การสร้างและพัฒนาแบรนด์จุดหมายปลายทางเพื่อยกระดับสถานะการท่องเที่ยวของนิญบิ่ญ

อุทธรณ์จุดหมายปลายทาง

นิญบิ่ญได้รับการประเมินและโหวตให้เป็นจุดหมายปลายทางที่น่าดึงดูดใจมากที่สุดในประเทศเวียดนามโดยเว็บไซต์ การท่องเที่ยว ในประเทศและต่างประเทศที่มีชื่อเสียงหลายแห่ง สินค้าทางการท่องเที่ยวที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวจำนวนมากได้รับการยืนยันในตลาดในประเทศและต่างประเทศ กลายเป็นสินค้าเอกลักษณ์ เสาหลักของจังหวัด และมีส่วนช่วยสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวนิญบิ่ญ เช่น พื้นที่ท่องเที่ยวเชิงนิเวศ Trang An แหล่งท่องเที่ยวทัมก๊อก-บิชดง เมืองหลวงโบราณฮัวลู่ เจดีย์บ๊ายดิญห์ อุทยานแห่งชาติกุกฟอง พื้นที่ท่องเที่ยวเชิงนิเวศทุ่งนาม หางมัว… ภาพลักษณ์และแบรนด์ของผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับภาพลักษณ์และแบรนด์การท่องเที่ยวนิงห์บิ่ญ เชื่อมโยงและเสริมซึ่งกันและกันได้อย่างมีประสิทธิภาพ

โดยกำหนดให้สภาพแวดล้อมด้านการท่องเที่ยวเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างความน่าดึงดูดใจให้กับจุดหมายปลายทาง จังหวัดได้สั่งให้มีการจัดการฝึกอบรม การศึกษา และการเสริมสร้างเพื่อส่งเสริมทักษะการสื่อสาร พฤติกรรมทางวัฒนธรรมและอารยธรรมกับนักท่องเที่ยว กิจกรรมการท่องเที่ยวอย่างรับผิดชอบ และการอนุรักษ์มรดกทางวัฒนธรรมให้กับคนในท้องถิ่นที่เข้าร่วมกิจกรรมการท่องเที่ยว แรงงาน,ธุรกิจการท่องเที่ยว

ตั้งแต่ปี 2010 เป็นต้นมา มีการจัดหลักสูตรฝึกอบรมมากกว่า 100 หลักสูตรให้แก่นักศึกษาแล้วกว่า 11,000 คน พร้อมจัดทำ ประชาสัมพันธ์ และดำเนินการโครงการสร้างหลักประกันความปลอดภัยในการดำเนินกิจกรรมการท่องเที่ยวและจรรยาบรรณการดำเนินกิจกรรมการท่องเที่ยวในจังหวัด จัดตั้งทีมตรวจสอบสหวิชาชีพอย่างสม่ำเสมอเพื่อตรวจสอบ แก้ไข และจัดการกับการละเมิดในธุรกิจการท่องเที่ยวอย่างทันท่วงที ดังนั้น จังหวัดนิญบิ่ญ จึงอยู่ในกลุ่มจังหวัดที่มีจุดเด่นด้านความปลอดภัย ความมั่นคง และสุขอนามัยสิ่งแวดล้อมที่ดีในพื้นที่และแหล่งท่องเที่ยวอยู่เสมอ

การสร้างและพัฒนาแบรนด์จุดหมายปลายทางเพื่อยกระดับสถานะการท่องเที่ยวของนิญบิ่ญ — พื้นที่ท่องเที่ยวเชิงนิเวศทุ่งนามสร้างแบรนด์ปลายทางด้วยผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์

สหายเหงียน วัน มินห์ ผู้อำนวยการศูนย์ข้อมูลส่งเสริมการท่องเที่ยว กรมการท่องเที่ยว กล่าวว่า จังหวัดนินห์บิ่ญให้ความสำคัญและให้ความสำคัญในการส่งเสริมภาพลักษณ์และตราสินค้าด้วยวิธีการและแนวทางต่างๆ มากมาย ผสมผสานทั้งแบบดั้งเดิมและแบบสมัยใหม่ เช่น การโฆษณาในหนังสือพิมพ์ โทรทัศน์ ภาพยนตร์ แพลตฟอร์มดิจิทัล เครือข่ายสังคมออนไลน์ เว็บไซต์ข่าวอิเล็กทรอนิกส์ การเข้าร่วมงานแสดงสินค้า นิทรรศการ การจัดโปรแกรมส่งเสริมการขาย การจัดทริปครอบครัว การจัดแถลงข่าว ไปจนถึงการจัดงานต่างๆ ทุกปี อุตสาหกรรมได้มีส่วนร่วมในงานแสดงสินค้าต่างๆ มากมาย เช่น งานแสดงสินค้า VITM Hanoi , ITE Ho Chi Minh, งานแสดงสินค้า VITM Vietnam International Tourism Fair ในฮานอย, งานแสดงสินค้านานาชาติของญี่ปุ่น, ประเทศไทย, สิงคโปร์, ITB Berlin ประเทศเยอรมนี, งานแสดงสินค้านานาชาติในลอนดอน (สหราชอาณาจักร) จัดโครงการส่งเสริมการท่องเที่ยวในจังหวัดลาวกาย คังฮวา โฮจิมินห์ เกิ่นเทอ ดาลัด แทงฮวา...

