زيادة جاذبية منتجات OCOP

من بين معايير منتجات OCOP، تعتبر "قصة المنتج" معيارًا مهمًا، وهي سمة ثقافية لكل منطقة، ورسالة يريد موضوع OCOP إيصالها إلى المجتمع والمستهلكين. وهذا أيضًا عامل مهم للترويج للمنتج وجذب العملاء إليه.

تقديم منتجات التعاونية الطبية ترونغ سون - صورة: LA

منذ القدم، كان الشعر رمزًا للجمال الرقيق للمرأة الآسيوية. ستبقى رائحة شعر الجدات والأمهات العطرة، الطويل والناعم، المغسول بحفنة من صابون الغار، أو قليل من قشر الجريب فروت، أو قليل من عشبة الليمون، أو الريحان... محفورة في ذاكرة الأطفال في تلك الحقبة.

في أيامنا هذه، في إيقاع الحياة السريع والمتعجل مثل اليوم، يريد الناس أحيانًا العثور على الروائح المألوفة لشعر أمهاتهم، أو شعر جداتهم، أو شعر النساء اللواتي يحبونهن...

من خلال فهم هذه الرغبات العميقة، مع المخاوف والتطلعات لمواصلة كتابة قصص المنتجات المفيدة لصحة المستخدمين والمفيدة للبيئة المعيشية المحيطة، مع حل مشكلة التوظيف للأشخاص في المرتفعات الذين يواجهون العديد من الصعوبات، أطلقت Nhien Thao خط إنتاج تقليدي، مع الاحتفاظ بجميع القيم التقليدية وتوفير حل ملائم لتوفير الوقت للنساء والأمهات. "خاصة مع مكونات طبيعية 100٪، المنتج آمن تمامًا للبشرة والشعر"...

هذه هي قصة منتج OCOP الحائز على 4 نجوم، وهو مستخلص التوت الصابوني العشبي، من شركة Nhien Thao Quang Tri Company Limited. قالت السيدة تران ماي دونج، ممثلة شركة نيهين ثاو كوانج تري المحدودة، إنه عندما شارك منتج الصابون العشبي الخاص بالشركة في الأحداث الترويجية وتم بيعه على منصات التجارة الإلكترونية، أصبح العديد من المستهلكين مهتمين ومقتنعين بقصة المنتج. وبفضل ذلك، تم توسيع سوق المنتجات على الصعيد الوطني منذ عام 2021 حتى الآن. يصل الاستهلاك إلى حوالي 10 آلاف منتج سنويًا.

أما بالنسبة للتعاونية الطبية للأعشاب في ترونغ سون، فإن قصة منتجات التعاونية ترتبط ارتباطًا وثيقًا بسلسلة جبال ترونغ سون المهيبة وقصص الوصفات الطبية الثمينة لمجموعتي با كو وفان كيو العرقيتين. وقال مدير التعاونية الطبية للأعشاب في ترونغ سون، لي ثانه هيو، إنه استناداً إلى الخبرة القائمة والبحوث من شيوخ القرية ورؤساء القرى، أنشأت التعاونية خطوط إنتاج ذات أصل طبيعي وخالية من المواد الكيميائية السامة وصديقة للبيئة لتلبية احتياجات الرعاية الصحية للإنسان.

على وجه الخصوص، تم الاعتراف بالمنتجات الرئيسية للتعاونية مثل زيت الكاجيبوت العطري Moc San، وخلاصة العناية بالبشرة Peamom للأمهات والأطفال، وزيت الكاجيبوت العطري Moc San المنقوع في درنات الكاجيبوت كمنتجات OCOP ذات 4 نجوم. تم تقديم هذا التفرد للعملاء من خلال قصص المنتج، مما ترك انطباعًا عميقًا لدى العملاء وأصبح جزءًا من السبب الذي دفعهم إلى الشراء. وقال السيد هيو: "بفضل المنتجات المعتمدة من OCOP، تزود التعاونية السوق بأكثر من 10 آلاف منتج من كل نوع سنويًا في المتوسط".

في المعايير الوطنية لتقييم وتصنيف منتجات OCOP، تمثل قصص المنتج 10/100 نقطة في مقياس تقييم وتصنيف منتجات OCOP. لذلك، فإن بناء قصص المنتج المثيرة للاهتمام والجذابة يلعب دورًا مهمًا في تعزيز القيمة وتوسيع سوق منتجات OCOP.

قال رئيس إدارة التنمية الريفية (DARD) هوانغ مينه تري إن إحدى النتائج البارزة لبرنامج OCOP هي الحفاظ على القيم الثقافية الفريدة لكل منطقة والحفاظ عليها ونشرها. حتى الآن، يوجد في المقاطعة بأكملها 141 منتجًا من منتجات OCOP، بما في ذلك: 43 منتجًا من فئة 4 نجوم و98 منتجًا من فئة 3 نجوم. كل منتج لديه قصة منفصلة مرتبطة بالعديد من العوامل مثل: أساليب الإنتاج التقليدية للناس، والخصائص المحلية؛ العوامل التاريخية والثقافية المتعلقة بالمنتج؛ استخدامات مميزة وفريدة للمنتج...

وأضاف السيد تري أن إدارة التنمية الريفية تقوم كل عام بالتنسيق مع المحليات لنشر وتوجيه الموضوعات والمجتمعات المحلية للتعاون في الحفاظ على المنتجات النموذجية وتطويرها. تعزيز التدريب وبناء القدرات وتطوير سلسلة من المحاضرات للمجموعات المستهدفة ومجموعات المنتجات وكل مرحلة في سلسلة قيمة OCOP.

وفي الوقت نفسه، التركيز على توجيه ودعم المواضيع لبناء قصص منتجات فريدة، مشبعة بالقيم الثقافية، تحتوي على الفخر والبصمات والقيم التقليدية لكل منتج وكل أرض، وإدخال جوهر الرقي في طريقة الصنع. يجب أن ينقل محتوى القصة روح وجوهر المنتج وفخر الريف، وبالتالي خلق العلامة التجارية للمنتج. استمر في تقييم معايير "قصة المنتج" بعناية عند تقييم وتصنيف منتجات OCOP.

قصص المنتجات رسائل تحمل قيمًا غير ملموسة. القصص الفريدة والهادفة، المُشبعة بالهوية الثقافية المحلية، قادرة على التأثير في مشاعر المستهلكين وتغيير سلوكهم. وهذا هو العامل الرئيسي الذي يُمكّن منتجات OCOP من التفوق على منافسيها في السوق، كما أكد السيد تري.

نحيف

المصدر: https://baoquangtri.vn/tang-suc-hut-cho-san-pham-ocop-188726.htm