การที่ Apple เปิดร้านค้าออนไลน์ในเวียดนาม รวมถึงร้านค้าจริงแห่งแรกในอินเดีย หมายความว่าผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้สามารถซื้อผลิตภัณฑ์ "Apple" ใดๆ ได้โดยตรงแล้ว
สำนักข่าว CNN แสดงความเห็นว่า ตลาดต่างๆ เช่น เวียดนาม อินเดีย และอินโดนีเซีย มีความสำคัญต่อ Apple เพิ่มมากขึ้น เนื่องจากการเติบโตในตลาดที่พัฒนาแล้ว เช่น จีน กำลังชะลอตัวลง ซึ่งบังคับให้บริษัทต้องมุ่งเน้นไปที่ตลาดที่บริษัทเคยดำเนินการน้อยกว่ามาก่อน
เป็นเวลาหลายทศวรรษที่ประเทศจีนเป็นศูนย์กลางการเติบโตของ Apple โดยทำหน้าที่เป็นกระดูกสันหลังทั้งในการผลิตและการบริโภค อย่างไรก็ตาม ซีอีโอ ทิม คุก มองไปที่พื้นที่อื่น ๆ เขาเรียกประเทศกำลังพัฒนาว่าเป็น “จุดสว่าง” ในรายงานทางธุรกิจ ล่าสุด เขากล่าวว่าเขา "พอใจเป็นพิเศษ" กับผลลัพธ์ในตลาดเหล่านี้ในช่วงสามเดือนแรกของปี
การเติบโตที่ชะลอตัวทั่วโลกส่งผลให้ Apple ได้รับแรงกดดันมากขึ้นในการไล่ตามตลาดเกิดใหม่ ตามที่นักวิเคราะห์ Dan Ives กล่าว เขาคาดการณ์ว่าในปีต่อๆ ไป อินโดนีเซีย มาเลเซีย และอินเดีย จะเข้ามา "ส่วนแบ่ง" ที่มากขึ้น
เขาบอกกับ CNN ว่าการเริ่มขายออนไลน์ในประเทศใดประเทศหนึ่งมักเกิดขึ้นก่อนที่จะมีหน้าร้านจริง เรื่องนี้เป็นเรื่องจริงมากสำหรับอินเดีย ในขณะเดียวกัน ตามที่นักวิเคราะห์ Chiew Le Xuan เปิดเผย การเปิดตัว Apple Store Online ในเวียดนามเมื่อวันที่ 16 พฤษภาคม แสดงให้เห็นว่าบริษัทกำลังเสริมความแข็งแกร่งให้กับสถานะของตนในประเทศกำลังพัฒนามากขึ้น เขาเปิดเผยว่า “ยักษ์ใหญ่” นี้ได้ขยายกิจการในภูมิภาคนี้อย่างแข็งขันในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา โดยเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายและเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาต
แอปเปิลยังมีช่องทางให้เติบโตอีกมาก ซีอีโอ Cook กล่าวถึงภูมิภาคนี้ว่าเป็น “โอกาสอันยิ่งใหญ่” สำหรับบริษัท
ผู้ผลิต iPhone กลายเป็นหนึ่งในบริษัทระดับโลกที่มีแนวโน้มเติบโตในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งบริษัททุ่มเงินไปกับการผลิต ฐานผู้ใช้ก็มีแนวโน้มดีเช่นกัน เนื่องจากจำนวนครัวเรือนชนชั้นกลางและร่ำรวยในเวียดนาม อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ ฯลฯ คาดว่าจะเพิ่มขึ้นประมาณ 5% ต่อปีจนถึงปี 2573 ตามข้อมูลของบริษัทที่ปรึกษา Boston Consulting พวกเขาเรียกกลุ่มคนนี้ว่า “ซูเปอร์มาร์เก็ตแห่งต่อไป”
การที่ชนชั้นกลางในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีความน่าดึงดูดใจนั้นเป็น “โอกาสทองของ Apple” ไอฟส์กล่าว
อย่างไรก็ตาม ยังมีอีกหลายความท้าทายรออยู่ข้างหน้า แบรนด์ระดับพรีเมียมเช่น Apple ต้องดิ้นรนในตลาดเกิดใหม่เนื่องจากราคาผลิตภัณฑ์ iPhone ซึ่งมีราคาตั้งแต่ 470 เหรียญสหรัฐถึง 1,100 เหรียญสหรัฐ ถือว่าแพงสำหรับผู้ใช้ในประเทศกำลังพัฒนาในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งผู้ใช้ส่วนใหญ่มักจะซื้อสมาร์ทโฟนที่ราคาต่ำกว่า 200 เหรียญสหรัฐ
ตามที่ Chiew กล่าวไว้ การไม่มี Apple นั้นเห็นได้ชัดเจนที่สุดทุกครั้งที่มีการเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ ผู้ซื้อจากเวียดนามและกัมพูชา มักบินมาสิงคโปร์และมาเลเซียเพื่อซื้ออุปกรณ์และขายต่อ สิ่งนี้อาจเปลี่ยนแปลงไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ Apple ยังคงเพิ่มความพยายามในส่วนนี้ต่อไป
Ives คาดการณ์ว่า Apple จะยังคงขยายระบบนิเวศน์ของตนในตลาดเกิดใหม่ผ่านกลยุทธ์การกำหนดราคาที่แตกต่างกัน เมื่อผู้ใช้เปลี่ยนมาใช้ iOS แล้ว พวกเขามักจะใช้งานมันต่อไปและกลายมาเป็นลูกค้าประจำ ถือเป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จของ Apple ในประเทศจีน และยังสามารถนำไปใช้ในอินเดีย อินโดนีเซีย และเวียดนามได้อีกด้วย
อย่างไรก็ตาม Apple จะต้องเผชิญกับอุปสรรคในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งบางประเทศมีข้อกำหนดที่เข้มงวดสำหรับธุรกิจต่างชาติ ตัวอย่างเช่น ในอินโดนีเซีย ส่วนประกอบในสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ที่ขายในประเทศอย่างน้อย 35% จะต้องผลิตขึ้นในประเทศ กฎระเบียบที่คล้ายคลึงกันนี้ป้องกันไม่ให้ Apple เปิดร้านค้าในอินเดีย จนกระทั่งนโยบายดังกล่าวได้รับการผ่อนปรนในปี 2019
และถึงแม้ว่าผู้บริโภคจะร่ำรวยขึ้น แต่ผลิตภัณฑ์ของ Apple ก็ยังคงมีราคาแพงในตลาดเกิดใหม่หลายแห่ง ไอฟส์เชื่อว่าการเติบโตที่นี่จะเป็นเรื่องยาก
(ตามรายงานของซีเอ็นเอ็น)
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)