في عام 2023، لا يزال إيلون ماسك اسمًا تقنيًا يستهلك الكثير من الحبر ويظهر باستمرار في الصحافة. كل تحركات الملياردير "الموهوب ولكن المعيب" تخضع للمراقبة عن كثب وتحظى باهتمام كبير.

وقال شقيق ماسك، كيمبال، لوالتر إيزاكسون، مؤلف سيرة إيلون ماسك التي نُشرت في سبتمبر/أيلول 2023، إن شقيقه كان "مغناطيسًا للقيل والقال".

تحدي مارك زوكربيرج

تحدى ماسك مؤسس فيسبوك في قتال بعد أن كشفت شركة ميتا عن خطط لإطلاق منافس لتويتر يسمى Threads. قبل زوكربيرج التحدي على إنستغرام بجملة بسيطة: "أرسل لي موقعك".

وقال وزير الثقافة الإيطالي إنه كان في محادثات مع ماسك بشأن إقامة المباراة في موقع تاريخي هناك. لكن في الوقت نفسه، ذكر ماسك أنه يعاني من مشكلة في كتفه وقد يحتاج إلى عملية جراحية، ما يدل على أنه ليس جادًا جدًا بشأن القتال.

اعتقد زوكربيرج أن ماسك كان غير صادق وانسحب في أغسطس 2023. ونشر على Threads: "أعتقد أننا جميعًا نتفق على أن إيلون ليس جادًا وحان الوقت للتخلي عن الأمر".

تغيير اسم تويتر

عندما اشترى ماسك تويتر في أكتوبر 2022، غرد قائلاً : "الطائر حر". وفي شهر يوليو/تموز، أعلن أن تويتر سيتغير اسمه إلى X، وسيتخلى عن شعار "الطائر الأزرق" الشهير.

efq6z5sd.png
إيلون ماسك يقتل العلامة التجارية لتويتر وشعار الطائر الأزرق. (الصورة: وكالة حماية البيئة)

وهذا جزء من رؤية ماسك لتحويل وسائل التواصل الاجتماعي إلى "تطبيق لكل شيء". ويريد أن يسير على خطى تطبيق WeChat، وهو تطبيق فائق يقدم كل شيء بدءاً من الرسائل إلى طلب سيارات الأجرة وحتى دفع الفواتير.

وباستثناء تغيير الاسم، لا يوجد دليل واضح على حدوث تحول عميق في المنصة. لا تزال شركة X تعتمد على الإعلانات ولم تصبح بعد الشركة المتنوعة التي كان يأملها ماسك.

وبحسب بروس دايسلي، الرئيس السابق لشركة تويتر في أوروبا، فإن إعادة صياغة العلامة التجارية لن تنجح إلا إذا كانت الشركة ملتزمة بأن تكون أفضل وأكثر لطفاً. ومع ذلك، فإن X يمثل السمية فقط.

تعيين رئيس تنفيذي جديد لشركة X

واختتم ماسك عام 2022 العاصف بالإعلان عن أنه سيتنحى عن منصبه كرئيس تنفيذي لشركة تويتر بمجرد العثور على "شخص غبي بما يكفي لتولي الوظيفة". في مايو 2023، عين ليندا ياكارينو - رئيسة الإعلانات العالمية في شركة الإعلام العملاقة NBCUniversal - كرئيسة تنفيذية لشركة X.

يعد ياكارينو شخصية محترمة في صناعة الإعلان. ويؤكد هذا التعيين على أهمية الإعلان في نموذج أعمال X. شكلت الإعلانات 90% من إيرادات تويتر في عام 2021، على الرغم من أن معدل الانسحاب من X قد زاد بشكل حاد منذ تولي ماسك المسؤولية.

وتقاطع العلامات التجارية شركة X بسبب مجموعة من المخاوف، بما في ذلك إدارتها لخطاب الكراهية وأسلوب قيادة ماسك.

ويحاول الرئيس التنفيذي الجديد لشركة X استعادة الإيرادات المفقودة، ويرجع ذلك جزئيًا إلى سلوك ماسك.

إطلاق السيرة الذاتية

نُشرت سيرة إيلون ماسك بقلم إيزاكسون في سبتمبر 2023. وهي نتاج عامين من مراقبة إيزاكسون.

ويحتوي الكتاب على العديد من التفاصيل التي تم الكشف عنها سابقًا حول ماسك، مثل علاقته السيئة مع والده ومخاوفه بشأن الذكاء الاصطناعي، لكنه يشارك أيضًا العديد من الأشياء الجديدة.

لكن إحدى أبرز القصص في السيرة الذاتية نفاها ماسك نفسه، فيما يتعلق بقمر ستارلينك الصناعي في روسيا. واضطر إساكسون بعد ذلك إلى إصدار تفسير وتصحيح.

