السياحة في فيتنام: استمرار الحلم الذي راود إمبراطوريات الترفيه العالمية التي تبلغ قيمتها مليار دولار

قبل أكثر من 70 عامًا، بينما كان يقف أمام أكثر من 240 فدانًا من الأراضي في كاليفورنيا، تخيل والت ديزني فجأة أرضًا "عملاقة" - ليست مجرد حديقة بها مدن ملاهي ولكن أيضًا "جنة" تجمع العديد من أنواع الترفيه والفن والثقافة. إنه المكان الذي يمكنك أن "تحلم به" سواء كان عمرك 5 أو 10 أو 20 أو 40 أو حتى 60 عامًا.

كان هذا الحلم الذي بدا غير واقعي لشركة ديزني هو أيضًا بداية الرحلة لرسم صورة لا يمكن تصورها لصناعة الترفيه العالمية مع مجمعات تبلغ قيمتها مليارات الدولارات تجذب ما يصل إلى 150 مليون زائر كل عام.

Du lịch Việt: Viết tiếp giấc mơ từ những đế chế giải trí tỉ USD của thế giới- Ảnh 1. — *مجمع منتجع ديزني شنغهاي*

مغناطيس سياحي للوجهة

في عام 1955، تم افتتاح أول منتزه ديزني لاند رسميًا في كاليفورنيا (الولايات المتحدة الأمريكية). هذا هو مجمع ترفيهي ومنتجع متكامل يلبي شغفك بتجربة العالم الحديث. في الأسابيع السبعة الأولى بعد الافتتاح، اجتذبت ديزني لاند مليون زائر.

في الوقت الحالي، يمتد نظام ديزني وورلد عبر القارات ويضم 12 مجمعًا منتزهيًا. وتُعتبر هذه المجمعات أيضًا بمثابة "آلات لكسب المال" حيث تجلب مليارات الدولارات سنويًا للعديد من الوجهات. في عام 2016، وبرأس مال استثماري يصل إلى 5.5 مليار دولار أمريكي، تم افتتاح منتجع ديزني شنغهاي رسميًا - وهو مجمع يضم خدمات ترفيهية كاملة وملاعب جولف ومنتجعات محاطة بأنهار بودونغ. وبحسب إحصاءات عام 2019، ساهم هذا المجمع في زيادة الناتج المحلي الإجمالي لمدينة شنغهاي بنسبة 0.21%، في حين ساهم في زيادة إيرادات السياحة في المدينة بنسبة 4.09% في الفترة 2016-2019.

وفي الوقت نفسه، في كوريا، يضم مجمع منتجع إيفرلاند، الذي بنته شركة سامسونج في عام 1976 ويقع وسط الجبال والغابات الخضراء في مدينة يونغين، أكبر متنزه ترفيهي في كوريا، ويستقبل في المتوسط 8 ملايين زائر سنوياً. بالإضافة إلى المنتزه الترفيهي، يضم إيفرلاند أيضًا مجموعة من المرافق بما في ذلك حديقة مائية ومنطقة سفاري ومنطقة منتجع وملعب جولف ومسار سباق. وفي عام 2023، من المتوقع أن تصل إيرادات المجموعة إلى 775.2 مليار وون.

وبحسب بيانات شركة World Metrics، بلغ عدد زوار مجمعات المتنزهات الترفيهية في عام 2018 أكثر من 543 مليون زائر، وهو رقم يمثل نحو 7% من سكان العالم. في عام 2019، حققت هذه الصناعة على مستوى العالم أكثر من 52 مليار دولار أمريكي، ومن المتوقع أن تحقق معدل نمو سنوي مركب بنسبة 7.9% في الفترة 2020 - 2027، حيث تعد آسيا هي النقطة الساخنة بنسبة 7.5%.

يمكن القول أن المجمعات الشاملة التي تضم المتنزهات الترفيهية هي دائمًا "الورقة الرابحة" لصناعة السياحة. ولذلك فليس من المستغرب أن تستمر "قوى" العالم في ملاحقة هذا السباق. على سبيل المثال، شرعت الإمارات العربية المتحدة في تنفيذ مجمع القدية الذي تبلغ مساحته 334 كيلومترا مربعا، وهو مشروع ضخم للترفيه والسياحة في جدة، والذي سيشمل منتجعات وحدائق وحلبة لسباق الخيل. وفي الوقت نفسه، وافقت اليابان العام الماضي على خطة بقيمة 13.5 مليار دولار لبناء مجمع عملاق في أوساكا يضم منطقة ترفيهية ومركز مؤتمرات وفندق ومطعم وكازينو.