แบรนด์ยกระดับสถานะ

ด้วยโซลูชันและแนวทางที่เฉพาะเจาะจง มีเป้าหมายชัดเจน และสำคัญ การสร้างและพัฒนาแบรนด์จุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวนิงห์บิ่ญจึงได้รับผลลัพธ์ที่ชัดเจนและน่าทึ่ง อย่างไรก็ตาม ตามผลสำรวจของกรมการท่องเที่ยว พบว่าอัตลักษณ์แบรนด์การท่องเที่ยวของนิญบิ่ญยังไม่สามารถแสดงถึงสถานะและตำแหน่งของดินแดนที่มีศักยภาพด้านการท่องเที่ยวอันอุดมสมบูรณ์ได้ โดยเฉพาะผลการสำรวจแสดงให้เห็นว่า 71.8% ของธุรกิจบริการการท่องเที่ยวที่สัมภาษณ์ในจังหวัดนิญบิ่ญตอบว่าระบบเอกลักษณ์แบรนด์จุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวของจังหวัดนิญบิ่ญไม่โดดเด่นและไม่แสดงถึงความเป็นเอกลักษณ์ของตัวเอง 77% ไม่รู้จักโลโก้การท่องเที่ยวจังหวัด สิ่งนี้อาจถือเป็นข้อจำกัด ทำให้การรับรู้แบรนด์การท่องเที่ยวนิงห์บิ่ญลดลงในสภาพแวดล้อมการแข่งขันของจุดหมายปลายทางในประเทศและภูมิภาค

ตามที่สหายฮา วัน ซิว รองผู้อำนวยการสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนาม กล่าวว่า การสร้างและพัฒนาแบรนด์จุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวต้องเกี่ยวข้องกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวเฉพาะของจังหวัด ดังนั้น นิญบิ่ญจึงจำเป็นต้องใส่ใจลงทุนสร้างและปรับปรุงระบบการจดจำภาพและแบรนด์การท่องเที่ยวนิญบิ่ญให้สมบูรณ์แบบ นี่เป็นเครื่องมือส่งเสริมแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ ต้องมั่นใจว่าโลโก้ ข้อความ (สโลแกน) และระบบอัตลักษณ์แบรนด์การท่องเที่ยวนิงห์บิ่ญ แสดงถึงเกณฑ์ 4 ประการ: เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวทั่วไป (การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม - ประวัติศาสตร์ การท่องเที่ยวเชิงจิตวิญญาณ การท่องเที่ยวเชิงนิเวศ การท่องเที่ยวเชิงรีสอร์ท ความบันเทิง และการท่องเที่ยวชุมชน) สื่อถึงข้อความ (คำขวัญ) เกี่ยวกับคุณค่าของแผ่นดิน คุณค่าที่นำมาให้นักท่องเที่ยว คุณค่าที่นำมาให้ประชาชน แสดงถึงวิสัยทัศน์และพันธกิจในการพัฒนาสู่ภาคเศรษฐกิจที่สำคัญและศูนย์กลางการท่องเที่ยวของประเทศ สอดคล้องกับเทรนด์การออกแบบสร้างสรรค์ใหม่โดยยึดหลัก 2 องค์ประกอบ คือ “See and Feel”

พร้อมกันนี้จังหวัดยังต้องมุ่งเน้นทรัพยากรเพื่อสร้างและพัฒนาผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวที่มีเอกลักษณ์และมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งของจังหวัดอย่างต่อเนื่อง ก่อนอื่น ให้ใช้ประโยชน์จากคุณค่าของโบราณสถานและมรดกทางวัฒนธรรมของเมืองหลวงโบราณฮวาหลัว มรดกทางวัฒนธรรมและธรรมชาติของโลกจ่างอันเป็นรากฐานในการสร้างผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวที่สำคัญที่มีคุณภาพและความลึกซึ้งทางวัฒนธรรม พร้อมกันนี้ยังสร้างภาพลักษณ์ของวัฒนธรรมและผู้คนนิงห์บิ่ญให้เป็นเมืองที่เป็นมิตร มีอัธยาศัยดี และมีอารยธรรมบนพื้นฐานของประวัติศาสตร์วัฒนธรรมที่ยาวนาน เป็นเมืองที่เจริญรุ่งเรือง เป็นสถานที่ที่เคยเป็นเมืองหลวงของประเทศ มุ่งสู่ความศิวิไลซ์และการบูรณาการในระดับนานาชาติ