ابدأ بتسليم شاحنة بيك اب فائقة السرعة (cybertruck)

non472vy.png
ستبدأ شاحنة البيك أب Cybertruck في الوصول إلى العملاء في نوفمبر 2023. (الصورة: وكالة حماية البيئة)

ستبدأ شركة تسلا، صانعة السيارات الكهربائية المملوكة لإيلون ماسك، بتسليم شاحنة سايبرترك - وهي شاحنة بيك آب فريدة من نوعها مصنوعة من الفولاذ المقاوم للصدأ - إلى العملاء في نوفمبر 2023. وقال ماسك إن تصميم السيارة مستوحى من فيلم جيمس بوند لعام 1997. وفي حفل تسليم السيارة، قال: "وأخيرًا، يبدو المستقبل وكأنه المستقبل".

يبدأ سعر Cybertruck من 60,990 دولارًا أمريكيًا، لكن الإصدار الأعلى سعرًا يكلف 100,000 دولار أمريكي.

العلامات التجارية تهرب من X

تفاقمت مشاكل إيرادات X في نوفمبر 2023 عندما نشأ جدل معاد للسامية على المنصة. أولا، قالت منظمة المناصرة الأمريكية "ميديا ​​ماترز" إنها عثرت على إعلانات من شركات مثل "آي بي إم" و"آبل" و"أوراكل" إلى جانب محتوى معاد للسامية على "إكس". ثم أعرب ماسك عن تعاطفه مع المنشور المعادي للسامية.

وتعد شركة أبل، وشركة آي بي إم، وديزني من بين العلامات التجارية التي أوقفت الإعلان مؤقتًا. لقد جعل ماسك ينفجر غضبا. وفي مناسبة أقيمت في نيويورك، أعلن: "إذا كان هناك من سيبتزني بالإعلانات أو بالمال، فعلي أن أذهب بعيداً".

كما رفعت شركة X دعوى قضائية ضد شركة Media Matters ومركز مكافحة الكراهية الرقمية بسبب أبحاثهما حول المنصة. ومن المتوقع أن تنخفض إيرادات الإعلانات لشركة X في عام 2023 إلى النصف، من 4.5 مليار دولار في عام 2021 إلى 2.5 مليار دولار هذا العام، وفقًا لبلومبرج.

العودة إلى سباق الذكاء الاصطناعي

وفي شهر مارس/آذار، وقع ماسك وعدد من خبراء التكنولوجيا، بما في ذلك ستيف وزنياك، المؤسس المشارك لشركة أبل، على رسالة مفتوحة تدعو إلى توقف لمدة ستة أشهر في تطوير أنظمة الذكاء الاصطناعي القوية. هذا لا يحدث. وفي شهر يوليو/تموز، قرر ماسك العودة إلى السباق بشركة جديدة: xAI.

وبحسب ما قاله ماسك، فإن نظامه سيكون آمنًا بسبب "الفضول الأقصى" تجاه البشرية. كان أول منتج للذكاء الاصطناعي هو Grok، وهو روبوت محادثة سخر من مبتكره ووصفه بأنه "طفل كبير".

وحضر ماسك أيضًا مؤتمر سلامة الذكاء الاصطناعي العالمي في المملكة المتحدة وحذر من أن التكنولوجيا "تشكل واحدة من أكبر المخاطر التي تهدد البشرية".

المعلومات الخاطئة تسبب المشاكل لـ X

dhqrvjia.png
إيلون ماسك يواصل إثارة الجدل بشأن المحتوى على X. (صورة: رويترز)

في ديسمبر 2023، فتح الاتحاد الأوروبي تحقيقًا ضد X بموجب قانون الأمن الرقمي (DSA). يُشتبه في أن X انتهك التزاماته ضد المحتوى غير القانوني والمعلومات الكاذبة.

أعرب الاتحاد الأوروبي عن قلقه إزاء التقارير التي تحدثت عن هجمات شنتها حماس على إسرائيل. في 10 أكتوبر/تشرين الأول، أبلغت السلطات شركة X أن المنصة "تُستخدم لنشر محتوى غير قانوني ومعلومات مضللة في الاتحاد الأوروبي".

وبحسب الباحث نيك نيومان من معهد رويترز لدراسة الصحافة، فإن موقع X لم يعد المصدر الموثوق الذي كان عليه في السابق. لقد أصبح تويتر ظلًا لما كان عليه سابقًا. فهو يتراجع تدريجيًا في فائدته للصحفيين وللناس كمكان للبحث عن الأخبار ومناقشتها ومشاركتها. ومن أهم أسباب ذلك تزايد المحتوى البغيض، كما أظهرت العديد من الدراسات .

(وفقا لصحيفة الغارديان)