Du lịch Việt: Viết tiếp giấc mơ từ những đế chế giải trí tỉ USD của thế giới- Ảnh 2. — *منتجع يونيفرسال بكين هو أكبر منتزه يونيفرسال ستوديوز في العالم*

"واجهة العلامة التجارية" ترفع من قيمة الوجهة

لا تعد المجمعات السياحية والترفيهية مثل ديزني وورلد، ويونيفرسال ستوديوز، وإيفرلاند مجرد مدينة ملاهي، كما كان "طموح" ديزني قبل أكثر من نصف قرن، بل هي أيضًا "مزيج من المعارض، والمعارض، والملاعب، والمراكز المجتمعية، والمتاحف، والمنتجعات". وبفضل الاستثمار الشامل، فليس من المستغرب أن تصبح هذه المجمعات بسرعة "وجوه علامات تجارية" لرفع مستوى السياحة، والمساهمة في التنمية الاجتماعية والاقتصادية الشاملة للعديد من الوجهات.

في بكين، الصين، ساعد مجمع منتجع يونيفرسال بكين، الذي يضم منتزهًا ترفيهيًا ومطاعم ومتاجر وفندقين منتجعيين و37 مكانًا ترفيهيًا، في زيادة نمو إيرادات الثقافة والرياضة والترفيه في خمسة قطاعات في منطقة تونغتشو بنسبة 101.6% في عام 2022، متجاوزًا متوسط بكين البالغ 97.7%.

أو في الفترة 2018 - 2019، قال أكثر من ثلثي السياح الذين شملهم الاستطلاع إنهم جاءوا إلى شنغهاي بسبب ديزني لاند ومعظمهم مكثوا هنا لمدة 2-3 أيام، مما أدى إلى توليد إيرادات للإقامة والخدمات المساعدة. في غضون ذلك، منذ افتتاحه، بالإضافة إلى ما يقرب من 130 مليار دولار هونج كونج التي ساهمت في اقتصاد "الميناء العطري"، خلق منتجع ديزني لاند هونج كونج أيضًا ما يقرب من 291 ألف فرصة عمل لصناعة السياحة في هذا البلد. حوالي 60% من إجمالي القوى العاملة في منتجع هونج كونج ديزني لاند عملوا هناك لمدة خمس سنوات أو أكثر.

وفي فيتنام، تمكنت العديد من الوجهات السياحية في السنوات الأخيرة من ترسيخ مكانتها على خريطة السياحة الإقليمية وخلق زخم للتنمية الاجتماعية والاقتصادية بفضل مجمعاتها الترفيهية واسعة النطاق والمنظمة بشكل جيد، والتي تجذب ملايين الزوار كل عام. الأكثر نموذجية هو دا نانغ مع "أرض الجنيات" Sun World Ba Na Hills.

Du lịch Việt: Viết tiếp giấc mơ từ những đế chế giải trí tỉ USD của thế giới- Ảnh 3. — *صن وورلد با نا هيلز – نقطة جذب السياحة في دا نانغ*

في عام 2009، مباشرة بعد تشغيل صن وورلد با نا هيلز لأول خط تلفريك، شهد قطاع السياحة في دا نانغ "موسمًا مزدهرًا" مع وصول 1.35 مليون وافد، بزيادة قدرها 12.8% عن نفس الفترة في عام 2008. ومن عام 2009 إلى عام 2018، ارتفع عدد زوار دا نانغ بنسبة 463%، كما زاد عدد زوار با نا أكثر من 160 مرة.

