كيف تقوم شركات الحليب الأجنبية بالإعلان في فيتنام؟

فيما يلي ما لا يقل عن 10 علامات تجارية أجنبية نموذجية للحليب يتم الترويج لها حاليًا في فيتنام، إلى جانب شعارات أو رسائل إعلانية ملحوظة (تركز على فوائد زيادة الطول والسيطرة على مرض السكري):

ليس من الصعب رؤية منتج Abbott PediaSure عبر الإنترنت مع العديد من الإعلانات التي تؤكد قدرته على مساعدة الأطفال على زيادة طولهم بشكل كبير بعد 9 أسابيع فقط. حتى أن العديد من الصفحات تنشر صورًا لطفلين، أحدهما أقصر ينظر إلى الآخر الذي يتفوق عليه طولًا. أعلنت شركة Abbott Nutrition عن نتائج دراسة سريرية أظهرت أن منتج PediaSure أثبت سريريًا قدرته على مساعدة الأطفال على النمو بنسبة 55% أطول بعد 9 أسابيع...

توصي شركة أبوت بتناول الحليب للمرضى في قسم التخزين (القسم الأخضر)، ويجب على المستهلكين أن يكونوا حذرين للغاية.

وعلى نحو مماثل، مع شركة Abbott Grow (Grow Gold)، وهي خط إنتاج حليب الأطفال الذي يحمل شعار الزرافة. يؤكد الإعلان: إن منتج Abbott Grow Gold هو غذاء عالي الجودة من شركة Abbott USA، وهو يكمل العناصر الغذائية لمساعدة الأطفال على تطوير الطول والدماغ ودعم الجهاز الهضمي الصحي وتعزيز المقاومة.

شركة FrieslandCampina Dutch Lady - أطلقت شركة الألبان الهولندية العريقة هذه خط Dutch Lady Tall and Healthy حصريًا للسوق الفيتنامية، مع شعار مرتبط بالطول. بناءً على استطلاع SEANUTS، تفخر شركة FrieslandCampina بتقديم حليب "ليدي كاو خو" الهولندي المعزز بفيتامين د المضاعف، حصريًا للأطفال الفيتناميين. يُساعد حليب "ليدي كاو خو" الهولندي المعزز بفيتامين د على زيادة امتصاص الكالسيوم، مما يُمكّن الأطفال من النمو بشكل أطول وأكثر صحة. - تُعلن الشركة.

فونتيرا أنلين – علامة تجارية للحليب من نيوزيلندا متخصصة في صحة العظام والمفاصل للأشخاص في منتصف العمر وكبار السن. يلفت أنلين الانتباه برسالة قوية: "تثبت الأبحاث أن استخدام الحليب المحتوي على 1200 ملغ من الكالسيوم، و96 ملغ من المغنيسيوم، و2.4 ملغ من الزنك، و9.6 ميكروغرام من فيتامين د كل يوم يساعد على تقليل خطر الإصابة بهشاشة العظام لدى النساء بعد انقطاع الطمث في 4 أسابيع. يوفر كوبان من أنلين العناصر الغذائية التي تحتوي على الكالسيوم والمغنيسيوم والزنك وفيتامين د المذكورة أعلاه".

كان هناك إعلان تلفزيوني قال فيه الابن: "قال الطبيب إن والدتي معرضة لخطر الإصابة بهشاشة العظام ... لذلك قررت تناول أنلين لأنني سمعت أن أنلين يساعد في تقليل خطر الإصابة بهشاشة العظام في 4 أسابيع". على الرغم من أن الإعلان كان مثيرا للجدل من حيث النص، إلا أن الرسالة الأساسية "عظام أقوى بأربعة أسابيع" تم الترويج لها من قبل.

يتم الإعلان عن Abbott Glucerna للمساعدة في التحكم في نسبة السكر في الدم. أثبتت الدراسات السريرية أن Glucerna يساعد في التحكم في نسبة السكر في الدم ودعم المناعة. ويعتبر هذا منتجًا غذائيًا خاصًا لمرضى السكري.

نستله نيوترين ديابيتس - منتج حليب آخر لمرضى السكري. تقدم شركة نستله هذا المنتج على الموقع الرسمي: "يوفر التغذية الكاملة للأشخاص المصابين بالسكري أو المعرضين لخطر الإصابة بالسكري، ويساعد على استقرار نسبة السكر في الدم ويساعد على منع المضاعفات".

لا يمكن إنكار أن إعلانات الحليب الأجنبية المذكورة أعلاه تجلب قيمًا إيجابية معينة للمستهلكين والمجتمع مثل: رفع مستوى الوعي بالتغذية: الرسائل "غني بالكالسيوم وفيتامين د يساعد على تقوية العظام وزيادة الطول" أو "مؤشر نسبة السكر في الدم منخفض، مكمل بالعناصر الغذائية لتثبيت نسبة السكر في الدم" ساهمت في نشر المعرفة الغذائية الأساسية بين الجمهور.

بفضل الإعلانات، يدرك العديد من الآباء الفيتناميين أهمية العناصر الغذائية الدقيقة مثل الأرجينين وفيتامين K2 لطول الأطفال، أو يعرف مرضى السكري مفهوم المؤشر الجلايسيمي للطعام. هذه هي المعرفة العلمية الغذائية التي لا يفهمها الجميع، والتي تم دمجها الآن بذكاء في المحتوى الترويجي.

لقد لعبت الإعلانات الأجنبية للحليب دوراً كقناة لمعلومات التغذية الجماعية، حيث قدمت خيارات غنية ومعرفة مفيدة للعديد من العائلات. ومع ذلك، فإن الجانب الإيجابي لا يشكل سوى جزء من الصورة.

نسر

المصدر: https://congthuong.vn/cac-hang-sua-ngoai-dang-quang-cao-the-nao-o-viet-nam-384396.html