الخطوط الجوية الفيتنامية ومشكلة بناء قوة العلامة التجارية الوطنية

(دان تري) - إن بناء علامة تجارية وطنية في قطاع الطيران ضروري لتنمية فيتنام ودمجها في العالم .

وفقًا لتقرير صادر عن شركة Brand Finance، وهي شركة استشارات تقييم العلامات التجارية الرائدة عالميًا، ارتفعت قيمة العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية من 141 مليار دولار أمريكي في عام 2016 إلى 319 مليار دولار أمريكي في عام 2020. وفي الفترة 2019-2023، حققت العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية معدل نمو بنسبة 102٪، لتصل إلى 498.13 مليار دولار أمريكي في عام 2023، لتحتل المرتبة 33 من بين 121 علامة تجارية وطنية مصنفة. في سياق العولمة، لا تعد العلامة التجارية الوطنية عاملاً تنافسيًا فحسب، بل تعد أيضًا أداة مهمة لتعزيز مكانة البلاد على الساحة الدولية. في عام 2024، ستواصل الخطوط الجوية الفيتنامية كونها واحدة من 190 شركة نموذجية تم تكريمها كعلامة تجارية وطنية. بفضل مهمتها كشركة طيران وطنية، لا تحظى الخطوط الجوية الفيتنامية بتقدير كبير من قبل العملاء لخدماتها المهنية ذات المستوى الدولي فحسب، بل تحظى أيضًا بالحب لجهودها في التنمية المستدامة وحماية البيئة النشطة والأنشطة لصالح المجتمع. قال السيد دانج آنه توان نائب المدير العام لشركة الخطوط الجوية الفيتنامية إنه منذ السنوات الأولى لتأسيسها، كانت الخطوط الجوية الفيتنامية تتجه إلى أن تصبح رائدة في تطوير صناعة الطيران المدني، وقائدة الاقتصاد، وتخدم التنمية الاجتماعية والاقتصادية للبلاد، فضلاً عن كونها جسرًا مهمًا لربط فيتنام بالعالم. وأضاف السيد توان قائلاً: "إن الخطوط الجوية الفيتنامية ليست مجرد ممثل للعلامة التجارية، بل هي أيضًا عامل مهم في تعزيز صورة فيتنام على الساحة الدولية من خلال التكامل والتطوير في سلسلة التوريد العالمية". وقال ممثل الخطوط الجوية الفيتنامية إن صورة شركة الطيران الوطنية تعمل أيضًا على تعزيز ثقافة وشعب ذلك البلد، لذا فإن بناء علامة تجارية وطنية في قطاع الطيران ضروري لتنمية فيتنام ودمجها في العالم.

تهدف الخطوط الجوية الفيتنامية إلى أن تصبح رائدة في تطوير صناعة الطيران المدني.

مناقشة الحلول لتعزيز دور العلامة التجارية الوطنية للخطوط الجوية الفيتنامية، والمساهمة في تحسين القدرة التنافسية الوطنية، وصورة ومكانة فيتنام في الساحة الدولية، قال الدكتور فام فينه ثانج، الخبير الاقتصادي المستقل، إنه بالإضافة إلى اتخاذ السلامة كهدف رئيسي وتحسين قدرة حوكمة الشركات، فإن الحفاظ على التوازن المالي المتناغم بين المدى القصير والطويل في اتجاه تحسين الكفاءة والتنمية المستدامة هو أحد المتطلبات المهمة. وعلى الرغم من التعافي الواضح في السوق المحلية واستئناف العديد من الرحلات الدولية، لا تزال الخطوط الجوية الفيتنامية تواجه خطر العجز في التدفق النقدي بعد الوباء وتتأثر سلبًا بارتفاع أسعار الوقود. لا تزال سرعة تعافي السوق العالمية محفوفة بالمخاطر. وللتغلب على الصعوبات، بذلت الشركة جهودًا لإعادة الهيكلة الشاملة مع نظام بيئي يضم أكثر من 30 شركة ووحدة للتعافي والتطور. الحلول الذاتية مهمة وتشكل الأساس لتعزيز دور العلامات التجارية الوطنية بشكل أكبر. ومع ذلك، من أجل تحويل الخطوط الجوية الفيتنامية إلى علامة تجارية قوية في العالم ذات القدرة التنافسية الدولية وحل التحديات الناشئة، اقترحت الخطوط الجوية الفيتنامية أن توافق الحكومة قريبًا على المشروع الشامل للحلول لإزالة الصعوبات التي تواجه الشركة بسبب تأثير وباء كوفيد-19 في الفترة 2021-2025. وفي الوقت نفسه، توصي الخطوط الجوية الفيتنامية بمواصلة تعزيز التجارة والسياحة، والترويج للوجهات الوطنية وتنفيذ سياسة دخول مريحة، وتوسيع قائمة الدول المعفاة من التأشيرة لجذب السياح وزوار الأعمال إلى فيتنام. ويعد الاستثمار في البنية التحتية للمطارات أيضًا شرطًا مهمًا لتطوير صناعة الطيران، لذا فمن الضروري تسريع المشاريع التي تربط مطار لونغ ثانه الدولي بوسط المدينة وبناء طرق الطرق والسكك الحديدية. إن الحلول المذكورة أعلاه، إذا تم تنفيذها بشكل متزامن، مع خطة وخارطة طريق وخطوات تفتيش ومراقبة صارمة، سوف تساعد الخطوط الجوية الفيتنامية على بناء صورة قوية، لتصبح علامة تجارية وطنية قادرة على المنافسة في السوق الدولية؛ المساهمة في تحسين القدرة التنافسية الوطنية، وتحسين صورة ومكانة فيتنام على الساحة الدولية. حصلت الخطوط الجوية الفيتنامية على العديد من الجوائز الدولية لجودة الخدمة، مثل شركة الطيران ذات الخمس نجوم من قبل APEX، وأفضل 20 شركة طيران في العالم من قبل AirlineRating، والعلامة التجارية الرائدة لشركة الطيران في آسيا من قبل World Travel Awards. علاوة على ذلك، تشارك الخطوط الجوية الفيتنامية بشكل نشط في الترويج للثقافة الفيتنامية، وتعمل كسفير ثقافي لفيتنام في الخارج. من حيث الحجم، تمتلك الخطوط الجوية الفيتنامية حاليًا شبكة رحلات دولية غنية تضم 91 مسارًا (57 مسارًا دوليًا و34 مسارًا محليًا) إلى 54 وجهة (32 وجهة دولية و22 وجهة محلية). وتعمل شركة الطيران باستمرار على تحديث أسطولها بأحدث الطائرات في العالم، لضمان السلامة والراحة العالية مثل طائرات بوينج 787 وإيرباص A350. وتشارك الخطوط الجوية الفيتنامية أيضًا بشكل نشط في دعم المجتمع والمسؤولية الاجتماعية، مما يساعد على تعزيز صورة علامتها التجارية في نظر الناس وعلى الصعيد الدولي.

دانتري.فن

المصدر: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/vietnam-airlines-va-bai-toan-xay-dung-suc-manh-thuong-hieu-quoc-gia-20241121082627009.htm