كأس من البيرة المخصصة للدعوة لرئيس الوزراء الأسترالي، كيف تسير الأمور بالنسبة لشركات المشروبات الفيتنامية؟

[إعلان 1]

بيرة قوية

وفي الثالث من يونيو/حزيران، تناول رئيس الوزراء الأسترالي الغداء في مطعم في الحي القديم في هانوي، حيث قدم العديد من الأطباق الفيتنامية التقليدية، إلى جانب بيرة هانوي، وهو مشروب مألوف لسكان العاصمة خلال أيام الصيف الحارة.

ورفع أصدقاء البلد المضيف أكوابهم مع رئيس الوزراء وهتفوا "واحد، اثنان، ثلاثة، هتاف!". مثل العادة السعيدة التي يتبعها الفيتناميون قبل تذوق بيرة هانوي.

إن شرب البيرة الباردة كل فترة ما بعد الظهر في الصيف هو عادة لدى العديد من الأشخاص في العاصمة. تم سكب البيرة في كوب زجاجي أزرق كبير، حيث كانت الفقاعات الصغيرة ترتفع من قاع الكوب.

مع سعر زهيد يبلغ حوالي 10000 دونج فقط للكوب، يعد البيرة المسودة مشروبًا صيفيًا شائعًا يروي العطش. خلال فترة الدعم، اصطف الناس في العاصمة لشراء البيرة مقابل 3 سنتات للكأس في المتاجر التجارية كل عصر.

ليس هذا فحسب، بل إن البيرة المسودة هي أيضًا من بين أفضل التخصصات التي يجب على الزوار تجربتها عند القدوم إلى هانوي، وفقًا لموقع السفر Booking.com.

عندما نتحدث عن البيرة المسودة، لا يمكننا أن ننسى ذكر بيرة هانوي، وهي علامة تجارية لها تاريخ يمتد لمئات السنين. وتحتل شركة Hanoi Beer-Alcohol-Beverage Corporation (Habeco، رمز BHN) المركز الأول في حصة سوق البيرة المسودة في الشمال.

إذا نظرنا إلى تاريخ هابيكو، ففي عام 1890، وُلدت الزجاجات الأولى من بيرة هانوي. في عام 1958، ولدت أول زجاجة بيرة فيتنامية تحمل العلامة التجارية Truc Bach، مما يمثل نقطة تحول رئيسية في صناعة إنتاج البيرة في فيتنام.

بعد فترة التجديد، في مايو 2003، قرر وزير الصناعة (وزارة الصناعة والتجارة حاليًا) إنشاء شركة هانوي للبيرة - الكحول - المشروبات.

بحلول شهر يونيو 2008، قامت الشركة رسميًا بتحويل نموذجها التنظيمي إلى شركة مساهمة. في عام 2017، قامت شركة Habeco رسميًا بإدراج 231.8 مليون سهم في بورصة مدينة هوشي منه (HOSE).

تحتل بيرة هانوي المسودة حصة كبيرة من السوق في الشمال. (الصورة: MT)

في الوقت الحالي، يتركز سوق أعمال شركة هابيكو بشكل أساسي من كوانج تري إلى الشمال. تحتل شركة Habeco المركز الثالث من حيث حصة السوق في فيتنام والمركز الأول في سوق البيرة الشمالية. وتعمل شركة هابيكو تدريجيا على بناء الأساس للتنمية في السوق الجنوبية من خلال نظام الموزعين في مدينة هوشي منه وبينه دونج ولام دونج والمناطق المرتفعة الوسطى ومقاطعات الجنوب الشرقي.

وفي نهاية السنة المالية 2022، بلغت إيرادات مبيعات المنتجات الرئيسية للشركة الأم أكثر من 6,938 مليار دونج، بزيادة قدرها 5% مقارنة بالخطة وبنسبة 21% خلال نفس الفترة. بلغ إجمالي الأرباح قبل الضرائب أكثر من 517 مليار دونج، بزيادة قدرها 88% مقارنة بالخطة وزيادة بنسبة 37% خلال نفس الفترة.

اعتبارًا من 31 ديسمبر 2022، بلغ إجمالي الأصول 7,233.1 مليار دونج، بزيادة قدرها 2.05% مقارنة بعام 2021. منها أصول قصيرة الأجل بلغت 4,843.3 مليار دونج، تمثل 66.96% من إجمالي الأصول، وأصول طويلة الأجل بلغت 2,389.8 مليار دونج، تمثل 33.04% من إجمالي الأصول.

