تدفع المنافسة الشرسة في سوق السيارات في الصين كبار المديرين التنفيذيين من شركات صناعة السيارات العريقة إلى الانضمام إلى "حرب" البث المباشر لتعزيز المبيعات. [إعلان 1]
 |
| حقق الرئيس التنفيذي لشركة Xiaomi، لي جون، 39 مليون مشاهدة في شهر مايو الماضي من خلال مقطع فيديو مباشر مدته 3.5 ساعة يظهر فيه وهو يقود سيارته مباشرة بين شنغهاي وهانغتشو. (المصدر: فرانس برس) |
بالإضافة إلى زيادة جاذبية المستهلكين الأصغر سنا، فإن البث المباشر يمنح الشركات الفرصة للتفاعل بشكل مباشر مع العملاء المحتملين وعرض تكنولوجيا المركبات وأدائها دون الحاجة إلى المرور عبر الإعلانات أو الوسائط التقليدية المكلفة.
ويتشابه هذا النهج مع استراتيجية المبيعات المباشرة لشركة Tesla Inc.، والتي كانت رائدة في بناء علاقة أوثق بين المالكين والعلامة التجارية والرئيس التنفيذي إيلون ماسك من خلال التطبيقات ووسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من القنوات عبر الإنترنت.
ستصبح عمليات البث المباشر أكثر تخصيصًا، وغالبًا ما تتضمن مسؤولين تنفيذيين في شركات السيارات أثناء رحلات برية طويلة. وتتيح مقاطع الفيديو للعملاء المحتملين رؤية أداء السيارة في الوقت الفعلي، مع وضع نطاق القيادة وميزات مساعدة السائق في الاعتبار بالنسبة للمشاهدين.
لدى مؤسس شركة Xiaomi Corp.، لي جون، ما يقرب من 24 مليون متابع على منصة التواصل الاجتماعي الصينية Weibo. استقطب إطلاق السيارة الكهربائية SU7 من شركة Xiaomi في مارس 2024 عشرات الملايين من المشاهدين عبر الإنترنت. ومنذ ذلك الحين، شحنت الشركة حوالي 20 ألف وحدة.
في مايو 2024، أجرى السيد لي بثًا مباشرًا لمدة ثلاث ساعات ونصف استخدم فيه ميزات القيادة الذاتية لسيارته الرياضية متعددة الاستخدامات 7 في رحلة بين شنغهاي وهانغتشو. حقق العرض 39 مليون مشاهدة.
كان ويليام لي، مؤسس شركة Nio Inc.، من مقدمي البث المباشر المنتظمين منذ بثه المباشر الأول من حسابه الشخصي على Weibo في أوائل مارس 2024. ساعدت رحلاته عبر البلاد بسيارات نيو في جذب 600 ألف متابع.
ومنذ ذلك الحين، أسس مؤسسو أقدم شركات صناعة السيارات في الصين، ومن بينهم لي شوفو من شركة Zhejiang Geely Holding Group Co.، والذي عادة ما يكون خجولاً من وسائل التواصل الاجتماعي. وانضم كل من وي جيانجون، رئيس شركة جريت وول موتور، ووي وول موتورز، إلى سباق البث المباشر. قدم السيد وي في البث المباشر الأول ميزات مساعدة القيادة المتقدمة لشركة Great Wall Motor.
والآن، أصبح بعض المسؤولين التنفيذيين في شركات صناعة السيارات المملوكة للدولة متورطين في هذه الممارسة. مجموعة قوانغتشو للسيارات المحدودة سجلت الشركة أول حساب لها على Weibo في مايو 2024، بما في ذلك رئيس مجلس الإدارة Feng Xingya وGu Huinan، رئيس علامة السيارات الكهربائية Aion.
بالنسبة للبعض، فإن الانتقال من قاعة المؤتمرات إلى الظهور مباشرة أمام الكاميرا ليس بالأمر السهل. كما بدأ رئيس مجلس إدارة شركة شيري للسيارات، يين تونغيو، في البث المباشر في الأشهر الأخيرة، مؤكداً أن المخضرمين مثله يجب أن يتعلموا من أقرانهم الأكثر خبرة في مجال التكنولوجيا في الصناعة. وقال "حتى رجل يبلغ من العمر 60 عامًا مثلي يجب أن يفعل هذا".
[إعلان رقم 2]
المصدر: https://baoquocte.vn/vuot-len-su-ngai-ngung-giam-doc-dieu-hanh-cac-hang-xe-la-nhung-nguoi-livestream-ban-hang-khung-nhung- نهات-سوق-السيارات-الصينية-276153.html
تعليق (0)