كأس من البيرة المخصصة للدعوة لرئيس الوزراء الأسترالي، كيف تسير الأمور بالنسبة لشركات المشروبات الفيتنامية؟

[إعلان 1]

بيرة قوية

وفي الثالث من يونيو/حزيران، تناول رئيس الوزراء الأسترالي الغداء في مطعم في الحي القديم في هانوي، حيث قدم العديد من الأطباق الفيتنامية التقليدية، إلى جانب بيرة هانوي، وهو مشروب مألوف لسكان العاصمة خلال أيام الصيف الحارة.

ورفع أصدقاء البلد المضيف أكوابهم مع رئيس الوزراء وهتفوا "واحد، اثنان، ثلاثة، هتاف!" مثل العادة السعيدة التي يتبعها الفيتناميون قبل تذوق بيرة هانوي.

إن شرب البيرة الباردة كل فترة ما بعد الظهر في الصيف هو عادة لدى العديد من الأشخاص في العاصمة. تم سكب البيرة في كوب زجاجي أزرق كبير، حيث ظهرت فقاعات صغيرة من أسفل الكوب.

مع سعر زهيد يبلغ حوالي 10000 دونج/كوب فقط، يعد البيرة المسودة مشروبًا صيفيًا شائعًا يروي العطش. خلال فترة الدعم، اصطف الناس في العاصمة لشراء البيرة بسعر 3 سنتات للكأس في المتاجر التجارية كل يوم بعد الظهر.

ليس هذا فحسب، بل إن البيرة المسودة تعد أيضًا من بين أفضل التخصصات التي يجب على الزوار تجربتها عند القدوم إلى هانوي، وفقًا لموقع السفر Booking.com.

عندما نتحدث عن البيرة المسودة، لا يمكننا أن ننسى ذكر بيرة هانوي، وهي علامة تجارية لها تاريخ يمتد لمئات السنين. تعتبر شركة Hanoi Beer-Alcohol-Beverage Corporation (Habeco، رمزها BHN) هي الشركة الرائدة في حصة سوق البيرة المسودة في الشمال.

إذا نظرنا إلى تاريخ شركة هابيكو، نجد أنه في عام 1890، وُلدت الزجاجات الأولى من بيرة هانوي. في عام 1958، وُلدت أول زجاجة بيرة فيتنامية تحمل العلامة التجارية Truc Bach، مما يمثل نقطة تحول رئيسية في صناعة إنتاج البيرة في فيتنام.

بعد فترة التجديد، قرر وزير الصناعة (وزارة الصناعة والتجارة حاليًا) في مايو 2003 إنشاء شركة هانوي للبيرة والكحول والمشروبات.

بحلول يونيو 2008، قامت الشركة رسميًا بتحويل نموذجها التنظيمي إلى شركة مساهمة. في عام 2017، أدرجت شركة Habeco رسميًا 231.8 مليون سهم في بورصة مدينة هوشي منه (HOSE).

تحتل بيرة هانوي المسودة حصة كبيرة من السوق في الشمال. (الصورة: MT)

في الوقت الحالي، يتركز سوق أعمال شركة هابيكو بشكل أساسي من كوانج تري إلى الشمال. تحتل شركة Habeco المركز الثالث من حيث حصة السوق في فيتنام والمركز الأول في سوق البيرة الشمالي. تعمل شركة هابيكو تدريجياً على بناء أسس التنمية في السوق الجنوبية من خلال نظام الموزعين في مدينة هوشي منه وبينه دونج ولام دونج ومقاطعات المرتفعات الوسطى والجنوب الشرقي.

وفي نهاية السنة المالية 2022، بلغت إيرادات مبيعات المنتجات الرئيسية للشركة الأم أكثر من 6,938 مليار دونج، بزيادة قدرها 5% مقارنة بالخطة وبنسبة 21% خلال نفس الفترة. بلغ إجمالي الربح قبل الضريبة أكثر من 517 مليار دونج، بزيادة قدرها 88% مقارنة بالخطة وبزيادة قدرها 37% خلال نفس الفترة.

اعتبارًا من 31 ديسمبر 2022، بلغ إجمالي الأصول 7,233.1 مليار دونج، بزيادة قدرها 2.05% مقارنة بعام 2021. منها، بلغت الأصول قصيرة الأجل 4,843.3 مليار دونج، وهو ما يمثل 66.96% من إجمالي الأصول، وبلغت الأصول طويلة الأجل 2,389.8 مليار دونج، وهو ما يمثل 33.04% من إجمالي الأصول.

