แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซนำสินค้าราคาถูกเข้าสู่ตลาดเวียดนาม: ธุรกิจในประเทศควรทำอย่างไร?

ความกังวลของวิสาหกิจในประเทศ

ตามข้อมูลจากบริษัทวิจัยตลาด Momentum Works แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซราคาประหยัดยอดนิยม Temu จากจีนกำลังจะเปิดตัวในเวียดนาม แม้ว่าเว็บไซต์ Temu Vietnam จะยังมีพื้นฐานอยู่มาก โดยมีเฉพาะภาษาอังกฤษเท่านั้น (ไม่มีภาษาเวียดนาม) สินค้าแสดงเป็นสกุลเงิน VND; มีหน่วยงานที่ให้บริการจัดส่งเพียง 2 แห่งเท่านั้น คือ Ninja Van และ Best Express;... แต่ทั้งนี้แสดงให้เห็นว่าตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนามกำลังสร้างการแข่งขันที่รุนแรง โดยเฉพาะอย่างยิ่งการที่ถูกครอบงำโดยตลาดการค้าต่างประเทศ

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซต่างประเทศหลายแห่งครองตลาดในเวียดนาม ภาพถ่าย: baochinhphu.vn

ดังนั้น จนถึงปัจจุบัน การพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ในเวียดนามแทบจะถูกครอบงำโดยแพลตฟอร์มต่างประเทศ โดยส่วนใหญ่มาจากจีน ตัวอย่างเช่น Shopee เป็นของ SEA Limited ซึ่งเป็นบริษัทเทคโนโลยีข้ามชาติที่มีสำนักงานใหญ่อยู่ในสิงคโปร์ แต่ผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดคือ Tencent จากประเทศจีน TikTok Shop เป็นของ ByteDance (จีน) Lazada เป็นเจ้าของโดย Alibaba Group (ประเทศจีน) โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Shopee, TikTok Shop และ Lazada เพียงเจ้าเดียวก็ครองตลาดในประเทศ โดยมูลค่าสินค้ารวมกันคิดเป็นกว่า 90%

นอกเหนือจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่กล่าวข้างต้นแล้ว ยังมีเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซจีนราคาประหยัดอีกสองแห่ง ได้แก่ Taobao และ 1688 ที่ได้เริ่มขยายตลาดเข้าสู่ตลาดในเอเชีย รวมถึงเวียดนามด้วย

โดยเฉพาะ 1688.com ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มในเครือ Alibaba Group ที่ให้บริการลูกค้าในประเทศเป็นหลัก ได้เพิ่มภาษาเวียดนามในเวอร์ชัน iOS และรองรับการจัดส่งถึงที่อยู่ของผู้ใช้ในเวียดนามด้วย ก่อนหน้านี้แอพนี้จะมีให้บริการเฉพาะภาษาจีนเท่านั้น

สำหรับแอปพลิเคชั่น Taobao นั้นยังไม่รองรับภาษาเวียดนาม แต่สามารถจัดส่งไปยังที่อยู่ของผู้ใช้ในเวียดนามได้ ในส่วนของต้นทุนการจัดส่ง ผู้ค้าปลีกออนไลน์รายใหญ่ใช้นโยบายการจัดส่งภายในประเทศฟรีและเรียกเก็บค่าธรรมเนียมสำหรับการจัดส่งไปยังเวียดนาม

ในรายงานอีคอมเมิร์ซเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ปี 2024 โดย Momentum Works เวียดนามเป็นตลาดอีคอมเมิร์ซที่เติบโตเร็วที่สุดในปี 2023 โดยมีอัตราการเติบโตของมูลค่าสินค้ารวมปีต่อปีเกือบ 53% อย่างไรก็ตาม ความจริงที่ว่าแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีนหลายแห่งจำหน่ายสินค้าในราคาถูกสุดๆ ให้กับตลาดเวียดนาม ถือเป็นสัญญาณของความยากลำบากมากมายสำหรับบริษัทผู้ผลิตในประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบริษัทผู้ผลิตขนาดกลางและขนาดย่อม