ปัจจัยที่ขาดไม่ได้ในการสร้างแบรนด์จุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวนิงห์บิ่ญ คือการใช้ประโยชน์จากจุดแข็งด้านอาหารที่หลากหลาย หมู่บ้านหัตถกรรมดั้งเดิม ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรและหัตถกรรมอันอุดมสมบูรณ์ของจังหวัดเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ทางการท่องเที่ยวที่ไม่ซ้ำใคร นำเสนอรูปแบบศิลปะแบบดั้งเดิม (การร้องเฌอ การร้องซาม การร้องวาน...) อย่างจริงจังเพื่อให้บริการในพื้นที่และจุดท่องเที่ยวต่างๆ พัฒนาผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวเชิงนิเวศให้เป็นผลิตภัณฑ์เฉพาะทางแยกต่างๆ เช่น การท่องเที่ยวเชิงกีฬา การค้นพบ รีสอร์ท ความบันเทิง การศึกษา...

เพื่อสร้างแบรนด์การท่องเที่ยวนิงห์บิ่ญห์ ตามที่ผู้อำนวยการแผนกการท่องเที่ยว Bui Van Manh กล่าวว่า จังหวัดจำเป็นต้องมีนโยบายดึงดูดนักลงทุนเชิงกลยุทธ์มาลงทุน ปรับปรุง และสร้างโครงสร้างพื้นฐานและสิ่งอำนวยความสะดวกทางเทคนิคให้เสร็จสมบูรณ์เพื่อรองรับการพัฒนาการท่องเที่ยว โครงการก่อสร้างรีสอร์ท และโรงแรมเชิงพาณิชย์ระดับไฮเอนด์ (มาตรฐาน 3 ดาวขึ้นไป) จะได้รับการพิจารณาเป็นอันดับแรก เน้นระบบที่พักแบบนิเวศ โฮมสเตย์; ให้ความสำคัญกับการลงทุนก่อสร้างอาคารศูนย์รวมความบันเทิงและกีฬา สิ่งอำนวยความสะดวกทางการแพทย์และการดูแลสุขภาพที่ทันสมัยและมีคุณภาพสูง... เพื่อตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะตลาดนักท่องเที่ยวที่มีความต้องการบริการด้านความบันเทิงและกีฬาสูง บริการทางการแพทย์,การดูแลสุขภาพ

ควบคู่ไปกับสิ่งนี้ ยังจำเป็นต้องสร้างและนำกลยุทธ์หรือแผนการสื่อสารมาใช้เพื่อสร้างและส่งเสริมแบรนด์ในลักษณะที่เป็นมืออาชีพ ยาวนาน เป็นระบบ และสอดคล้องกัน ดำเนินการควบคุมคุณภาพบริการด้านการท่องเที่ยวได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น สร้างความมั่นใจในสิ่งแวดล้อม ความปลอดภัย และความมั่นคงให้กับนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะนักท่องเที่ยวต่างชาติ สร้างความเชื่อมั่นและความสงบสุขให้กับนักท่องเที่ยวเมื่อมาเยือนเส้นทางและแหล่งท่องเที่ยวของนิญบิ่ญ...

การสร้างและพัฒนาแบรนด์เป็นกระบวนการระยะยาวซึ่งต้องอาศัยความเพียรพยายามและความรับผิดชอบ ในเวลาเดียวกัน จำเป็นต้องมีการประสานงานอย่างใกล้ชิดและการมีส่วนร่วมของระบบการเมืองทั้งหมดในจังหวัด ชุมชนท้องถิ่น และธุรกิจ เพื่อนำโซลูชันไปปฏิบัติอย่างสอดประสานและมีประสิทธิภาพ โดยค่อยๆ สร้างนิญบิ่ญให้เป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวที่ “ปลอดภัย เป็นมิตร มีคุณภาพ และน่าดึงดูด” ทำให้นิญบิ่ญเป็นศูนย์กลางการท่องเที่ยวที่สำคัญของประเทศและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

บทความและภาพ: เหงียน ธอม

แหล่งที่มา