بعد مرور 15 عامًا، وحتى الآن، وفقًا لإحصائيات العديد من وكالات السفر، من بين كل 10 ضيوف، سيطلب 8-9 ضيوف الذهاب إلى تلال با نا لرؤية الجسر الذهبي. في الأشهر الستة الأولى من عام 2024، اختار 70% من حوالي 1.5 مليون زائر دولي إلى دا نانغ الذهاب إلى با نا. وفي الوقت نفسه، تساهم با نا هيلز حاليًا في خلق فرص عمل مباشرة لمئات العمال المحليين، وخلق مصدر دخل "تكافلي" بشكل غير مباشر لدعم أنشطة الخدمات مثل الأغذية والمشروبات والنقل والسفر وما إلى ذلك، مما يساعد عددًا كبيرًا من السكان المحليين على الحصول على دخل أكثر استقرارًا من العمل في الزراعة والغابات. وتظهر هذه الأرقام الدور الذي لعبه هذا السكان في التنمية الاجتماعية والاقتصادية في دا نانغ.

استمر في كتابة الحلم

على الرغم من "شهرتها القصوى"، تعهدت شركة ديزني وورلد باستثمار 60 مليار دولار على مدى السنوات العشر المقبلة في ديزني لاند، مع توجيه 70% منها نحو تجارب جديدة، وتوجيه 30% المتبقية نحو التكنولوجيا والبنية الأساسية، بما في ذلك صيانة المعالم السياحية الحالية. بدون استثناء، وعلى مر السنين، عملت Ba Na Hills باستمرار على الابتكار للاحتفاظ بالسياح وإعادتهم إلى دا نانغ.

بعد "الانفجار" المتمثل في جلب فيتنام إلى العالم مع الجسر الذهبي في عام 2018، تم تقديم عدد لا يحصى من التجارب والإنشاءات المثيرة للإعجاب مثل بوابة الزمن، وقلعة القمر، وساحة الكسوف، وشلال إله الشمس، ومؤخرا مصنع البيرة الحرفية مع العلامة التجارية Sun KraftBeer وسلسلة من العروض التي تجمع أفضل نجوم الترفيه في العالم مثل Fairy Blossom وWOW Kingdom وRainbow...

في رؤية مجموعة صن - المطور السياحي الرائد في فيتنام، باستثمار إجمالي يزيد عن 39 تريليون دونج، لن تتوقف با نا هيلز عند مستواها الحالي فحسب، بل ستستهدف أيضًا مستوى "جنتنج أو ديزني لاند فيتنام"، مما يساعد دا نانغ على الوصول إلى عشرات الملايين من الزوار كل عام.

Du lịch Việt: Viết tiếp giấc mơ từ những đế chế giải trí tỉ USD của thế giới- Ảnh 4. — *لقد حافظت المنتجات ذات الاستثمار الجيد على جاذبية با نا لأكثر من 15 عامًا.*

وتحظى هذه الرؤية الإستراتيجية واستمرار المجموعة في فلسفتها القائمة على الجودة والرقي والتميز بتقدير كبير من قبل الخبراء. "أسميها فريدة من نوعها. مهرجان دا نانغ الدولي للألعاب النارية الفريد من نوعه؛ الجسر الذهبي الخاص. "لقد كان منتجع إنتركونتيننتال دانانج صن بينينسولا دائمًا رمزًا معماريًا فريدًا للمنتجع... إن تشكيل مثل هذه الخصائص الراقية هو وسيلة لتوجيه الشركات الأخرى لمواصلة المساهمة في دا نانج - بشكل ثابت ولكن دائمًا بشكل مختلف"، علق الخبير الاقتصادي تران دينه ثين.

أكد والت ديزني ذات مرة أن المتنزهات الترفيهية سوف تتطور دائمًا بقوة لتلبية احتياجات السياح. إن رحلة كتابة الحلم الكبير المتمثل في با نا هيلز، ديزني لاند... سوف تستمر بالتأكيد من خلال الإضافة والتحديث والتجديد المستمر وتنويع التجارب لخلق أيقونات سياحية "تترك بصمة تتجاوز الزمن".

ويشكل النفوذ العالمي لإمبراطوريات الترفيه التي تبلغ قيمتها مليار دولار أيضًا مقياسًا لمدى نجاح الوجهات السياحية. ولذلك، ومع التصميم على الاستثمار بكثافة في تلال با نا، فإن السياحة في دا نانغ سوف تزدهر بشكل متزايد، وسوف تصل قريبا إلى آفاق جديدة على خريطة السياحة العالمية.

ثانهين.فن

المصدر: https://thanhnien.vn/du-lich-viet-viet-tiep-giac-mo-tu-nhung-de-che-giai-tri-ti-usd-cua-the-gioi-18524081514242311.htm