تشير التقارير الصادرة عن العديد من وحدات الأبحاث إلى أن فيتنام تعد من بين الدول الأكثر استهلاكًا للبيرة في العالم. وبحسب تقرير صادر عن Vietnam-Briefing، فإن استهلاك فيتنام من البيرة بحلول عام 2022 سيشكل 2.2% من السوق العالمية، أي 3.8 مليون لتر من البيرة سنويا. وهذا يجعل فيتنام الرائدة في منطقة الآسيان في استهلاك البيرة.

ونظراً لجاذبية السوق، فإن جميع الشركات الأجنبية العملاقة ترغب في اختراق فيتنام من خلال صفقات الأسهم. بيرة سايجون هي مثال نموذجي. في ديسمبر 2017، أنفقت شركة ThaiBev التايلاندية ما يقرب من 5 مليارات دولار أمريكي لإعادة شراء 53.6% من أسهم شركة Saigon Beer - Alcohol - Beverage Corporation (Sabeco) المملوكة لوزارة الصناعة والتجارة.

لدى بيرة سايجون تاريخ يمتد إلى ما يقرب من 150 عامًا. من مصنع جعة صغير، قرر وزير الغذاء والمواد الغذائية في عام 1977 تكليف شركة النبيذ الجنوبية بتولي إدارة المصنع بأكمله. في يونيو 1977، تمت إعادة تسمية المصنع إلى مصنع بيرة سايجون.

بعد 5 سنوات من وجودها في الأيدي التايلاندية، بدأت شركة Saigon Beer في تحقيق الأرباح بفضل استراتيجيات توسيع السوق، ولم تعد في المنطقة الجنوبية بل غطت البلاد بأكملها. تتميز منتجات بيرة سايجون أيضًا بتنوعها وقدرتها على التنافس مع العديد من العلامات التجارية العالمية الأخرى.

(الرسومات: دوي آنه)

وبحسب التقرير المالي الموحد لعام 2022، سجلت شركة سابيكو صافي إيرادات بقيمة 34,979 مليار دونج وأرباح بعد الضريبة بقيمة 5,500 مليار دونج، بزيادة 32% و40% على التوالي مقارنة بعام 2021.
وتؤكد شركة سابيكو التزامها بتعزيز مكانة العلامات التجارية الفيتنامية.

وتستهدف شركة سابيكو في عام 2023 تحقيق إيرادات بقيمة 40.272 مليار دونج وأرباح بعد الضريبة بقيمة 5.775 مليار دونج، بزيادة 15.1% و5% على التوالي مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.

النبيذ يتلاشى

بعد التكامل، دخل النبيذ الأجنبي إلى فيتنام من خلال العديد من القنوات المختلفة. ولهذا السبب لم تعد زجاجات نبيذ لوا موي أو فودكا هانوي أو النبيذ تظهر في العائلات الفيتنامية خلال رأس السنة القمرية الجديدة. أصبحت الأسماء القديمة في صناعة النبيذ في طي النسيان وأصبحت الأعمال في تراجع.

على سبيل المثال، تتمتع شركة هانوي للكحول والمشروبات المساهمة (Halico, HNR) بتاريخ يمتد لأكثر من 100 عام، حيث كانت الشركة السابقة لها هي مصنع هانوي للكحول منذ عام 1898. تحولت شركة Halico إلى العمل كشركة مساهمة منذ عام 2006. في عام 2018، تم إدراج الشركة في البورصة. في الوقت الحالي، تعد شركة Halico أكبر منتج للكحول في فيتنام.

وبحسب هاليكو، بعد عامين من جائحة كوفيد-19، انخفض الطلب على الاستهلاك المحلي، وخفض الناس الإنفاق، وتحولوا جزئيًا إلى منتجات النبيذ محلية الصنع منخفضة التكلفة. علاوة على ذلك، ارتفعت تكلفة المواد الخام وتكاليف الخدمات، مما أثر بشكل كبير على الإنتاج والأعمال.

وفي عام 2022، بلغ إنتاج النبيذ في شركة هاليكو 103.7% من الخطة السنوية و100.75% من أداء عام 2021. وفي الوقت نفسه، بلغ إنتاج استهلاك النبيذ المحلي في عام 2022 83% من الخطة السنوية و91.2% عن نفس الفترة من العام الماضي.

بلغت إيرادات الاستهلاك المحلي للكحول في عام 2022 ما نسبته 89.4% من الخطة السنوية وتعادل 102.27% خلال نفس الفترة. نتيجة للوضع الاستهلاكي الصعب، خسرت شركة هاليكو 16.63 مليار دونج.