تشير التقارير الصادرة عن العديد من وحدات الأبحاث إلى أن فيتنام تعد من بين الدول الأكثر استهلاكًا للبيرة في العالم. وبحسب تقرير صادر عن Vietnam-Briefing، فإن استهلاك فيتنام من البيرة بحلول عام 2022 سيشكل 2.2% من السوق العالمية، أي ما يعادل 3.8 مليون لتر من البيرة سنويا. وهذا يجعل فيتنام الرائدة في منطقة الآسيان في استهلاك البيرة.

ونظراً لجاذبية السوق، فإن جميع الشركات الأجنبية العملاقة تريد اختراق فيتنام من خلال صفقات الأسهم. بيرة سايجون هي مثال نموذجي. في ديسمبر 2017، أنفقت شركة ThaiBev التايلاندية ما يقرب من 5 مليارات دولار أمريكي لإعادة شراء 53.6% من أسهم شركة Saigon Beer - Alcohol - Beverage Corporation (Sabeco) المملوكة لوزارة الصناعة والتجارة.

لدى بيرة سايجون تاريخ يمتد لحوالي 150 عامًا. من مصنع جعة صغير، قرر وزير الغذاء والمواد الغذائية في عام 1977 تكليف شركة Southern Wine Company بتولي إدارة المصنع بأكمله. في يونيو 1977، تمت إعادة تسمية المصنع إلى مصنع بيرة سايجون.

بعد خمس سنوات من وجودها في الأيدي التايلاندية، بدأت شركة Saigon Beer في تحقيق الأرباح بفضل استراتيجيات توسيع السوق، ولم تعد تقتصر على المنطقة الجنوبية بل شملت البلاد بأكملها. تتميز منتجات بيرة سايجون أيضًا بتنوعها وقدرتها على التنافس مع العديد من العلامات التجارية العالمية الأخرى.

(الرسومات: دوي آنه)

وبحسب التقرير المالي الموحد لعام 2022، سجلت شركة سابيكو صافي إيرادات بقيمة 34,979 مليار دونج وأرباح بعد الضريبة بقيمة 5,500 مليار دونج، بزيادة 32% و40% على التوالي مقارنة بعام 2021.
وتؤكد شركة سابيكو التزامها بتعزيز مكانة العلامات التجارية الفيتنامية.

وتستهدف شركة سابيكو في عام 2023 تحقيق إيرادات بقيمة 40.272 مليار دونج وأرباح بعد الضريبة بقيمة 5.775 مليار دونج، بزيادة 15.1% و5% على التوالي مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.

النبيذ يتلاشى

بعد التكامل، دخل النبيذ الأجنبي إلى فيتنام من خلال العديد من القنوات المختلفة. ولهذا السبب لم تعد زجاجات نبيذ لوا موي أو فودكا هانوي أو النبيذ تظهر في العائلات الفيتنامية خلال تيت. أصبحت الأسماء القديمة في صناعة النبيذ في طي النسيان وأصبحت الأعمال في تراجع.

على سبيل المثال، تتمتع شركة هانوي للكحول والمشروبات المساهمة (Halico، HNR) بتاريخ يمتد لأكثر من 100 عام، حيث كانت سابقتها مصنع هانوي للكحول منذ عام 1898. تحولت شركة Halico إلى العمل كشركة مساهمة منذ عام 2006. في عام 2018، تم إدراج الشركة في البورصة. في الوقت الحالي، تعد شركة Halico أكبر منتج للكحول في فيتنام.

وبحسب هاليكو، بعد عامين من جائحة كوفيد-19، انخفض الطلب على الاستهلاك المحلي، وخفض الناس الإنفاق، وتحولوا جزئيًا إلى منتجات النبيذ محلية الصنع منخفضة التكلفة. علاوة على ذلك، ارتفعت تكلفة المواد الخام وتكاليف الخدمات، مما أثر بشكل كبير على الإنتاج والأعمال.

في عام 2022، بلغ إنتاج النبيذ لشركة هاليكو 103.7% من الخطة السنوية و100.75% من أداء عام 2021. وفي الوقت نفسه، بلغ إنتاج استهلاك النبيذ المحلي في عام 2022 نسبة 83% من الخطة السنوية و91.2% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.

بلغت إيرادات استهلاك الكحول محليًا في عام 2022 نسبة 89.4% من الخطة السنوية وتعادل 102.27% خلال نفس الفترة. نتيجة للوضع الاستهلاكي الصعب، خسرت شركة هاليكو 16.63 مليار دونج.

