 |
| وأوضح ممثلو شركة ليغو أن الطبقة المتوسطة في الصين، وهي مجموعة الأطفال الذين لديهم الظروف للعب بألعاب ليغو، كبيرة للغاية، في حين أن حضور ليغو لا يزال منخفضا. (المصدر: صحيفة تشاينا ديلي) |
وقالت شركة ليجو إن إيراداتها للفترة من يناير إلى يونيو ارتفعت بنسبة 1% إلى 27.4 مليار كرونة (4 مليارات دولار)، مقارنة بزيادة بنسبة 17% في نفس الفترة من العام الماضي وزيادة بنسبة 27% في نفس الفترة من عام 2021. وانخفضت الأرباح التشغيلية لشركة ليجو بنسبة 19% إلى 6.4 مليار كرونة في الأشهر الستة الأولى من العام.
ومع ذلك، ارتفعت مبيعات ليغو بالتجزئة بنسبة 3% بينما انخفضت السوق الإجمالية بنسبة 7%، مما يعني أن ليغو اكتسبت حصة سوقية من منافسين مثل هاسبرو وماتيل، صانعة دمى باربي.
وقال الرئيس التنفيذي للشركة نيلز كريستيانسن إن الشركة الدنماركية للألعاب لم ترفع أسعار مجموعات ليغو في النصف الأول من العام وليس لديها خطط للقيام بذلك، حيث استقرت تكاليف الشحن والمواد الخام.
افتتحت شركة ليغو 89 متجرا جديدا في النصف الأول من عام 2023 وتخطط لافتتاح ما مجموعه حوالي 150 متجرا آخر هذا العام، ليصل إجمالي المتاجر العالمية إلى حوالي 1050 متجرا، بحسب كريستيانسن. ويعتقد الرئيس التنفيذي لشركة ليغو أن الشركة قادرة على مواصلة فتح المتاجر بهذا المعدل لمدة تتراوح بين 5 و10 سنوات أخرى.
وقال كريستيانسن إن أكثر من نصف متاجر ليغو الجديدة التي ستفتتح هذا العام ستكون في الصين، حيث من المتوقع أن يتجاوز إجمالي عدد متاجر الشركة 500 متجر بحلول نهاية العام. وتستمر شركة ليغو في الاستثمار في هذا السوق على الرغم من أن أنشطة التسوق لدى المستهلكين الصينيين في المتاجر تعافت بشكل أبطأ من المتوقع بعد جائحة كوفيد-19.
وفي معرض شرحه لهذه الاستراتيجية، قال كريستيانسن إن الطبقة المتوسطة في الصين، وهي مجموعة الأطفال الذين لديهم الظروف للعب بألعاب ليغو، كبيرة للغاية، في حين أن حضور ليغو لا يزال منخفضا، لذلك ستواصل الشركة الاستثمار في الصين.
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)