ต้องการนโยบายพัฒนาอุตสาหกรรมการผลิต

แชร์เรื่องนี้ครับ รองศาสตราจารย์. ดร. ดินห์ ตง ทินห์ อาจารย์อาวุโสแห่งสถาบันการเงินกล่าวว่าการมีส่วนร่วมของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีนในตลาดเวียดนามจะมีผลอย่างมากต่อการผลิตและธุรกิจในประเทศ สินค้าต่างประเทศราคาถูกทำให้สินค้าในประเทศไม่มีความสามารถในการแข่งขัน จนกระทั่งธุรกิจหลายแห่งต้องล้มละลาย

Temu กำลังจะเปิดตัวในตลาดเวียดนาม ภาพ: cafebiz.vn

วิเคราะห์สาเหตุประการหนึ่งที่ทำให้สินค้าจีนเป็นที่นิยมในตลาดเวียดนาม โดย รศ.ดร. ดร.ดิงห์ ตง ติงห์ กล่าวว่า ปัจจุบัน ประเทศเวียดนามยังคงใช้กฎหมายยกเว้นภาษีสำหรับสินค้าที่นำเข้าซึ่งมีมูลค่าต่ำกว่า 1 ล้านดอง แต่สินค้าอีคอมเมิร์ซหรือน้ำตาลนำเข้าส่วนใหญ่มีมูลค่าต่ำ ดังนั้น สินค้าเหล่านี้จึงได้รับการยกเว้นภาษีโดยธรรมชาติ

รองศาสตราจารย์ ดร.ดิงห์ ตง ติงห์ ยังกล่าวอีกว่า ปัจจุบันมีคลังสินค้าของจีนหลายร้อยแห่งที่พร้อมส่งสินค้าไปยังเวียดนามที่ชายแดน อีกทั้งความจริงที่ว่าแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ของจีนก็เข้ามาในตลาดเวียดนามด้วยเช่นกัน จะทำให้ธุรกิจในเวียดนาม "หายใจลำบาก" มาก

“ดังนั้นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ขายสินค้าราคาถูกจะทำลายบริษัทผู้ผลิตในประเทศอย่างแน่นอน เพราะได้รับการยกเว้นภาษีและค่าธรรมเนียมนำเข้า จำหน่ายในราคาที่ถูกกว่า และมีดีไซน์ที่หลากหลาย จึงครองตลาดเวียดนามได้อย่างง่ายดาย” รองศาสตราจารย์กล่าว ดร. ดินห์ ตร็อง ติงห์ กล่าวเน้นย้ำ

รองศาสตราจารย์ ดร. ดิงห์ จุง ติงห์ กล่าวว่า ถึงเวลาแล้วที่ต้องแก้ไขกฎหมายในทิศทางที่ว่าสินค้าทั้งหมดที่เข้าและออกจากประเทศจะต้องเสียภาษี เพื่อให้เกิดการแข่งขันที่ยุติธรรมและเท่าเทียมกัน เพื่อให้เงื่อนไขการแข่งขันขององค์กรในประเทศชัดเจนยิ่งขึ้น

ในทางกลับกัน รองศาสตราจารย์ ดร.ดิงห์ ตรอง ถิงห์ เน้นย้ำว่า “ เพื่อความยุติธรรม เราต้องแข่งขันกันอย่างยุติธรรม ซึ่งขึ้นอยู่กับความมุ่งมั่นและความคิดริเริ่มของบริษัทต่างๆ ในเวียดนาม บริษัทเหล่านี้มีข้อได้เปรียบด้านต้นทุนการขนส่ง ดังนั้น หากต้องการอยู่รอดและพัฒนาต่อไป พวกเขาจะต้องนำเทคโนโลยีมาใช้ ลดต้นทุนการดำเนินงาน หรือจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายและหลังการขาย ปรับปรุงการออกแบบและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ และดึงดูดผู้บริโภคเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน”

ตามข้อมูลจาก TS. Le Dang Doanh อดีตผู้อำนวยการสถาบันการจัดการเศรษฐกิจกลาง กล่าวว่าแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีนจำนวนมากที่เข้าสู่ตลาดเวียดนามถือเป็นความท้าทายที่แท้จริงสำหรับองค์กรในประเทศ บางทีเราอาจไม่ได้เตรียมตัวรับมือกับการพัฒนาในครั้งนี้เป็นอย่างดี

