توسع تجارة التجزئة شبكتها بشكل نشط على الرغم من التعافي البطيء للقوة الشرائية

في الأشهر الثمانية الأولى من عام 2024، على الرغم من أن سرعة التعافي لم تكن سريعة للغاية، إلا أن سوق التجزئة الفيتنامية كانت لا تزال نابضة بالحياة مع السباق لتوسيع أماكن عمل الشركات العملاقة المحلية والأجنبية.

يزور المستهلكون دائمًا متاجر مختلفة لمقارنة الأسعار والبحث عن العروض، قبل اتخاذ قرار التسوق - الصورة: N.BINH

في عطلات نهاية الأسبوع، يتوافد العديد من الناس في مدينة هوشي منه إلى AEON Ta Quang Buu (المنطقة الثامنة) - وهو سوبر ماركت افتتحه مؤخرًا أحد كبار رجال الأعمال. بيع بالتجزئة يفتح مركز Japan AEON أبوابه في منتصف الأسبوع للتسوق والاستمتاع بأجواء مريحة وتناول الطعام والشراب.

سباق مفتوح جديد

وقالت السيدة ثو تويت إنها انتقلت إلى هذه الشقة قبل ثلاث سنوات، والآن تستطيع التسوق بشكل مريح والذهاب إلى السوق كل يوم مع وجود السوبر ماركت في المنطقة السكنية. خلال الشهر الماضي، شهدت هذه المنطقة إنشاء مركزين تجاريين جديدين.

سابقًا، جمعية سايغون التعاونية تم افتتاح متجر Co.opmart Pham The Hien (المنطقة 8) رسميًا، ليصبح بذلك السوبر ماركت رقم 44 ضمن هذه المنظومة. يتم تشغيل السوبر ماركت وفقًا لنموذج Co.opmart، وهو نموذج مضغوط من حيث المساحة وخطوط الأعمال، مما يوفر تجارب تسوق مريحة وودية للعملاء.

قال السيد فوروساوا ياسويوكي، المدير العام لشركة Aeon Vietnam، إن السوبر ماركت تقوم شركة AEON بتطوير نموذج للمتاجر الكبرى ومحلات السوبر ماركت المتواجدة خارج مراكز التسوق AEON. وهذا نموذج جديد يهدف إلى "التكيف والمرونة" من قبل تجار التجزئة اليابانيين منذ انتشار الوباء.

لا يزال النظام يعمل بنشاط على توسيع شبكات جديدة وتنويع أنواع التجزئة. بالإضافة إلى مراكز التسوق، تتعاون AEON أيضًا مع شركاء الأعمال وتطرح العديد من النماذج والمقاييس المختلفة المناسبة لكل منطقة، كما أضاف السيد ياسويوكي.

لم تقتصر شركة AEON على هانوي أو مدينة هو تشي منه فحسب، بل امتدت إلى دا نانغ، وهاي فونج، ومؤخراً هوي، مع نموذج تسوق مناسب للناس. وبناءً على ذلك، ابحث عن فرص لتوسيع شبكتك، وافتح أكبر عدد ممكن من الشبكات الجديدة لزيادة نقاط الاتصال والتواصل مباشرة مع العملاء.

وفي الوقت نفسه، الجمع بين تطوير التجارة الإلكترونية والحصول على استراتيجيات المنتج المناسبة، والتعاون بشكل وثيق مع الموردين المحليين.

وقال رئيس جمعية تجار التجزئة في فيتنام، نجوين آنه دوك، إنه في سياق إظهار سوق التجزئة علامات التباطؤ بسبب القدرة الشرائية، فإن توسيع الشبكة سيكون حذرا إلى حد ما، وخاصة نقاط البيع واسعة النطاق.

ومع ذلك، مع الطبيعة الدورية للاقتصاد، في الأشهر الثمانية الأولى من عام 2024، على الرغم من أن معدل التعافي لم يكن سريعًا جدًا، إلا أن سوق التجزئة أظهر تدريجيًا علامات إيجابية.

المنافسة الترويجية تقود السوق

وبحسب بيانات مكتب الإحصاء العام، ارتفع الاستهلاك النهائي في النصف الأول من عام 2024 بنسبة 5.78% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، بينما ارتفع في نفس الفترة من عام 2023 بنسبة 2.68%. وبلغت نسبة شركات التجزئة ذات الإيرادات المماثلة أو الأعلى 74.6%، في حين حافظت 66.3% من الشركات على أرباحها وحسّنتها مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

وعلى الرغم من أن غالبية الشركات سجلت أداءً تجاريًا مساويًا أو أعلى من أداء عام 2023، إلا أن الزيادة كانت متواضعة فقط، ولا تزال 25.4% من الشركات تشهد انخفاضًا في الإيرادات، وأكثر من ثلث الشركات تعاني من أرباح أسوأ.

وبحسب تقرير فيتنام الذي صدر بمناسبة الإعلان عن قائمة أفضل 10 شركات تجزئة مرموقة في عام 2024، فإنه على الرغم من مواجهة بعض التحديات النظامية، فمن المتوقع أن تتمتع الصورة العامة لصناعة التجزئة بإمكانية أكبر للاختراق في الأشهر التالية، على أساس استقرار وآفاق التعافي للاقتصاد الفيتنامي، فضلاً عن اتجاه أن يكون أكثر نشاطًا خلال وقت الذروة في نهاية العام لهذا السوق.

بعد أن مر المستهلكون بفترة من التقلبات والصعوبات الاقتصادية، أصبحوا الآن أكثر حذراً بشأن الإنفاق وأكثر حساسية تجاه الأسعار.

وبحسب دراسة أجرتها مؤسسة Vietnam Report، فقد ارتفعت برامج الحوافز الجذابة والعروض الترويجية وبرامج الولاء إلى المرتبة الثانية ضمن أهم 6 أولويات للمستهلكين عند اختيار مكان الشراء.

قال 87.1% من المستهلكين أنهم يتسوقون دائمًا لمقارنة الأسعار والبحث عن الصفقات قبل اتخاذ قرار الشراء.

ورغم أن المستهلكين حساسون للسعر، فهم غير مستعدين للتنازل عن الجودة، بل يبحثون عن التوازن، ويصبحون أكثر عقلانية في اتخاذ القرارات، ويعطون الأولوية للمنتجات ذات الجودة العالية والقيمة على المدى الطويل، و"يبحثون" عن المنتجات في برامج الترويج لتوفير المال.

لقد أدت المنافسة الشديدة بين الشركات إلى تسريع عملية إعادة هيكلة السوق وإعادة تشكيله. وعلى المدى الطويل، سوف تساهم هذه المنافسة في جعل السوق أكثر شفافية، وتعزيز تطوير الشركات ذات القدرة التنافسية العالية مع استراتيجيات أعمال أكثر فعالية ومرونة لزيادة حصتها في السوق وتعزيز مكانتها.

مصدر