Thay đổi lớn nhất trên smartphone nửa cuối 2025

Màn hình giới thiệu tính năng Gen AI trên Galaxy S25 Ultra. Ảnh: Digital Trends.

Theo dự đoán của công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research, cứ 3 smartphone bán ra trong năm nay sẽ có một chiếc trang bị AI tạo sinh (Gen AI), nâng tổng doanh số ước tính lên 400 triệu chiếc.

So sánh năm 2024, cứ 5 smartphone bán ra mới có một chiếc trang bị Gen AI. Điều này cho thấy xu hướng tích hợp Gen AI lên smartphone diễn ra nhanh hơn dự kiến, chủ yếu nhờ chip xử lý tiên tiến và sự xuất hiện của các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) kích thước nhỏ, hoạt động hiệu quả.

“Những tính năng này đang trở thành tiêu chuẩn trên smartphone cao cấp, và sẽ nhanh chóng mở rộng sang phân khúc tầm trung từ năm 2025”, trích báo cáo của Counterpoint Research.

Các hãng smartphone nhiều khả năng đẩy mạnh quảng bá Gen AI trong năm 2025. Tuy vậy, khả năng tiếp cận còn hạn chế do AI chưa thực sự hữu ích trong hoạt động hàng ngày. Do đó, nhiều công ty đang nghiên cứu tính năng thiết thực hơn để khuyến khích người dùng nâng cấp.

Apple và Samsung được dự đoán sẽ thống trị thị trường smartphone Gen AI giai đoạn đầu, nhờ độ nhận diện sẵn có trong phân khúc cao cấp và các thị trường phát triển.

“Cả 2 thương hiệu đang tích cực đầu tư vào Gen AI với Apple Intelligence và Galaxy AI. Họ sẽ tiếp tục mở rộng tính năng AI thông qua các bản cập nhật phần mềm định kỳ, đồng thời triển khai theo từng giai đoạn cho những trường hợp sử dụng mới trong năm 2025”, các nhà phân tích từ Counterpoint Research nhận định.

Từ cuối năm 2026 hoặc đầu 2027, Gen AI có thể mở rộng sang smartphone tầm trung, chủ yếu đến từ các thương hiệu Trung Quốc như Xiaomi, Oppo, Vivo và Honor. Khi smartphone Gen AI ngày càng dễ tiếp cận, vị thế của Apple và Samsung có thể chịu ảnh hưởng.

Thị phần các hãng smartphone tích hợp AI năm 2024, dự báo 2025-2028. Ảnh: Counterpoint Research.

Theo khu vực, Bắc Mỹ, Tây Âu và Trung Quốc có khả năng dẫn đầu thị trường smartphone Gen AI. Các công ty lớn như Apple, Samsung và Google đẩy mạnh hiện diện qua những tính năng cao cấp như xử lý nội dung, trợ lý cá nhân hóa và dịch vụ bổ trợ theo hình thức thuê bao.

“Tuy mức độ thâm nhập thị trường cao, người dùng vẫn hoài nghi bởi sự thận trọng khi trả tiền cho tính năng AI”, các nhà phân tích nhấn mạnh.

Smartphone Gen AI cũng sẽ tăng cường hiện diện tại Trung Quốc nhờ thương hiệu địa phương. Sức ép cạnh tranh có thể khiến đối thủ sớm phổ cập Gen AI lên thiết bị tầm trung. Dù vậy, LLM của các thương hiệu vẫn chỉ dành cho người dùng nội địa.

Năm 2025, AI tác tử (Agentic AI) đang trở thành xu hướng. Công nghệ này có thể sớm phổ biến trên smartphone, hướng đến vượt qua Gen AI về khả năng nhận biết ngữ cảnh, tự động hóa tác vụ AI.