(الرسومات: دوي آنه)

استمرت خسائر شركة هاليكو في التزايد، ففي الربع الأول من عام 2023، بلغت إيرادات المبيعات والخدمات أكثر من 30.2 مليار دونج، بانخفاض طفيف مقارنة بـ 30.9 مليار دونج في نفس الفترة من العام الماضي. بعد خصم النفقات، بلغ صافي ربح شركة هاليكو بعد الضريبة سالبًا بأكثر من 1.2 مليار دونج، بينما في نفس الفترة من العام الماضي، بلغ هذا الخسارة سالبًا بنحو 3.6 مليار دونج. وبذلك، سجلت شركة هاليكو، منذ الربع الثاني من عام 2017، 24 ربعًا متتاليًا من الأرباح السلبية.

وتخطط الشركة لتحقيق صافي إيرادات يتجاوز 126 مليار دونج في عام 2023، بزيادة قدرها 14% مقارنة بعام 2022. وتستهدف شركة هاليكو خسارة قبل الضرائب قدرها 15 مليار دونج، انخفاضًا من خسارة بلغت نحو 17 مليار دونج في عام 2022.

وعلى نحو مماثل، فإن العلامة التجارية الشهيرة "فانغ ثانغ لونغ" ليست قوية بما يكفي للتنافس مع الواردات الأجنبية. وفقًا للتقرير المالي للربع الأول من عام 2023 لشركة Thang Long Wine JSC (VTL)، بلغ صافي الإيرادات أكثر من 3.5 مليار دونج، بانخفاض أكثر من 87٪ عن نفس الفترة؛ خسارة بلغت نحو 4 مليار دونج، مما رفع الخسارة المتراكمة إلى 66.9 مليار دونج.

اعتبارًا من 31 مارس 2023، بلغ إجمالي أصول الشركة ما يقرب من 95 مليار دونج؛ ومنها 36.8 مليار دونج هي أصول طويلة الأجل، معظمها أصول ثابتة ومستحقات. وتبلغ الأصول قصيرة الأجل 58 مليار دونج، لكن النقد وما يعادله يبلغ 3.4 مليار دونج فقط، في حين يصل حجم المخزون إلى 30 مليار دونج، و24.3 مليار دونج مستحقات قصيرة الأجل.

وفي عام 2022، أعلنت الشركة أيضًا عن خسارة قدرها 35.7 مليار دونج وخسارة متراكمة قدرها 62.7 مليار دونج (حقوق ملكية سلبية بقيمة 12.2 مليار دونج).

كانت شركة Thang Long Wine تُعرف سابقًا باسم Thang Long Beverage Enterprise. في يناير 2005، أدرجت الشركة أسهمها في بورصة HNX. كان رأس مال الشركة في ذلك الوقت 18 مليار دونج، وكان المساهم الحكومي يمتلك 40% منها.

كانت الفترة من 2006 إلى 2010 بمثابة فترة الذروة لشركة فانغ ثانغ لونغ مع نمو الإيرادات بشكل مطرد على مر السنين، وحافظت على مستوى يبلغ حوالي 70 مليار دونج. الربح بعد الضريبة هو 5 - 6 مليار دونج. في السنوات الأخيرة، تراجعت أعمال فانغ ثانغ لونغ.

في الآونة الأخيرة، وضعت بورصة هانوي أسهم VTL التابعة لشركة Vang Thang Long تحت قيود التداول اعتبارًا من 31 مايو، بسبب حقوق الملكية السلبية في التقرير المالي المدقق لعام 2022. في السوق، يتم تداول أسهم VTL حاليًا عند 12300 دونج/سهم اعتبارًا من 1 يونيو.

وللتغلب على الصعوبات، قال السيد فو ثانه سون، رئيس مجلس الإدارة، إن الشركة ستواصل هذا العام إعادة الهيكلة لضمان ملاءمتها للواقع وتلبية متطلبات أنشطة الإنتاج والأعمال. ويبحث قادة الشركة عن شركاء لتوريد واستهلاك المنتجات التي تنتجها الشركة وتستوردها، وخاصة النبيذ المستورد.

بطارية الأرنب، الترمس الذهبي رانج دونج، ما الذي يحدث الآن؟ مصابيح Rang Dong، وبطاريات Con Tho، ومنظف Lix هي علامات تجارية لمرة واحدة لا تزال تحافظ على حصتها في السوق في سياق المنافسة الشرسة.

[إعلان رقم 2]
مصدر