หากสถานการณ์ยังเป็นเช่นนี้ต่อไป สินค้าของเวียดนามหลายชนิดอาจไม่สามารถแข่งขันได้เพียงพอ แม้แต่สินค้าจีนก็ยังไหลเข้าสู่ตลาดเวียดนาม พ่อค้าชาวเวียดนามก็ต้องนำเข้าสินค้าจีนมาทำธุรกิจ ในขณะที่สินค้าในประเทศกลับซบเซาและขายไม่ออก

ตามข้อมูลจาก TS. เล ดัง ดวน หน่วยงานของรัฐต้องพิจารณาข้อกำหนดต่างๆ อย่างจริงจังและบริหารจัดการกับสินค้าที่นำเข้าหรือสินค้าที่ได้รับจากคำสั่งซื้อทางอิเล็กทรอนิกส์อย่างเคร่งครัดในเรื่องความถูกต้องตามกฎหมายภาษี ตลอดจนหลีกเลี่ยงการไหลเข้ามาของสินค้าลอกเลียนแบบ ปลอมแปลง และสินค้าหลบเลี่ยงภาษีราคาถูก นอกจากนี้จำเป็นต้องศึกษาด้วยว่าเหตุใดสินค้าจีนถึงราคาถูก มีการอุดหนุนหรือไม่ จากนั้นค้นหาวิธีการที่เหมาะสมเพื่อส่งเสริมการพัฒนาอุตสาหกรรมการผลิตของเวียดนาม

ในทางกลับกัน วิสาหกิจเวียดนามควรพยายามมากขึ้นในการหาวิธีปรับปรุงประสิทธิภาพการผลิตและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ รวมถึงนำจุดแข็งของตนเอง โดยเฉพาะผลไม้ของเวียดนาม เช่น ทุเรียน มะม่วง ลำไย ขนุน ฯลฯ มาให้ชาวจีนโดยตรง เช่นเดียวกับที่ชาวจีนนำสินค้ามาให้ชาวจีนโดยตรง

ตามรายงานของสำนักข่าว Reuters อินโดนีเซีย ซึ่งเป็นตลาดอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้ขอให้ Google และ Apple บล็อกแอป Temu ของจีนในร้านแอปต่างๆ ในประเทศเมื่อไม่นานนี้ ความเคลื่อนไหวนี้มุ่งเป้าไปที่การปกป้องวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมในประเทศจากคลื่นสินค้าราคาถูกสุดๆ จากเทมู

นายบูดี อารี เสเตียดี รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารของอินโดนีเซีย กล่าวว่า แพลตฟอร์มที่อนุญาตให้ผู้บริโภคเชื่อมต่อโดยตรงกับโรงงานในจีนเพื่อลดราคาลงอย่างรวดเร็ว ถือเป็นรูปแบบหนึ่งของการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม

“เราไม่ได้ปกป้องอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซ แต่เรากำลังปกป้องวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม มีธุรกิจหลายล้านแห่งในอินโดนีเซียที่จำเป็นต้องได้รับการปกป้องในขณะนี้” รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารของอินโดนีเซียเน้นย้ำ

นอกจากนี้ รัฐบาลอินโดนีเซียยังกำลังวางแผนที่จะขอห้ามบริการช้อปปิ้ง Shein ของจีนเช่นกัน

เมื่อปีที่แล้ว อินโดนีเซียบังคับให้ TikTok ปิดบริการอีคอมเมิร์ซเพื่อปกป้องข้อมูลของผู้ค้าและผู้ใช้ ไม่กี่เดือนต่อมา TikTok ได้ซื้อหุ้นส่วนใหญ่ในหน่วยอีคอมเมิร์ซของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของอินโดนีเซียอย่าง GoTo Group เพื่อให้บริษัทดำเนินต่อไปได้

ที่มา: https://congthuong.vn/san-thuong-mai-dien-tu-dua-hang-gia-re-vao-thi-truong-viet-nam-doanh-nghiep-trong-nuoc-can-lam-gi-353194.html