(الرسومات: دوي آنه)

وتستمر خسائر هاليكو في الاتساع. وفي الربع الأول من عام 2023، بلغت إيرادات المبيعات والخدمات أكثر من 30.2 مليار دونج، بانخفاض طفيف مقارنة بـ 30.9 مليار دونج في الفترة نفسها من العام الماضي. وبعد خصم النفقات، بلغ صافي ربح شركة هاليكو بعد الضريبة سالبًا بأكثر من 1.2 مليار دونج، بينما في نفس الفترة من العام الماضي، بلغ هذا الخسارة سالبًا بنحو 3.6 مليار دونج. وبذلك، سجلت شركة هاليكو، منذ الربع الثاني من عام 2017، 24 ربعًا متتاليًا من الأرباح السلبية.

في عام 2023، تخطط الشركة لتحقيق إيرادات صافية تتجاوز 126 مليار دونج، بزيادة قدرها 14٪ مقارنة بعام 2022. وتستهدف شركة هاليكو خسارة قبل الضرائب قدرها 15 مليار دونج، بانخفاض عن خسارة بلغت حوالي 17 مليار في عام 2022.

وعلى نحو مماثل، فإن العلامة التجارية الشهيرة "فانغ ثانغ لونغ" ليست قوية بما يكفي للتنافس مع الواردات الأجنبية. وفقًا للتقرير المالي للربع الأول من عام 2023 لشركة Thang Long Wine JSC (VTL)، بلغ صافي الإيرادات أكثر من 3.5 مليار دونج، بانخفاض أكثر من 87٪ عن نفس الفترة؛ خسارة بلغت نحو 4 مليار دونج، مما رفع الخسارة المتراكمة إلى 66.9 مليار دونج.

اعتبارًا من 31 مارس 2023، بلغ إجمالي أصول الشركة ما يقرب من 95 مليار دونج؛ ومنها 36.8 مليار دونج هي أصول طويلة الأجل، معظمها أصول ثابتة ومستحقات. وتبلغ الأصول قصيرة الأجل 58 مليار دونج، لكن النقد وما يعادله يبلغ 3.4 مليار دونج فقط، في حين أن ما يصل إلى 30 مليار دونج عبارة عن مخزون و24.3 مليار دونج عبارة عن مستحقات قصيرة الأجل.

وفي عام 2022، أعلنت الشركة أيضًا عن خسارة قدرها 35.7 مليار دونج وخسارة متراكمة قدرها 62.7 مليار دونج (حقوق ملكية سلبية بقيمة 12.2 مليار دونج).

كانت شركة Thang Long Wine تُعرف سابقًا باسم Thang Long Beverage Enterprise. في يناير 2005، أدرجت الشركة أسهمها في بورصة HNX. وكان رأس المال المصرح به في ذلك الوقت 18 مليار دونج، وكان المساهم الحكومي يمتلك 40% منه.

كانت الفترة من 2006 إلى 2010 بمثابة ذروة فترة فانغ ثانغ لونغ مع نمو الإيرادات بشكل مطرد على مر السنين، وحافظت على مستوى يبلغ حوالي 70 مليار دونج. الأرباح بعد الضريبة تبلغ 5 - 6 مليار دونج. في السنوات الأخيرة، تراجعت أعمال فانغ ثانغ لونغ.

في الآونة الأخيرة، وضعت بورصة هانوي أسهم VTL التابعة لـ Vang Thang Long تحت قيود التداول اعتبارًا من 31 مايو، بسبب حقوق الملكية السلبية في التقرير المالي المدقق لعام 2022. في السوق، يتم تداول أسهم VTL حاليًا بسعر 12300 دونج/سهم اعتبارًا من 1 يونيو.

وللتغلب على الصعوبات، قال السيد فو ثانه سون، رئيس مجلس الإدارة، إن الشركة ستواصل هذا العام إعادة الهيكلة لضمان ملاءمتها للواقع وتلبية متطلبات الإنتاج والأنشطة التجارية. ويبحث قادة الشركة عن شركاء لتوريد واستهلاك المنتجات التي تنتجها الشركة وتستوردها، وخاصة النبيذ المستورد.

بطارية الأرنب، الترمس الذهبي رانج دونج، ماذا يحدث الآن؟ مصابيح رانغ دونغ، وبطاريات كون ثو، ومنظف ليكس هي علامات تجارية سابقة لا تزال تحافظ على حصتها في السوق في سياق المنافسة الشرسة.

[إعلان 2]
مصدر