متغلبين على الخجل، رؤساء شركات السيارات هم أكبر من يبيعون السيارات عبر البث المباشر في سوق السيارات الصينية.

تدفع المنافسة الشرسة في سوق السيارات في الصين كبار المسؤولين التنفيذيين من شركات صناعة السيارات العريقة إلى الانضمام إلى "حرب" البث المباشر لتعزيز المبيعات. [إعلان 1]

حقق الرئيس التنفيذي لشركة Xiaomi، لي جون، 39 مليون مشاهدة في شهر مايو الماضي من خلال مقطع فيديو مباشر مدته 3.5 ساعة يظهر فيه وهو يقود سيارته مباشرة بين شنغهاي وهانغتشو. (المصدر: وكالة فرانس برس)

بالإضافة إلى زيادة جاذبية المستهلكين الأصغر سنا، فإن البث المباشر يمنح الشركات الفرصة للتفاعل بشكل مباشر أكثر مع العملاء المحتملين وعرض تكنولوجيا المركبات وأدائها دون الحاجة إلى المرور بالإعلانات أو الوسائط التقليدية المكلفة.

ويتشابه هذا النهج مع استراتيجية المبيعات المباشرة لشركة Tesla Inc.، والتي كانت رائدة في إقامة علاقة أوثق بين المالكين والعلامة التجارية والرئيس التنفيذي إيلون ماسك من خلال التطبيقات ووسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من القنوات عبر الإنترنت.

ستكون البثوث المباشرة أكثر تخصيصًا، وغالبًا ما تتضمن مسؤولين تنفيذيين في شركات السيارات أثناء رحلات برية طويلة. وتتيح مقاطع الفيديو للعملاء المحتملين رؤية أداء السيارة بأنفسهم في الوقت الفعلي، مع وضع مدى القيادة وميزات مساعدة السائق في الاعتبار بالنسبة للمشاهدين.

لدى مؤسس شركة Xiaomi Corp.، لي جون، ما يقرب من 24 مليون متابع على منصة التواصل الاجتماعي الصينية Weibo. استقطب إطلاق سيارة شاومي الكهربائية SU7 في مارس 2024 عشرات الملايين من المشاهدين عبر الإنترنت. ومنذ ذلك الحين، شحنت الشركة حوالي 20 ألف وحدة.

في مايو 2024، أجرى السيد لي بثًا مباشرًا لمدة ثلاث ساعات ونصف استخدم فيه ميزات القيادة الذاتية لسيارته الرياضية متعددة الاستخدامات 7 في رحلة بين شنغهاي وهانغتشو. حقق العرض 39 مليون مشاهدة.

كان ويليام لي، مؤسس شركة Nio Inc.، من مقدمي البث المباشر بشكل منتظم منذ أول بث مباشر له من حسابه الشخصي على Weibo في أوائل مارس 2024. وقد ساعدت رحلاته عبر البلاد بسيارات Nio في جذب 600 ألف متابع.

ومنذ ذلك الحين، انضم مؤسسو أقدم شركات صناعة السيارات في الصين، بما في ذلك لي شوفو من شركة Zhejiang Geely Holding Group Co. الذي عادة ما يتجنب وسائل التواصل الاجتماعي، ووي جيانجون من شركة Great Wall Motors، إلى سباق البث المباشر. قدم السيد وي في البث المباشر الأول ميزات مساعدة القيادة المتقدمة لشركة Great Wall Motor.

والآن، يشارك بعض المسؤولين التنفيذيين في شركات صناعة السيارات المملوكة للدولة في هذه الممارسة. سجلت شركة Guangzhou Automobile Group Co. أول حساب لها على Weibo في مايو 2024، بما في ذلك رئيس مجلس الإدارة Feng Xingya و Gu Huinan، رئيس علامة السيارات الكهربائية Aion.

بالنسبة لبعض الأشخاص، فإن الانتقال من قاعة المؤتمرات إلى الظهور مباشرة أمام الكاميرا ليس بالأمر السهل. كما بدأ رئيس مجلس إدارة شركة شيري للسيارات، يين تونغيو، في البث المباشر في الأشهر الأخيرة، مؤكدًا أن المخضرمين مثله يجب أن يتعلموا من أقرانهم الأكثر خبرة في مجال التكنولوجيا في الصناعة. "حتى رجل يبلغ من العمر 60 عامًا مثلي يجب أن يفعل هذا"، كما قال.

المصدر: https://baoquocte.vn/vuot-len-su-ngai-ngung-giam-doc-dieu-hanh-cac-hang-xe-la-nhung-nguoi-livestream-ban-hang-khung-nhat-thi-truong-o-to-trung-quoc-276153.html