التواصل الثقافي – إبداعي أم هجومي!

ولهذا السبب جاء مروجو الفيلم بفكرة استخدام سيارة الإسعاف كأبرز ما في العرض الأول للفيلم.

ولسوء الحظ، فإن هذا الإجراء الذي يبدو "فريداً" من نوعه يسيء إلى المجتمع وينتهك القانون. إن الثمن الذي يجب دفعه مقابل هذا العمل الجاهل هو العقاب من قبل السلطات، ناهيك عن العواقب السلبية على الفيلم نفسه.

وأثارت صورة وصول الممثلين إلى الحفل بسيارة إسعاف جدلاً وغضباً. الصورة: فان توان

في عصر الانفجار التكنولوجي والمنافسة الشرسة، تعد العلاقات العامة (العلاقات العامة - بناء الصورة العامة) مساعدًا قويًا، وخاصةً فيما يتعلق بالأفلام. العلاقات العامة لا تحدد النجاح أو الفشل، لكنها تؤثر بشكل كبير على الإيرادات وتعمل كجسر بين المنتجين والموزعين والجمهور.

في العادة، يقوم طاقم العمل ببناء استراتيجية اتصال تعتمد على موضوع الفيلم. لكن خطأ صغير واحد، حتى لو كان مجرد زلة لسان، يمكن أن يكون له عواقب وخيمة. لم يقتصر الأمر على فيلم Am Duong Lo ، بل تذوقت العديد من الأفلام الفيتنامية أيضًا "الفاكهة المريرة" بسبب العلاقات العامة غير الصحيحة أو الوقوع في أزمات إعلامية على مستويات مختلفة.

بمعنى أوسع، في أيامنا هذه، أصبح إساءة استخدام الحيل في الإعلان والترويج، والإعلان المفرط، والإعلان الكاذب، والمبالغة... تظهر في كل مكان، وخاصة في عصر انفجار وسائل التواصل الاجتماعي.

في أوائل شهر مارس/آذار، تسببت مجموعة من الشباب الذين يحملون توابيت في استعراض لخلق تأثير وزيادة التفاعل لأعمالهم التجارية عبر الإنترنت في إثارة ضجة في الرأي العام وتمت معاقبتهم من قبل السلطات. في السابق، تورط العديد من الفنانين والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا في فضائح الإعلانات الكاذبة، مما أصبح قضية مؤلمة.

لم تعد "الحيل" الفريدة - الغريبة - المذهلة للترويج غريبة بعد الآن. سيفعل العديد من الأشخاص أي شيء لجذب الانتباه، حتى باستخدام "وسائل الإعلام القذرة". في وقت ما، ازدهرت ظاهرة تشكيل مجموعات المقاطعة على شبكات التواصل الاجتماعي، ثم تحولت تدريجيا إلى أداة مبيعات عندما "غرقت" الحادثة. الإعجابات، المشاهدات، المشاركات، المتابعين… تصبح الهدف النهائي، لأن زيادة الأعداد تعني زيادة الأرباح. ومع ذلك، فإن العديد من الحالات تتطلب دفع ثمن باهظ.

تم تغريم موقعي Quang Linh Vlogs وHang Du Muc مؤخرًا بمبلغ 140 مليون دونج بسبب الإعلان الكاذب - "الحلوى تساوي طبقًا من الخضار". ولكن حتى الآن لا تزال هناك حالات كثيرة لم يتم التعامل معها أو لم تكن معالجتها رادعة بما فيه الكفاية. هل لأن الدواء ليس مرًا بما فيه الكفاية فلا يتم شفاء المرض؟

ففي نهاية المطاف، يتطلب التواصل والترويج في أي مجال اليقظة ومعرفة متى يجب التوقف. وعلى وجه الخصوص، يجب على المنتجات الثقافية والإعلامية أن تسير دائمًا جنبًا إلى جنب مع توجيه الجماهير نحو القيم الإنسانية الإيجابية التي تنتشر في جميع أنحاء المجتمع. عندما نسعى وراء المبالغة أو الإثارة، يصبح الخط الفاصل بين الإبداع والابتذال رقيقًا.

إن خطوة خاطئة واحدة قد يكون لها عواقب لا يمكن التنبؤ بها، لأن "خطوة خاطئة واحدة قد تؤدي إلى ألف ميل من الأخطاء". مثل اللعب بالسكاكين الحادة، إذا لم تكن حذرا، عاجلا أم آجلا سوف تؤذي نفسك.

هاي دوي

المصدر: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html