke tauchte Mitte 2019 in Vietnam auf, nachdem sie die Übernahme einer vietnamesischen Essensliefer-App abgeschlossen hatte. Der koreanische Riese ist zum richtigen Zeitpunkt in den Markt für Essenslieferungen eingestiegen. Zahlreiche in- und ausländische Namen sind auf den Markt gekommen und haben im Rennen um Marktanteile mit der Einführung „riesiger“ Werbeaktionen „Geld verbrannt“.

Im August erklärte Niklas Östberg, Mitbegründer und CEO von Delivery Hero, gegenüber Reuters, die Aussichten des Unternehmens in Asien seien positiv, mit Ausnahme von Vietnam, einem Markt, in dem das Unternehmen seiner Aussage nach „niemals profitabel“ sein werde.

Während große Konkurrenten wie Grab und ShopeeFood oft große Werbeaktionen durchführen, um Kunden anzulocken, hat diese Vorgehensweise für Baemin keine Priorität. Die Folge ist ein Verlust an Schwung im Rennen um Marktanteile. Laut Statistiken von Momentum Works hält Baemin im Jahr 2022 nur 12 % des Marktanteils im Bereich Lebensmittellieferungen in Vietnam, während Grab 45 % und ShopeeFood 41 % ausmachen.

Minh Son

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